Gagnez en notoriété auprès des jeunes grâce à la publicité sur Spotify.

Aujourd’hui, pour capter l’attention des jeunes, il ne suffit plus d’être présent sur les canaux traditionnels. Il faut aller là où ils sont, là où ils écoutent, là où ils vivent leur quotidien. Et ce lieu, c’est Spotify. Avec des millions d’utilisateurs jeunes en France, cette plateforme est devenue un outil redoutablement efficace pour les établissements scolaires, CFA, lycées, écoles supérieures et universités qui souhaitent gagner en visibilité, attirer plus d’élèves et renforcer leur image de marque.

Chez Ekole, nous sommes convaincus que la publicité audio sur Spotify est aujourd’hui un levier incontournable pour communiquer auprès des jeunes générations. Voici comment en tirer le meilleur parti.

Pourquoi Spotify est un canal incontournable pour toucher les jeunes ?

Une plateforme ultra populaire chez les 15-25 ans

Spotify est l’une des plateformes les plus utilisées par les adolescents et jeunes adultes. Selon les dernières études, plus de 70 % des 15-25 ans en France utilisent Spotify plusieurs fois par semaine, parfois plusieurs heures par jour.

Que font-ils dessus ? Ils écoutent de la musique, bien sûr, mais aussi des podcasts éducatifs, motivationnels ou de divertissement, en solo, dans les transports, en groupe… Ce temps passé sur la plateforme représente une opportunité unique de leur parler, sans être noyé dans le flux visuel des réseaux sociaux.

Une écoute attentive et captée

Contrairement à Instagram, TikTok ou YouTube, où l’utilisateur scrolle vite et consomme du contenu à la volée, Spotify crée un environnement d’écoute concentré. Les jeunes portent un casque, écoutent avec attention, souvent sans distractions visuelles. Cela augmente considérablement la mémorisation de votre message.

Une publicité bien conçue sur Spotify, c’est un moment privilégié de contact, direct dans l’oreille de votre futur élève.

Comment fonctionne Spotify Ads pour un établissement éducatif ?

Spotify Ads est la régie publicitaire intégrée à Spotify. Elle permet de créer, diffuser et gérer des campagnes de manière autonome ou accompagnée par une agence comme Ekole, avec une grande souplesse.

Voici les principaux formats à votre disposition :

Les spots audio : Ce sont les formats les plus populaires. Il s’agit de messages audio de 15 à 30 secondes diffusés entre deux morceaux de musique. L’avantage ? L’auditeur n’a pas le choix de les ignorer et il les entend dans un moment d’attention.

Ces messages sont accompagnés d’un visuel cliquable (image, logo, lien vers une page d’inscription ou de présentation), ce qui permet de générer du trafic vers votre site.

Exemples d’usages :

Promouvoir une Journée Portes Ouvertes avec la date et le lien d’inscription

Mettre en avant une nouvelle formation (ex : Bac Pro, BTS, Bachelor)

Recruter des apprentis dans un CFA ou lycée professionnel

Les publicités vidéo : Spotify propose aussi des formats vidéo, visibles lorsque l’utilisateur regarde l’écran (par exemple, en utilisant l’application en version gratuite). Ces pubs, plus visuelles, sont efficaces pour créer de l’impact visuel tout en capitalisant sur le son.

Parfait pour : valoriser la vie de campus, des témoignages d’élèves, ou montrer l’ambiance de l’établissement.

Les bannières display :

Enfin, vous pouvez aussi ajouter des bannières visuelles statiques, qui s’affichent dans l’interface de Spotify, souvent en complément des messages audio.

Idéal pour renforcer la mémorisation du nom de l’établissement, ou afficher un appel à l’action clair : "Découvrez nos formations", "Inscrivez-vous dès maintenant", etc.

Un ciblage sur-mesure pour parler à la bonne personne, au bon moment

Spotify Ads vous permet de cibler avec précision votre audience. C’est un immense avantage pour éviter le gaspillage publicitaire et maximiser votre retour sur investissement.

