Comment transformer la remise des diplômes en vecteur de communication

La cérémonie de remise des diplômes n’est plus uniquement ce moment solennel au cours duquel des centaines de jeunes diplômés, vêtus de toges sombres, lancent leur toque vers le ciel. Les grandes écoles d’enseignement supérieur ont profondément réinventé ce rite de passage pour en faire un événement spectaculaire, festif et fortement émotionnel. Aujourd’hui, ces cérémonies constituent à la fois un puissant levier de communication pour les établissements et une opportunité unique de networking pour les diplômés. Cet article analyse l’évolution de ce format et les bénéfices stratégiques qu’il génère.

L’ampleur d’un phénomène hautement symbolique

Les cérémonies de remise des diplômes sont devenues de véritables événements de masse. Elles mobilisent des moyens humains, techniques et financiers conséquents, et rassemblent plusieurs milliers de participants. Le Pôle Léonard de Vinci prévoit ainsi de réunir en 2026 près de 3 400 diplômés et jusqu’à 10 000 participants. De son côté, l’ESSCA accueille plus de 2 200 personnes au parc des expositions d’Angers à l’occasion de cet événement. L’ESIEA rassemble quant à elle chaque année plus de 1 200 participants pour célébrer environ 400 diplômés. Le budget consacré à ces cérémonies peut d’ailleurs dépasser les 100 000 euros.

Au-delà de leur ampleur, ces événements conservent des rituels symboliques forts, auxquels étudiants et familles restent profondément attachés. Le lancer de toques, inspiré des cérémonies américaines, demeure un moment phare. La reconnaissance individuelle est également au cœur du dispositif. « Traditionnellement, chaque diplômé est appelé individuellement sur scène, son nom est projeté à l’écran devant ses proches et l’écharpe lui est remise par le parrain ou la marraine de promotion », explique Agnès Ouhioun, directrice marketing et communication de l’EFAP. Ce moment personnalisé valorise le parcours de chacun et ancre la cérémonie dans une mémoire collective forte.

D’un rituel institutionnel à un spectacle convivial

Il y a encore quelques années, les cérémonies de remise des diplômes conservaient un format très institutionnel. Les attentes ont depuis évolué vers davantage de convivialité et de célébration. Laurène Ribes, cheffe de projet communication et événementiel à la Paris School of Business, souligne que « les étudiants recherchent aujourd’hui avant tout un moment festif, chaleureux et mémorable ».

Pour répondre à ces attentes, les écoles investissent des lieux emblématiques et mettent en place des dispositifs techniques spectaculaires. Plusieurs établissements choisissent des scènes iconiques comme le Parc des Princes, le Zénith de Paris, les Folies Bergère ou le Grand Rex. Ces choix permettent de transformer la cérémonie en un véritable show.

Le Pôle Léonard de Vinci mise ainsi sur l’impact d’une salle emblématique comme Paris La Défense Arena, combinée à une mise en scène immersive intégrant écrans LED géants, jeux de lumière et scénographie soignée. « L’expérience se prolonge bien au-delà de la remise des diplômes, jusqu’au cocktail festif avec DJ et performances artistiques », détaille Thibault Joffroy, responsable événementiel du pôle.

La programmation intègre également une forte dimension artistique et participative. À l’ESIEA, la soirée alterne performances portées par les étudiants et alumni, séquences émotionnelles dédiées aux familles et temps institutionnels où diplômes, écharpes et porte-diplômes sont remis par le parrain de promotion et la direction. L’ESSCA enrichit quant à elle ses cérémonies avec des animations interactives : micro-trottoirs, dance cam, clapping collectif, quiz ou encore retransmission en direct des coulisses. Les DJ font désormais partie intégrante de ces dispositifs afin de garantir une ambiance festive.

Des avantages stratégiques pour l’image de l’école

Bien plus qu’un événement festif, la remise des diplômes s’impose comme un levier stratégique de notoriété et de marque. « C’est un événement qui valorise nos diplômés, nos partenariats et notre image », affirme Mathilde Riouallen, brand manager à la Sports Management School. Cette visibilité contribue directement à renforcer l’attractivité de l’école auprès des futurs candidats et à illustrer concrètement son positionnement.

Les réseaux sociaux jouent un rôle déterminant dans l’amplification de cet impact. Laurène Ribes observe que les diplômés partagent massivement des stories sur Instagram durant la cérémonie, avant de publier sur LinkedIn des contenus plus élaborés, mêlant photos, messages de gratitude et valorisation du parcours académique.

Ces événements génèrent un engagement communautaire particulièrement fort. L’ESIEA constate que la remise des diplômes constitue le moment générant le plus de retombées organiques sur ses réseaux sociaux. Le Pôle Léonard de Vinci a, pour sa part, cumulé plus de 250 000 vues et impressions sur TikTok, YouTube, Instagram et LinkedIn à l’issue de sa cérémonie. Sophie Hardy, directrice de la communication de l’ESIEE-IT, souligne que cette reconnaissance symbolique, amplifiée par le partage en ligne, prolonge l’événement et nourrit l’inspiration des générations futures.

Un levier majeur de networking pour les jeunes diplômés

La cérémonie de remise des diplômes joue également un rôle clé dans l’insertion professionnelle des étudiants en facilitant le networking. L’invitation de parrains et marraines de promotion prestigieux confère une dimension exceptionnelle à l’événement et crée des opportunités de rencontres avec le monde professionnel.

Agnès Ouhioun rappelle que les écharpes sont souvent remises par des personnalités emblématiques, telles que Simone Veil, Maurice Lévy ou plus récemment Lena Situations. La mobilisation des alumni constitue également un levier essentiel. Ces anciens étudiants participent parfois aux performances artistiques et sont régulièrement mis à l’honneur pour leurs parcours remarquables, créant ainsi un lien inspirant entre générations et renforçant le sentiment d’appartenance à la communauté.

SOURCE : LE FIGARO