Faire de la publicité sur Snapchat : guide complet pour les établissements éducatifs

Toucher les lycéens, étudiants et jeunes adultes là où ils passent réellement du temps est devenu un enjeu majeur pour les établissements scolaires, CFA et acteurs de l’enseignement supérieur. Aujourd’hui, Snapchat s’impose comme l’un des canaux publicitaires les plus efficaces pour atteindre ces publics avec des formats immersifs, mobiles et engageants.

Grâce à ses options de ciblage avancées, à ses formats créatifs et à ses outils de mesure précis, Snapchat est devenu un levier stratégique pour développer la notoriété des établissements, renforcer l’attractivité des formations et générer des inscriptions, tout au long du parcours d’orientation.

Chez Ekole, agence de communication spécialisée dans le secteur éducatif, nous accompagnons les établissements dans la conception de campagnes Snapchat Ads performantes, adaptées aux réalités du monde de l’éducation.

Pourquoi faire de la publicité sur Snapchat dans le secteur de l’éducation

Un canal privilégié pour toucher la Gen Z et les jeunes adultes

Snapchat est aujourd’hui l’un des réseaux sociaux les plus utilisés par les 15–25 ans. Cette tranche d’âge correspond précisément aux publics stratégiques des établissements éducatifs :
lycéens en phase d’orientation, étudiants en poursuite d’études, jeunes en reconversion ou en spécialisation.

Ces audiences consultent Snapchat plusieurs fois par jour, ce qui offre de multiples points de contact pour diffuser un message, installer une image et créer de la mémorisation.
Pour un établissement, c’est l’opportunité d’exister dans l’esprit des futurs apprenants bien avant la phase d’inscription.

Une plateforme en phase avec les attentes des jeunes publics

Les jeunes générations sont particulièrement sensibles à :
– l’authenticité
– la spontanéité
– les formats courts
– les contenus visuels
– les messages incarnés

Snapchat répond parfaitement à ces attentes grâce à son fonctionnement éphémère et immersif.
Contrairement à une communication institutionnelle classique, la publicité sur Snapchat permet de parler aux jeunes avec leurs codes, sans dénaturer le message éducatif.

Un potentiel d’engagement et de mémorisation élevé

Snapchat n’est pas une plateforme passive. Elle favorise l’interaction, la créativité et l’engagement.
Les formats publicitaires s’intègrent naturellement dans l’expérience utilisateur, ce qui améliore les taux de visionnage et de complétion.

Pour un établissement éducatif, cela permet de :
– capter l’attention rapidement
– transmettre un message clair en quelques secondes
– créer un lien émotionnel
– renforcer la mémorisation de la marque établissement

Les fonctionnalités interactives, comme le swipe-up ou les formats immersifs, encouragent les utilisateurs à aller plus loin dans leur parcours.

Des formats immersifs adaptés aux enjeux éducatifs

Snapchat propose une large palette de formats publicitaires qui permettent de répondre à différents objectifs de communication.

Les Snap Ads, vidéos verticales plein écran, sont idéales pour présenter une formation, une journée portes ouvertes ou un campus.
Les Story Ads permettent de construire un storytelling plus riche, en présentant plusieurs messages successifs.
Les formats immersifs, comme les lenses ou les filtres sponsorisés, offrent une expérience ludique et mémorable, particulièrement efficace pour travailler la notoriété.

Ces formats permettent aux établissements de combiner image, pédagogie et attractivité, dans un environnement mobile-first.

Snapchat Ads : un levier compatible avec une stratégie full-funnel

La publicité sur Snapchat ne se limite pas à la notoriété. Elle s’intègre parfaitement dans une stratégie de communication globale, à chaque étape du parcours utilisateur.

En haut de tunnel, les formats immersifs permettent de faire connaître l’établissement et de valoriser son univers.
En milieu de tunnel, les formats vidéo et stories nourrissent l’intérêt et répondent aux premières questions.
En bas de tunnel, les campagnes orientées conversion incitent à l’action : demande d’informations, inscription à un événement, dépôt de candidature.

