5 stratégies incontournables pour attirer de nouveaux étudiants dans votre établissement scolaire

Pour les écoles et universités, le défi se répète chaque année : comment séduire et recruter de nouveaux étudiants ? À l’ère numérique, la stratégie à adopter ne ressemble plus à celle d’hier. Oubliez les distributions de flyers : la génération Z, connectée en permanence, s’informe et prend ses décisions principalement en ligne. Voici cinq conseils clés pour capter leur attention et faire de votre établissement un choix incontournable.

1. Construire une communauté engagée sur les réseaux sociaux

Les réseaux sociaux sont vos meilleurs alliés pour toucher directement les étudiants. Mais chaque plateforme a ses spécificités :

• Instagram et TikTok : Créez du contenu authentique, percutant et interactif. Sur TikTok, surfez sur les tendances et utilisez des formats courts et engageants pour présenter vos locaux, vos équipes ou vos événements, toujours avec une touche d’humour et d’authenticité.
• LinkedIn : Misez sur les relations avec les parents, anciens élèves et partenaires professionnels pour renforcer votre image institutionnelle.
• Facebook : Même si la plateforme perd de son influence auprès des jeunes, elle reste utile pour communiquer avec les alumni et les familles.

�Astuce : Publiez régulièrement du contenu varié pour maintenir l’engagement et refléter la personnalité de votre école.

2. Miser sur des vidéos courtes et impactantes

Le format vidéo est roi, surtout auprès de la génération Z, qui consomme en moyenne 3 heures de contenu par jour sur son smartphone. Une bonne vidéo doit capter l’attention dès les 10 premières secondes.

Les indispensables d’une bonne vidéo :

• Une durée courte (moins d’une minute).
• Une touche d’humour ou d’émotion.
• Une forte incitation à l’interaction (questions, liens, commentaires).

Incluez des vidéos qui racontent la vie étudiante, les événements marquants ou les parcours inspirants d’anciens élèves.

3. Offrir une relation personnalisée grâce au CRM

L’ère de la communication de masse est révolue. Les futurs étudiants veulent se sentir écoutés et considérés.

Comment ?

• Implémentez un CRM (outil de gestion de la relation client) pour centraliser et personnaliser vos interactions avec les candidats.
• Envoyez des emails ou SMS aux moments clés : invitation aux journées portes ouvertes, félicitations après une admission, ou rappels des prochaines étapes du processus d’inscription.
• Proposez des chatbots (gérés par des humains !) pour répondre aux questions des candidats en temps réel.

🎓 Bonus : Offrez la possibilité aux futurs étudiants de dialoguer directement avec vos élèves actuels ou alumni. Ces échanges authentiques rassureront et convaincront.

4. Organiser des événements engageants, en présentiel et en ligne

Les journées portes ouvertes restent incontournables pour séduire de nouveaux étudiants. Elles permettent aux candidats de se projeter dans votre établissement et de vivre une expérience immersive.

À organiser absolument :

• Salons étudiants : Renforcez votre visibilité en participant aux salons locaux et nationaux.
• Journées métiers : Invitez des professionnels ou anciens élèves pour parler des débouchés liés à vos formations.
• Événements hybrides : Proposez des webinaires ou des sessions de Q&A en ligne pour toucher les étudiants qui ne peuvent pas se déplacer.

5. Capitaliser sur votre réseau d’alumni

Vos anciens élèves sont vos meilleurs ambassadeurs. Ils incarnent la réussite et peuvent inspirer les futurs étudiants.

Comment mobiliser vos alumni ?

• Réalisez des interviews ou portraits vidéo d’anciens élèves et partagez-les sur vos réseaux.
• Invitez-les à intervenir lors de vos portes ouvertes ou événements en ligne.
• Lancez un programme de parrainage où alumni et étudiants actuels peuvent guider les nouveaux candidats.

Ne négligez pas votre e-réputation

La première chose qu’un étudiant fera avant de postuler ? Rechercher votre établissement en ligne. Veillez à ce que les avis, commentaires et contenus reflètent une image positive et professionnelle.

Avec ces cinq stratégies, vous avez toutes les cartes en main pour séduire et recruter efficacement les étudiants de la génération Z. Créez des liens authentiques, investissez dans des outils modernes et inspirez confiance grâce à votre communauté actuelle et passée.

Prêts à relever le défi ? La séduction commence dès maintenant !