Guide marketing : tirer parti de TikTok pour le secteur éducation

TikTok est aujourd’hui bien plus qu’une simple plateforme de divertissement : c’est un outil puissant pour les établissements scolaires, CFA, lycées et établissements d’enseignement supérieur qui souhaitent améliorer leur attractivité et leur communication digitale. Avec plus d’un milliard d’utilisateurs actifs dans le monde, TikTok Business offre des opportunités uniques pour toucher les jeunes générations et promouvoir vos formations.

Dans ce guide, nous expliquons comment mettre en place une stratégie marketing efficace sur TikTok pour le secteur de l’éducation et comment Ekole peut vous accompagner dans cette démarche.

Pourquoi TikTok est un levier stratégique pour l’éducation

TikTok attire principalement les 15-25 ans, une cible clé pour tous les établissements en quête d’inscriptions. La plateforme favorise le contenu viral et interactif, permettant aux écoles et universités de se démarquer grâce à des vidéos créatives et engageantes.

Les avantages principaux de TikTok pour le secteur éducatif sont :

• une visibilité accrue auprès de futurs étudiants et de leurs parents
• la possibilité de raconter l’histoire de votre établissement de manière dynamique
• la création d’une communauté engagée autour de votre école ou université
• l’opportunité de valoriser vos événements, projets étudiants et réussites

TikTok Business permet également de sponsoriser des contenus, ciblant précisément les utilisateurs selon leur âge, leurs centres d’intérêt et leur localisation, ce qui optimise le retour sur investissement marketing.

Comment construire une stratégie marketing TikTok efficace

définir vos objectifs marketing
Avant toute action, identifiez vos objectifs : accroître la notoriété de l’établissement, générer des leads qualifiés pour vos formations, valoriser vos étudiants et anciens ou promouvoir des événements spécifiques. Une fois vos objectifs clairs, vous pourrez adapter vos contenus et votre budget publicitaire.

connaître votre audience
Comprendre votre cible est essentiel. Sur TikTok, les utilisateurs recherchent du contenu court, authentique et divertissant. Les jeunes sont sensibles à la créativité, à l’humour et à l’engagement social. Adapter votre communication à ce format est indispensable pour capter leur attention.

créer des contenus engageants
Les formats vidéos courts et dynamiques sont au cœur de TikTok. Quelques idées de contenus pour le secteur éducatif :

• présentation de l’établissement et de ses formations
• témoignages d’étudiants et d’anciens diplômés
• journées portes ouvertes et coulisses des cours
• conseils pour réussir les examens ou préparer son orientation
• challenges et tendances TikTok adaptés à votre établissement

Mesurer et optimiser vos campagnes

Le suivi des performances est essentiel pour ajuster votre stratégie. Analysez :

• le nombre de vues et de partages de vos vidéos
• le taux d’engagement (likes, commentaires, interactions)
• les conversions : clics vers votre site, inscriptions aux formations ou participation à des événements

Testez différents contenus, horaires de publication et formats publicitaires pour identifier ce qui fonctionne le mieux et maximiser vos résultats.

Comment ekole peut vous accompagner

Chez Ekole, nous maîtrisons les enjeux spécifiques du marketing éducatif. Nous vous aidons à :

• définir une stratégie TikTok adaptée à votre établissement
• créer des contenus vidéos engageants et authentiques
• mettre en place des campagnes TikTok Business ciblées et optimisées
• suivre et analyser les performances pour ajuster vos actions et améliorer le ROI

Avec notre expertise, votre établissement pourra capter l’attention des futurs étudiants et valoriser votre image de manière innovante et efficace.

TikTok est un outil incontournable pour le marketing éducatif, permettant de toucher les jeunes générations et de valoriser vos formations de façon créative. Pour développer une stratégie efficace et adaptée à vos besoins, faites confiance à Ekole.
Contactez-nous dès aujourd’hui pour un audit de votre communication digitale et découvrez comment TikTok peut devenir un levier de recrutement pour votre établissement.