Aix-Marseille Université dévoile sa nouvelle identité visuelle après 12 ans

Aix-Marseille Université (AMU) a présenté ce mardi 25 juin sa nouvelle identité visuelle, marquant ainsi sa première évolution depuis sa fusion il y a 12 ans. Cette refonte vise à moderniser et simplifier l'image de l'université qui n'avait pas changé de logo ni de charte graphique depuis sa création en 2012.

Un projet réfléchi depuis un an

L'initiative de rebranding a été lancée il y a un an pour renforcer la visibilité de l'université dans un secteur concurrentiel de l'enseignement supérieur. Sur les 120 000 étudiants de l'académie d'Aix-Marseille, 80 000 fréquentent l'AMU, répartis sur cinq campus différents.

Collaboration avec un studio parisien

Suite à un appel d'offres, l'AMU a sélectionné le studio de design graphique Plastac, basé à Paris, connu pour ses collaborations avec des marques prestigieuses telles qu'Hermès, le ministère de la Culture et La Compagnie de Provence. Leur approche artistique et épurée a séduit l'université.

Une identité méditerranéenne et universelle

Plastac a conçu un nouveau logo et une charte graphique qui reflètent un caractère méditerranéen, international et universel. Près de dix personnes au sein de l'AMU, des services de communication au numérique, ont contribué au projet pour optimiser les coûts, estimés à moins de 10 000 euros.

Déploiement progressif sur plusieurs années

La nouvelle identité visuelle sera d'abord appliquée sur les supports numériques, puis physiquement sur une période de deux à trois ans en raison de contraintes budgétaires. La mise en place de la signalétique sera progressive, en priorisant les remplacements de supports existants.

Une communication renouvelée et centrée sur les étudiants

L'AMU a également repensé sa communication en adoptant une nouvelle signature : "amU", plus lisible et adaptable aux supports modernes. Ce choix témoigne de la volonté de l'université de se démarquer en utilisant des codes contemporains et en réinvestissant les réseaux sociaux pour engager ses étudiants.

Des goodies pour renforcer le sentiment d'appartenance

En parallèle, des produits dérivés comme des sweats et des bobs aux couleurs de l'université ont été développés, visant à renforcer le sentiment d'appartenance des étudiants. Ces articles seront proposés dans la boutique en ligne de l'AMU à une date ultérieure, encore à déterminer.

En résumé, ce changement marque une nouvelle ère pour l'Aix-Marseille Université, s'inscrivant dans une démarche de modernisation et de dynamisme visuel pour mieux répondre aux attentes de la communauté étudiante et de son environnement compétitif.

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SOURCE : LA PROVENCE