Choisir entre Google Ads et Facebook Ads pour promouvoir votre école : notre guide pour un choix stratégique et rentable

Dans un contexte de plus en plus concurrentiel, les établissements scolaires et centres de formation doivent redoubler d’ingéniosité pour renforcer leur attractivité, développer leur notoriété locale et augmenter le nombre d’inscriptions. Que vous soyez un lycée, une école supérieure, un CFA ou une université, vous avez probablement déjà envisagé de lancer une campagne publicitaire en ligne. Mais une question se pose : faut-il opter pour Google Ads ou Facebook Ads pour promouvoir votre établissement ?

Chez Ekole, agence experte en communication scolaire, nous accompagnons au quotidien les acteurs de l’éducation dans la mise en place de stratégies digitales performantes. Dans cet article, on vous aide à y voir plus clair pour faire le bon choix, celui qui répond aux enjeux spécifiques de votre établissement.

Comprendre les forces de chaque plateforme publicitaire

Avant de trancher, il est essentiel de comprendre comment fonctionnent ces deux outils. Google Ads et Facebook Ads ne répondent pas aux mêmes objectifs et ne touchent pas les mêmes profils au même moment.

Google Ads : capter l’intention au bon moment

Google Ads repose sur un principe simple : vous apparaissez lorsqu’un internaute tape une requête liée à votre établissement ou à vos formations sur le moteur de recherche. C’est un levier d’acquisition directe puissant, idéal pour :

• Attirer des futurs élèves déjà en recherche active d’une formation
• Apparaître dans les premiers résultats pour des mots-clés comme “BTS esthétique Chartres” ou “alternance en informatique Rennes”
• Générer des inscriptions via une landing page bien pensée
• Promouvoir des journées portes ouvertes ou une campagne de recrutement courte

👉 Notre conseil Ekole : Google Ads est particulièrement efficace si votre objectif est de générer des contacts qualifiés ou de convertir des visiteurs en inscrits. C’est un levier parfait pour les établissements qui veulent capitaliser sur une intention immédiate.

Facebook Ads : toucher, inspirer et créer le déclic

Facebook Ads (et par extension Instagram) fonctionne différemment : ici, l’utilisateur ne cherche pas une formation, mais vous allez lui apparaître en ciblant ses centres d’intérêt, son âge, sa localisation, ses comportements. C’est un excellent canal pour :

• Travailler votre notoriété locale
• Développer une image de marque forte : photos de campus, témoignages d’élèves, vidéos de TP…
• Susciter l’intérêt bien avant l’acte d’inscription
• Créer de l’engagement autour de votre établissement

👉 Notre conseil Ekole : Facebook Ads est idéal si vous souhaitez vous faire connaître auprès des jeunes, rassurer les parents, montrer la vie de votre établissement ou faire connaître vos filières de manière douce et visuelle.

Objectifs différents, complémentarité évidente

Plutôt que de choisir, pourquoi ne pas combiner ? Chez Ekole, nous conseillons souvent une stratégie mixte, avec des objectifs bien distincts :

• Google Ads pour les moments-clés de recrutement (JPO, rentrée, dates limites de vœux)
• Facebook Ads pour garder un lien toute l’année, alimenter votre communauté et renforcer l’image de votre établissement

Cette complémentarité est d’autant plus pertinente que le parcours de décision d’un élève ou d’un parent est long et multi-touchpoints. Un futur étudiant peut voir votre établissement sur Instagram, cliquer sur une publicité Facebook, puis faire une recherche Google… et enfin s’inscrire après avoir vu une vidéo YouTube.

Ce que change Ekole dans votre stratégie digitale

Chez Ekole, nous ne faisons pas que “gérer des campagnes” : nous construisons des stratégies digitales sur-mesure, pensées pour les spécificités du monde éducatif. Concrètement :

• Nous définissons avec vous vos objectifs prioritaires : notoriété, inscriptions, lancement d’une nouvelle formation…
• Nous créons des visuels engageants, respectueux de votre charte graphique et adaptés aux codes des jeunes
• Nous optimisons vos pages de destination (landing pages) pour maximiser les conversions
• Nous réalisons un pilotage quotidien des performances avec des ajustements réguliers

Notre équipe connaît les codes du secteur, les attentes des élèves et des parents, et les contraintes administratives propres aux établissements scolaires. C’est ce qui nous permet d’atteindre des taux de clic et de conversion bien supérieurs à la moyenne.

Alors, Google Ads ou Facebook Ads ?

La vraie réponse, c’est : cela dépend de votre objectif. Si vous avez besoin d’un coup d’accélérateur sur les inscriptions, Google Ads est incontournable. Si vous souhaitez installer une image moderne, créer une communauté et vous rendre visible dès la classe de seconde, Facebook Ads est votre allié. Et si vous voulez faire les deux, on est là pour vous aider à trouver le bon équilibre.

Conclusion : ne laissez plus votre visibilité au hasard

Dans un univers digital où chaque établissement cherche à se démarquer, une stratégie de communication digitale sur-mesure est devenue indispensable. Google Ads et Facebook Ads sont des outils puissants… à condition de les utiliser avec méthode, finesse, et avec une parfaite connaissance du secteur.

👉 Besoin d’un accompagnement stratégique ?
Contactez Ekole, l’agence experte en communication pour les établissements scolaires et centres de formation. Ensemble, créons des campagnes qui font la différence.