Voici les critères que vous pouvez combiner :

• L’âge : vous pouvez viser les 13-17 ans (collégiens, lycéens), les 18-24 ans (étudiants), ou même les parents (35-50 ans).
• La localisation géographique : très utile pour les établissements ayant un bassin de recrutement local ou régional (ex : 30 km autour de votre lycée ou CFA).
• Les centres d’intérêt : orientation, apprentissage, musique, sport, tech, développement personnel…
• Le type d’appareil utilisé : mobile, tablette, ordinateur, selon le comportement d’écoute.

Grâce à ce ciblage, votre message ne sera diffusé qu’aux personnes réellement susceptibles d’être intéressées par votre offre éducative.

Quoi dire dans une publicité Spotify quand on est un établissement scolaire ou un CFA ?

Un bon message publicitaire audio est court, clair, chaleureux et orienté action. Le ton doit être proche, positif, et refléter l’ADN de votre établissement.

Quelques conseils :

• Allez à l’essentiel : 20 à 30 secondes, pas plus.
• Choisissez une voix naturelle et engageante (ni trop commerciale, ni trop scolaire).
• Soyez humain : mettez un.e élève ou un.e formateur.trice à la parole si possible.
• Terminez par un appel à l’action fort : "Inscrivez-vous", "Venez nous rencontrer".
  

Exemple de script :

"Tu veux apprendre un métier concret dès la rentrée ? Le CFA du Pays de Loire forme chaque année 700 apprentis dans les secteurs les plus demandés. Rejoins-nous le 22 juin pour nos portes ouvertes. Infos sur cfa-loire.fr."

Quel budget prévoir pour une campagne Spotify ?

Spotify Ads est très accessible, y compris pour les établissements avec un budget communication limité.

• Le modèle fonctionne au coût par mille impressions (CPM), souvent entre 12 € et 25 € selon la cible.
• Il est possible de commencer avec un budget de 250 €, pour tester une campagne locale ou événementielle.

Chez Ekole, nous recommandons des campagnes à partir de 500 à 1000 € pour un impact significatif, notamment si vous visez une période stratégique (comme la rentrée, les JPO ou la clôture des inscriptions).

Les avantages de Spotify pour votre communication éducative

Ultra ciblé : Vous touchez exactement les profils que vous cherchez, sans déperdition.

 Immersif et mémorable : Le son crée une connexion émotionnelle forte, souvent plus marquante que le visuel.

 Peu saturé : Peu d’établissements utilisent encore Spotify, c’est donc une opportunité de se différencier.

 Mesurable : Vous suivez les résultats (clics, écoutes, conversions) et ajustez votre campagne en temps réel.

 Complémentaire : Spotify renforce vos autres actions digitales (Instagram, site web, email, affichage…).

Pourquoi confier votre campagne Spotify à Ekole ?

Lancer une pub audio efficace, c’est bien plus que cliquer sur "diffuser". Cela demande :

• Un positionnement clair
• Un message audio rédigé avec précision
• Une voix off professionnelle
• Une stratégie de diffusion adaptée au cycle de recrutement
• Une analyse de performance pour en tirer des leçons
  

Chez Ekole, nous mettons notre double expertise en communication éducative et en marketing digital au service de votre réussite. Nous vous accompagnons de A à Z, quel que soit votre niveau de maturité sur ce canal.

Conclusion : Spotify, la nouvelle voix de votre attractivité

Les jeunes écoutent Spotify. Et maintenant, ils peuvent aussi vous écouter, vous. Faire de Spotify un levier d’attractivité scolaire, c’est oser être là où les autres ne sont pas encore. C’est raconter votre projet, votre pédagogie, vos valeurs... avec une vraie voix.

Vous souhaitez tester ce canal innovant pour booster vos inscriptions ou votre notoriété ?

 Contactez Ekole dès maintenant pour un audit  ou une proposition sur mesure de campagne Spotify Ads.

 Donnez de l’écho à vos ambitions éducatives !