L’importance d’une charte graphique pour votre établissement
L’importance d’une charte graphique pour votre établissement
Tout établissement se doit de posséder une identité visuelle qui est lui est propre. En créant une charte graphique, vous définissez l’identité de votre entreprise, puisqu’il s’agit d’un document qui récapitule l’ensemble des règles fondamentales qui constituent l’identité visuelle de votre établissement.
Qu’est-ce qu’une charte graphique ?
“La charte graphique, dont la dénomination correcte est cahier des normes graphiques, est un document de travail qui contient l'ensemble des règles fondamentales d'utilisation des signes graphiques qui constituent l'identité graphique d'une organisation, d'un projet, d'une entreprise.”
Pourquoi avoir une charte graphique ?
Loin d’être une perte de temps, la charte graphique est la roadmap artistique qui permettra à votre établissement d’évoluer sereinement dans le temps et de s’exprimer avec cohérence sur tous les canaux de communication (réseaux sociaux, emailing, brochures, etc).
Le principal but d’une charte graphique est de s’assurer de la cohérence et de l’harmonisation de tous vos outils de communication en lien avec votre activité (logo, signalétique, cartes de visite, présentation électronique, flyers, slogan, plaquettes, brochures et autres différents supports de communication.). Ainsi, créé une identité visuelle bien respectée permettra à votre établissement de faire une forte impression auprès du public cible, peu importe les supports de communication.
Si votre charte graphique est respectée, votre image sera toujours la même quel que soit le support.
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Les avantages d’une charte graphique bien défini ?
La charte graphique vise à unifier les composantes de l’établissement dans un même univers visuel. Celui-ci est ainsi appliqué de façon homogène sur l’ensemble des supports de communication. Grâce à ce document, chaque fois qu’un contenu est créé ou qu’un support est édité, peu importe combien de maillons constituent la chaîne de production, l’image de marque conserve toute sa cohérence aux yeux des destinataires – collaborateurs, partenaires, clients, grand public… En ce sens, la charte graphique d’une entreprise s’apparente à un « guide des bonnes pratiques » à adopter pour la représentation d’une marque. Voilà pourquoi ce document doit être clair et facile à assimiler par tous.
- Gagner en visibilité et en crédibilité.
- Rester remarquable et démarquer vous.
- Soyez cohérent sur l’ensemble de vos supports de communication.
Quels éléments compose une charte graphique ?
La cohérence graphique d’une charte doit veiller à différencier votre établissement par son élégance, son dynamisme et ses idées innovantes. De ce fait, il est impératif de définir vos besoins. Pour ce faire, cinq éléments doivent être établis, à savoir :
- Un logotype,
- Une typographie,
- Le choix des couleurs,
- Les images
- Les autres éléments graphiques à mettre.
Le logo :
Tout établissement ou entité respectable se doit d’avoir son propre logotype responsive pour obtenir une cohérence visuelle et mettre en avant son identité de marque, que ce soit pour les clients potentiels avec une image corporative qui va marquer son identité, ou pour les prestataires.
C’est pour cela que le logo est l’élément principal à prendre en compte lorsqu’on parle d’identité visuelle de la marque.
En effet, on peut le retrouver sur tous les supports utilisés par l’établissement comme sa devanture, les factures, sur son site, ses goodies, etc.
La typographie :
La typographie, ou typo, joue un rôle capital dans la communication visuelle d’un établissement puisqu’elle fait partie de l’univers visuel. Effectivement, elle régit les règles de mise en page et de police d’écriture que chaque designer doit prendre en compte au moment d’établir une charte.
La spécificité de la typographie donnera un aspect significatif à l’aperçu des différents niveaux de texte tout en assurant un confort de lecture, si vous devez créer un site par exemple. Bien évidemment, la police de caractère participe aussi à harmoniser la communication au sein de l’entreprise, que ce soit en interne ou externe.
Les couleurs :
Les couleurs de votre charte graphique doivent être choisies avec attention ; chacune d’elle voulant signifier quelque chose et devant refléter les valeurs et l’activité principale de votre entreprise (par exemple, on évitera d’utiliser la couleur rouge dans le domaine du médical qui rappelle la couleur du sang et on optera pour une couleur bleue qui rappelle la vie et la santé).
C’est la première unité perçue. Elle comprend la teinte, la saturation et la luminosité. Celle-ci peut même instaurer un lien émotionnel fort entre la marque et le consommateur, car la couleur augmente la reconnaissance de la marque de 80%.
Le choix de votre palette de couleurs est un élément à ne pas négliger. Les couleurs utilisées pour votre charte graphique sont à définir minutieusement.
Le CMJN (en anglais : CMYK), le RVB (en anglais : RGB) et le Pantone sont les standards de l’industrie pour les profils de couleurs, un mélange de chiffre et de lettre qui permet d’avoir la référence précise d’une teinte/couleur.
Les éléments graphiques :
Outre le logo, certaines entreprises utilisent des mascottes, goodies ou icônes pour attirer leur client. La charte définit alors ses critères pour que ce soit en rapport avec leur entreprise. En général, la charte fixe les règles d’utilisation comme les proportions, la taille ou leurs positions vis-à-vis des autres éléments.
Les images :
Les images utilisées doivent être en accord avec les activités de l’établissement. Ainsi, la charte vise à établir des normes d’utilisation précise lorsqu’il s’agit d’illustration, pour tout élément graphique.
Sur quels supports ?
Le but d’une charte graphique est de vous assurer une cohérence, une harmonisation dans tous vos supports de communication, qu’il s’agisse :
- d’un support papier (cartes de visite, flyers, affiche, enveloppes, papier à entête, brochures, etc.),
- d’un support physique (enseigne, vitrine, bâche, véhicule, stand de présentation, matériel marketing, T-shirt, goodies, etc.),
- d’un support virtuel (présentation électronique, vidéo, multimédia, site web, email, etc.)
- ou de tout ce qui pourra surgir comme nouvelle création graphique !
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En résumé ?
En résumé, une charte graphique est un document essentiel pour conférer une identité et être facilement identifiable, tant avec ses clients qu’avec ses employés. Une entreprise à forte impression aura certainement suivi toutes les conditions relatives à sa charte graphique.
Comment Ekole peut-elle vous aidez ?
Ekole, agence de communication 360° spécialisée dans l’enseignement, vous accompagne dans la création de votre identité graphique (création du logo, choix de la typographie, de vos couleurs, etc) mais également dans la réalisation de vos différents supports communication (site internet, brochure, stand et bien d’autres) ! Afin de compléter votre image, nous réalisons par ailleurs la prise de photos et de vidéos de votre établissement qui reflètera ses valeurs.
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