Cette logique progressive est particulièrement adaptée aux parcours d’orientation et d’inscription, souvent longs et réfléchis.

Comprendre les formats publicitaires Snapchat les plus efficaces

Les Snap Ads : le format incontournable

Les Snap Ads sont des vidéos verticales plein écran intégrées dans les stories des utilisateurs.
Elles permettent d’attirer l’attention en quelques secondes et d’inciter à l’action grâce au swipe-up.

Pour les établissements éducatifs, ce format est particulièrement pertinent pour :
– promouvoir une formation
– annoncer une journée portes ouvertes
– présenter un campus
– valoriser un parcours ou un métier

Leur format court et immersif favorise un fort taux de complétion.

Les Story Ads : raconter une histoire

Les Story Ads apparaissent dans des espaces de découverte de contenus.
Elles permettent de diffuser plusieurs messages successifs et de construire une narration plus complète.

Ce format est idéal pour :
– expliquer une pédagogie
– présenter plusieurs formations
– accompagner un temps fort institutionnel
– renforcer la notoriété d’un établissement

Créer une publicité Snapchat performante pour un établissement éducatif

Définir des objectifs clairs

Avant toute diffusion, il est essentiel de définir précisément l’objectif de la campagne :
notoriété, trafic, génération de contacts ou conversions.

Ce choix conditionne le format, le message, le ciblage et les indicateurs de performance à suivre.

Concevoir des contenus authentiques et incarnés

Sur Snapchat, les contenus trop institutionnels sont moins performants.
Les formats qui fonctionnent le mieux sont ceux qui paraissent naturels, humains et proches du quotidien des utilisateurs.

Pour un établissement, cela peut passer par :
– des témoignages d’étudiants
– des prises de parole de formateurs
– des scènes de vie sur le campus
– des formats tournés en conditions réelles

Adapter les visuels au mobile-first

Les publicités Snapchat doivent être pensées exclusivement pour le mobile :
format vertical, message clair, texte court, call-to-action explicite.

L’objectif est de transmettre une information essentielle en quelques secondes, sans surcharge.

Ciblage et segmentation : toucher les bons publics

Snapchat Ads Manager offre des options de ciblage particulièrement intéressantes pour les établissements éducatifs.

Il est possible de cibler selon :
– l’âge
– la localisation
– les centres d’intérêt
– le mode de vie
– le statut (lycéen, étudiant, parent)

Ces critères permettent de diffuser les messages auprès de publics réellement concernés, tout en maîtrisant les budgets.

Le retargeting permet ensuite de relancer les utilisateurs ayant déjà interagi avec une publicité ou visité un site, afin de les accompagner jusqu’à l’inscription.

Mesurer la performance et optimiser les campagnes

Les campagnes Snapchat permettent de suivre des indicateurs clés comme :
– le taux de complétion vidéo
– le taux d’engagement
– le coût par clic
– le coût par conversion
– l’évolution du trafic global

Ces données sont essentielles pour ajuster les campagnes, améliorer les performances et garantir un retour sur investissement cohérent avec les objectifs de l’établissement.

L’expertise Ekole pour des campagnes Snapchat adaptées à l’éducation

La publicité sur Snapchat ne s’improvise pas.
Elle nécessite une compréhension fine des usages des jeunes publics, des cycles d’inscription et des enjeux spécifiques au secteur éducatif.

Chez Ekole, nous accompagnons les établissements scolaires, CFA et acteurs de l’enseignement supérieur dans la conception de stratégies Snapchat Ads sur mesure, intégrées à une communication digitale globale et cohérente.

Conclusion : Snapchat, un levier stratégique pour l’attractivité des établissements

Faire de la publicité sur Snapchat est aujourd’hui un atout majeur pour les établissements qui souhaitent toucher efficacement les jeunes publics, renforcer leur visibilité et accompagner les futurs apprenants tout au long de leur parcours de décision.

Bien utilisée, cette plateforme permet de créer de la proximité, de la confiance et de l’engagement, tout en générant des résultats mesurables.

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