L'impact positif des campagnes marketing sur les étudiants : quand les marques s'engagent

Chez Ekole, nous savons que le marketing ne se limite plus à vendre des produits. Il devient un véritable levier pour accompagner et engager les étudiants, en répondant à leurs besoins éducatifs, personnels, et sociaux. Retour sur l’évolution de ces campagnes qui marquent un tournant dans la communication auprès des jeunes générations.

Une rentrée, une opportunité unique pour les marques

Chaque rentrée, les marques saisissent l’opportunité d’interagir avec les étudiants. Les offres spéciales sur les fournitures scolaires ou les ordinateurs ne sont plus une surprise, mais aujourd’hui, la communication étudiante prend un tout nouveau sens.

Les marques ne se contentent plus d’être des vendeurs ; elles se positionnent comme des partenaires, des mentors, et même des éducateurs. De remises exclusives à des campagnes pédagogiques, elles mettent tout en œuvre pour construire un lien durable avec cette cible stratégique.

Des campagnes éducatives et engageantes

informer et orienter : au-delà du recrutement

Les campagnes destinées aux étudiants ne se limitent plus à les attirer. Elles visent aussi à les guider dans leurs choix académiques et professionnels. Partager les options éducatives, informer sur les débouchés, et proposer des outils pour s'orienter : ces actions renforcent l’impact positif des marques auprès des jeunes.

Exemple concret : Amazon Student ou Canal+ avec son offre "Rat +" sont des illustrations réussies de stratégies qui répondent directement aux besoins spécifiques des étudiants tout en utilisant leurs codes et centres d’intérêt.

Répondre aux besoins spécifiques des étudiants

Les marques ont compris qu’être au plus proche des préoccupations des jeunes est essentiel pour créer de l’engagement.
Les campagnes qui réussissent :

• Informent : elles apportent des solutions concrètes à des problématiques réelles.
• Engagent : elles reprennent les codes des jeunes, notamment sur les réseaux sociaux.
• Inspirent : elles s'inscrivent dans des causes importantes, comme l’environnement ou la lutte contre le harcèlement.

💡 Notre analyse chez Ekole : Les campagnes qui allient pertinence du message et valeurs fortes sont celles qui transforment les étudiants en ambassadeurs de marque à long terme.

Focus Ekole : la campagne #HashtagRouge de Clairefontaine

L’exemple de Clairefontaine avec sa campagne #HashtagRouge montre comment une marque peut aller bien au-delà de ses produits pour devenir un acteur engagé.

Depuis 2022, Clairefontaine utilise sa notoriété pour sensibiliser les jeunes au harcèlement scolaire. À travers des vidéos percutantes et des publications sur les réseaux sociaux, la campagne :

• Sensibilise : elle diffuse des messages impactants et des conseils pour les victimes et témoins.
• Mobilise : elle s’appuie sur des influenceurs comme Sylvain Dhugues, renforçant sa crédibilité et touchant des communautés diverses.
• Impacte : avec plus de 394 000 vues sur TikTok, Clairefontaine a sensibilisé plus de 1 500 jeunes.

Cette démarche prouve que les campagnes marketing peuvent jouer un rôle éducatif, tout en renforçant le lien émotionnel avec la cible.

Marketing au service des étudiants : une vision Ekole

Les campagnes auprès des étudiants ne doivent plus se limiter à la promotion de produits. Elles doivent :

1. Répondre à des besoins réels.
2. S’engager sur des valeurs fortes.
3. Utiliser les bons canaux pour une communication efficace et ciblée.

Chez Ekole, nous aidons les marques à construire des campagnes qui parlent aux étudiants, tout en renforçant leur rôle sociétal. Vous avez un projet ? Parlons-en !

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