Pourquoi les établissements doivent considérer la publicité Snapchat comme levier stratégique

Dans le secteur de l’éducation, la concurrence pour attirer des apprenants est intense. Le numérique est devenu un champ de bataille incontournable pour les établissements qui veulent se démarquer. C’est là qu’intervient la publicité Snapchat pour établissements éducatifs : un canal souvent négligé, mais à fort potentiel, pour toucher les jeunes (lycéens, étudiants) là où ils sont déjà actifs.

Snapchat, par son usage spontané et immersif, offre des formats adaptés pour capter l’attention les 18-34 ans sont particulièrement présents sur cette plateforme. Une campagne bien pensée sur Snapchat peut renforcer votre notoriété locale, contribuer à augmenter les inscriptions, et renforcer votre image moderne aux yeux des familles et des candidats.

Mais pour réussir, il faut une approche stratégique : ce n’est pas simplement diffuser des annonces ; c’est intégrer Snapchat dans une stratégie globale de communication digitale.

Les atouts spécifiques de Snapchat pour les établissements éducatifs

● Formats immersifs et natifs

Les annonces Snapchat occupent l’écran entier, favorisent l’interaction (swipe-up, sondages, clics) et sont conçues pour être intégrées naturellement au fil d’actualité des utilisateurs.

● Ciblage précis, local et démographique

Vous pouvez cibler par âge, localité, centres d’intérêt, et même comportements. Cela permet d’adresser directement des prospects pertinents dans votre zone géographique (ex. étudiants de votre département ou région).

● Effet de surprise et d’exclusivité

Les formats éphémères de Snapchat (Stories, Snaps temporaires) créent un sentiment d’urgence, favorisent la curiosité et l’engagement spontané.

● Coût d’entrée flexible

Vous pouvez démarrer avec de petits budgets pour tester les audiences et les formats, puis monter en puissance selon les retours.

● Synergies avec les contenus organiques

Les campagnes sponsorisées peuvent dialoguer avec vos contenus organiques (Stories, posts étudiants, visites virtuelles) pour créer un écosystème cohérent et engageant.

Comment concevoir une campagne Snapchat efficace pour un établissement éducatif

Voici une feuille de route simple en 5 étapes que nous appliquons chez Ekole avec nos clients pour maximiser l’impact :

1. Définir vos objectifs précis

Voulez-vous générer des formulaires de contact (leads) ? Augmenter les visites de votre site ou de votre page d’inscription ? Promouvoir un événement (journée portes ouvertes, webinar, salon) ? Chaque objectif conditionne le format et le tunnel de conversion.

2. Choisir les bons formats

• Snap Ads vidéo : courtes vidéos immersives pour présenter vos programmes, témoignages d’étudiants, visites de campus
• Filtres géolocalisés : par exemple pour un salon, une visite guidée, une remise de diplôme
• Stories sponsorisées : enchaînement de visuels / vidéos pour raconter une "journée dans la vie d’un étudiant"
• Lenses AR (réalité augmentée) : pour créer de l’originalité, un filtre “mascotte”, ou un effet ludique autour de votre école

3. Construire des messages adaptés

Utilisez un ton spontané, visuel, adapté au public jeune. Évitez le jargon institutionnel. Par exemple : “Viens découvrir ton campus en réalité augmentée” ou “Pose ta question à nos étudiants en Snap”. Favorisez les appels à l’action directs (“swipe up”, “inscris-toi maintenant”).

4. Cibler et tester des audiences

Commencez par des segments restreints (ex. lycée dans un rayon de 20 km, jeunes 17–19 ans intéressés par certaines filières) pour tester les performances. Analysez les résultats, puis ajustez (ajout de segments, exclusion d’audiences non performantes).

5. Mesurer et ajuster

Snapchat Ads Manager offre des indicateurs impressions, taux de clic, conversions, coût par lead. Surveillez-les et optimisez en continu : ajustez les visuels, les messages, la cible. L’objectif est d’améliorer le retour sur investissement (ROI) au fil des campagnes.

Obstacles à anticiper et comment les contourner

▸ La réserve budgétaire

Commencez petit, testez, puis escaladez. Divisez votre budget entre phase test et phase d’optimisation.

▸ Le manque de ressources internes

Produire des contenus Snapchat demande du temps et de la créativité. C’est là que notre accompagnement joue un rôle clé : nous gérons la création, la planification, le pilotage des campagnes.

▸ Les contraintes de conformité et de modération

Snapchat impose des règles publicitaires strictes (qualité, landing page, contenus autorisés). Nous veillons à ce que vos campagnes respectent ces normes et votre institution reste en confiance.

▸ L’adhésion interne

Inclure les équipes pédagogiques, les étudiants, les ambassadeurs dans la stratégie renforce l’appropriation et la cohérence. Le “student-generated content” valorise l’authenticité.

Pourquoi choisir Ekole comme partenaire pour vos campagnes Snapchat

Chez Ekole, nous avons une expertise spécialisée dans le secteur éducatif. Nous comprenons vos enjeux : attractivité, inscriptions, image locale, crise (notamment en contexte post-COVID), digitalisation des process, relations avec les familles et les étudiants.

Voici ce que nous vous offrons :

• Une stratégie sur mesure, adaptée à la taille de votre structure (lycée, CFA, université), à votre budget et vos priorités
• Une création de contenus optimisés (formats, visuels, messages) pensée pour les jeunes
• Un pilotage et une optimisation continue de vos campagnes pour maximiser le ROI
• Un reporting transparent pour vous rendre compte de chaque euro dépensé
• Une accompagnement à l’intégration avec vos autres canaux (site web, réseaux sociaux) pour une stratégie cohérente

Avec nous, Snapchat ne sera plus un pari risqué, mais un atout stratégique dans votre arsenal de communication scolaire.

Avec une publicité Snapchat pour établissements éducatifs bien orchestrée, vous pouvez transformer votre visibilité, renforcer votre attractivité et générer des inscriptions qualifiées le tout avec un budget maîtrisé. Et vous n’êtes pas seul·e : Ekole se tient à vos côtés pour concevoir, piloter et faire grandir vos campagnes.

Contactez-nous dès aujourd’hui pour un audit ou pour découvrir comment nous pouvons co-construire votre stratégie Snapchat et vous aider à vous démarquer dans le paysage éducatif.