Marketing digital : les dernières innovations IA à ne pas manquer

La course à l’IA est en pleine effervescence, et les dernières semaines ont clairement montré que tous les budgets sont désormais orientés vers l’innovation. Que ce soit pour optimiser les services publicitaires, améliorer l’expérience utilisateur ou faciliter la création d’assets, l’IA devient un incontournable. Pour ne pas perdre le fil, voici un récapitulatif des dernières nouveautés IA par plateforme.👇

Meta

Recherche améliorée de créateurs
Meta a introduit un système de recommandation dans l’Instagram Creator Marketplace. Ce système utilise l’IA pour suggérer des créateurs en fonction de l’audience, du contexte de la marque et d’autres critères pertinents, afin de mieux cibler les utilisateurs.

Annonces multi-produits pour Réels
Meta lance des annonces multi-produits pour Réels, similaires aux TikTok Video Ads. Ces annonces personnalisent l’affichage des produits en fonction des préférences de chaque utilisateur.

AI Sandbox
Meta a dévoilé l’AI Sandbox, une boîte à outils qui permet la génération d’images de fond, l’expansion des visuels pour différents formats publicitaires et l’automatisation des variations de texte. Ce système aide les annonceurs à créer et adapter rapidement leurs contenus.

Advantage+ Shopping Campaigns
Cette fonctionnalité utilise l’IA pour cibler des clients engagés mais n’ayant pas encore effectué d’achat. Elle ajuste les campagnes en fonction des données d’interaction.

Annonces de rappel
Les marques peuvent maintenant ajouter des liens externes à leurs annonces de rappel. Meta prévoit d’intégrer ces publicités dans les Réels pour favoriser la découverte des promotions.

Google

Recommandations publicitaires
Google teste des publicités alimentées par l’IA, offrant des recommandations personnalisées basées sur le contexte et les besoins de l’utilisateur, pour l’aider à passer à l’action sur la landing page.

Google Shopping
Google mise sur des campagnes immersives pour améliorer l’expérience utilisateur et encourager la conversion. Des vidéos courtes et la réalité augmentée permettent désormais l’essayage virtuel des produits.

Google PMax
Google PMax facilite la création massive de visuels grâce à l’IA, avec des fonctions d’édition avancées et une mise en valeur automatique des produits.

Tests d’annonces dans les aperçus d’IA
Google teste l’intégration d’annonces dans les aperçus d’IA dans les résultats de recherche. Les annonces apparaîtront comme « sponsorisées » lorsqu’elles sont pertinentes pour l’aperçu généré par l’IA.

TikTok

Tiktok Symphony
TikTok Symphony est une nouvelle suite basée sur l’IA qui inclut un générateur de vidéos, un assistant d’IA pour affiner les campagnes et un outil d’optimisation automatique des vidéos des annonceurs.

Tiktok Symphony Digital Avatars
Les marques peuvent désormais créer des avatars IA personnalisés pour humaniser et mondialiser leur contenu, en s’appuyant sur des créateurs existants.

Tiktok Symphony AI Dubbing
TikTok propose un outil de doublage et de traduction de vidéos dans plus de 10 langues, permettant aux marques de toucher une audience globale de manière authentique.

Tiktok One
TikTok One centralise tous les outils créatifs disponibles pour les annonceurs, donnant accès à près de deux millions de créateurs et d’agences partenaires.

Tiktok Shop
TikTok Shop permet d’automatiser les enchères, la budgétisation, la gestion des publicités et la création pour les produits en vente.

YouTube

Enhanced Targeting
YouTube utilise l’IA pour mieux cibler les utilisateurs, en plaçant les annonces de manière plus efficace selon les habitudes de visionnage et les interactions passées.

Aide à la création d’annonces
YouTube propose des outils d’IA permettant de créer automatiquement des variantes de vidéos publicitaires adaptées à différents segments d’audience et formats, améliorant ainsi la personnalisation et l’engagement.

LinkedIn

Accelerate pour Campaign Manager
LinkedIn a lancé Accelerate, un outil qui optimise automatiquement les campagnes en cinq minutes, afin de mieux cibler le public B2B avec des créations engageantes.

Fonctionnalités IA dans Sales Navigator
Sales Navigator bénéficie désormais de la recherche assistée par IA et d’AccountIQ pour affiner la prospection de leads et la recherche de comptes.

Pinterest

Pinterest Ad Labs
Pinterest Ad Labs propose la création d’arrière-plans personnalisés pour chaque épingle de produit, en fonction des goûts des utilisateurs, afin d’améliorer l’esthétique des publicités.

Performance+
Performance+ simplifie et optimise la création de campagnes publicitaires. Les tests alpha montrent une réduction du temps de création jusqu’à 50%, tout en améliorant le coût par acquisition (CPA) et le coût par clic (CPC).

Conclusion

L’IA continue de transformer le marketing digital en optimisant les publicités, en améliorant l’expérience utilisateur et en facilitant la création de contenus. Les récentes innovations des principales plateformes démontrent à quel point l’IA est devenue un outil indispensable pour les stratégies marketing modernes. Restez informé des dernières tendances et intégrez ces outils pour maximiser l’impact de vos campagnes publicitaires.