Comment optimiser votre ciblage local avec la TV segmentée et le streaming ?

La télévision, souvent perçue comme un média en déclin, reste une référence incontournable en constante évolution. Grâce à la TV segmentée, aux plateformes de streaming et aux smart TV, l'offre télévisuelle se réinvente pour répondre aux besoins diversifiés des marques. Découvrez comment ces innovations permettent d'optimiser le ciblage local et d'atteindre vos objectifs publicitaires plus efficacement.

La TV segmentée : tout ce qu'il faut savoir

La TV segmentée révolutionne la publicité télévisuelle en permettant la diffusion de publicités personnalisées aux foyers français. Cette technologie s'appuie sur les box internet des principaux fournisseurs tels que SFR, Bouygues, Orange, et bientôt Free. Disponible en France depuis janvier 2021, après quelques retards dus à des contraintes réglementaires et techniques, la TV segmentée peut désormais atteindre plus de 15 millions de Français.

Les possibilités de ciblage sont vastes : tranches d’âge, catégories socioprofessionnelles, types de foyers, habitudes de consommation télévisuelle, et centres d’intérêt variés. Pour bénéficier de cette technologie, les foyers doivent répondre à certaines conditions : la réception de la TV par internet, l’utilisation d’une box internet récente et le consentement pour recevoir des publicités personnalisées.

La combinaison de la diffusion télévisuelle traditionnelle avec l’agilité du ciblage digital offre de nombreux avantages. Pour les annonceurs, cela signifie la possibilité de personnaliser les campagnes en utilisant des données socio-démographiques et de géolocalisation, optimisant ainsi le budget publicitaire. De plus, cette technologie rend la publicité télévisuelle accessible à tous les annonceurs.

Il est essentiel de maintenir une exigence créative élevée pour maximiser l’impact de ces campagnes, tout en respectant les contraintes budgétaires et les validations réglementaires. Les campagnes sont commercialisées au CPM (coût pour 1000 impressions), similaire aux campagnes digitales.

La révolution du streaming

À l’instar d'autres diffuseurs, TF1 a récemment lancé TF1+, une plateforme de streaming destinée à devenir une référence dans le divertissement familial et l’information en France. Cette initiative marque une transition du replay au streaming, s’alignant sur les nouvelles habitudes de consommation de contenu vidéo. TF1+ offre une opportunité supplémentaire pour les annonceurs de toucher des audiences en ligne avec un ciblage précis et flexible.

Les annonceurs peuvent ainsi travailler à la fois sur la notoriété et la génération de trafic en intégrant des campagnes de streaming dans leur plan média. Cette complémentarité renforce l’efficacité globale des stratégies publicitaires.

Vers une publicité télévisuelle de demain

La TV segmentée et le streaming offrent des solutions innovantes pour optimiser le ciblage local et atteindre des objectifs publicitaires spécifiques. Avec des retours d’expérience positifs et de nouvelles initiatives comme TF1+, ces technologies représentent l’avenir de la publicité, combinant personnalisation, accessibilité et efficacité.

Ekole se tient à vos côtés pour exploiter au mieux ces nouvelles opportunités. Pour en savoir plus sur comment intégrer la TV segmentée et le streaming dans vos stratégies publicitaires, contactez-nous dès aujourd'hui. Nous vous aiderons à maximiser l'impact de vos campagnes locales avec des solutions innovantes et adaptées à vos besoins.

‍