Le guide ultime du Motion Design par l'agence Ekole

Qu'est-ce que le motion design ? Comment le produire ? Quels outils utiliser ? Vous cherchez de l'inspiration ? Découvrez tout cela avec notre guide complet sur le motion design !

Définition

Le motion design ou design d’animation, est une technique qui consiste à animer des éléments graphiques. Son atout majeur est l'utilisation du mouvement comme principal outil d’animation. Ces dernières années, le motion design a gagné en popularité et s'impose comme une tendance incontournable dans le content marketing et le brand content. L'intérêt croissant du public pour les contenus audiovisuels en fait une véritable opportunité pour les marques, y compris pour les établissements scolaires.

Pourquoi faire du Motion Design ?

L'agence Ekole conseille aux établissements scolaires d'utiliser le motion design pour enrichir leurs stratégies marketing et communication. Voici quelques avantages clés :

1. Un format mémorisable : Généralement, un motion design dure moins de 2 minutes, facilitant ainsi la transmission de messages ou d’informations précises. Dans un monde où l’attention est limitée, son format court aide à la mémorisation.
2. Un format viral sur les réseaux sociaux : En 2020, 70 % des consommateurs préfèrent la vidéo au texte pour découvrir un produit ou un service. De plus, les vidéos génèrent une portée organique bien supérieure à celle des images sur des plateformes comme Facebook ou LinkedIn.
3. Une technique économique : Bien que le coût d’un motion design puisse varier, il reste moins coûteux à produire que d'autres formes d'animation, comme les films d'animation traditionnels.
4. Une vulgarisation efficace des informations : Le motion design permet de simplifier des contenus complexes en les rendant visuels et accessibles. Cela en fait un outil idéal pour les stratégies de content marketing B2B, souvent perçues comme moins attractives.

Les 10 principes du Motion Design

Inspirés par les travaux de Franck Thomas et Ollie Johnston de Disney, ces principes vous aideront à créer des animations réalistes :

1. Timing, espace, rythme : La conception du mouvement repose sur la gestion du temps.
2. Fluidité du mouvement : Elle influence les émotions du spectateur.
3. Volume et poids : L'animation doit refléter le poids et le volume des objets.
4. Anticipation : Un mouvement naturel implique souvent une préparation préalable.
5. Trajectoire arquée : Évitez les mouvements linéaires pour plus de réalisme.
6. Écrasement et étirement : Adaptez la forme des objets en mouvement.
7. Suivi et chevauchement : Rendre perceptibles les mouvements de suivi après une action.
8. Exagération : Accentuez les mouvements pour attirer l’attention.
9. Actions secondaires : Ajoutez des mouvements pour enrichir les messages.
10. Attractivité : Assurez-vous que votre animation capte l’intérêt du spectateur.

Qu'est-ce qu'un Motion Designer ?

Un Motion Designer est un professionnel spécialisé dans la création de contenus animés, combinant illustration, animation 2D et 3D, ainsi que typographie. À l'agence Ekole, nous collaborons avec des motion designers qui allient compétences techniques et créativité pour produire des contenus percutants.

Comment faire du motion design en 8 étapes ?

1. Le brief créatif : Documentez les objectifs, la cible et l'identité visuelle.
2. Le script : Rédigez un texte clair et concis qui servira de base à l’animation.
3. Le storyboard : Visualisez chaque scène pour planifier l’animation.
4. Le maquettage : Créez les éléments graphiques définis.
5. L’animation : Assemblez les éléments pour donner vie à votre design.
6. L’habillage sonore : Ajoutez des éléments sonores pour dynamiser votre vidéo.
7. L’ajout des sous-titres : Préparez une version sous-titrée pour une accessibilité accrue.
8. La compilation des fichiers : Exportez votre projet dans différents formats adaptés.

Quels outils utiliser pour le motion design ?

À l'agence Ekole, nous recommandons plusieurs outils essentiels pour le motion design :

• Illustrator : Idéal pour créer des illustrations vectorielles.
• After Effects : Le logiciel de référence pour animer vos créations.
• Premiere Pro : Utilisé pour le montage final.
• Cinema 4D : Parfait pour les productions en 3D.
• DaVinci Resolve : Un bon choix pour les débutants, gratuit et efficace.

Où se former au motion design ?

Pour maîtriser le motion design, il existe plusieurs options, de l’apprentissage en ligne à des formations classiques reconnues. Sur YouTube, de nombreux tutoriels peuvent vous aider à vous familiariser avec After Effects et d’autres outils.

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