TikTok et Instagram : recruter des jeunes en voie professionnelle

Les jeunes de 14 à 20 ans ne lisent pas les plaquettes, ni les sites institutionnels. Ils regardent des vidéos courtes. Pour un lycée professionnel ou un CFA, TikTok et Instagram sont l’endroit idéal pour montrer ce qu’aucune brochure ne montre : des métiers en action. 

Montrer les métiers, pas l’établissement 

Un jeune ne choisit pas un CFA, il choisit un métier. Vos meilleures vidéos montreront donc des gestes concrets : un apprenti cuisinier qui dresse une assiette, une élève en bac pro électricité qui câble un tableau, un apprenti mécanicien qui diagnostique une panne. Les coulisses et les savoir-faire captent l’attention bien mieux qu’une vue de la façade. 

Faire parler les jeunes eux-mêmes 

Les élèves et apprentis sont vos meilleurs ambassadeurs. Un format simple fonctionne : « Une journée avec… », « Ce que je gagne en apprentissage », « Pourquoi j’ai choisi ce métier ». Constituez un petit groupe d’ambassadeurs volontaires, formez-les en une séance, puis laissez-leur une vraie liberté de ton. 

Quelques règles indispensables 

recueillir les autorisations de droit à l’image, signées par les parents pour les mineurs ; 

respecter les consignes de sécurité à l’écran (équipements de protection, gestes sûrs) ; 

garder un ton bienveillant, sans moquerie ni défi dangereux ; 

désigner un adulte référent qui valide les publications et modère les commentaires. 

Publier régulièrement, au bon moment 

Mieux vaut une vidéo simple chaque semaine qu’un film parfait une fois par an. Concentrez l’effort sur les moments où les jeunes réfléchissent à leur orientation : de janvier à juin, autour des portes ouvertes et des choix de vœux. Un peu de publicité ciblée sur votre zone géographique peut amplifier les meilleures vidéos. 

Relier les vidéos à une action 

Une vidéo vue mille fois sans clic ne remplit pas une classe. Chaque publication doit renvoyer vers une action simple : s’inscrire aux portes ouvertes, réserver un mini-stage, déposer une candidature. Mettez ce lien en bio, et mesurez le nombre de visites qu’il génère. 

Ekole produit des contenus courts pour les lycées professionnels et les CFA, forme vos ambassadeurs et pilote vos campagnes sur les réseaux sociaux. Lançons votre première série.