Marketing éducatif sur Instagram : éduquer, informer et affirmer l’expertise de votre établissement

Pourquoi Instagram est indispensable à votre stratégie de communication scolaire

Avec plus de 2 milliards d’utilisateurs actifs chaque mois, Instagram est l’un des réseaux sociaux les plus populaires au monde. Surtout auprès des jeunes : 70 % des 15-25 ans l’utilisent quotidiennement. Si votre cible inclut des élèves, étudiants, familles ou futurs apprenants, vous devez être là où ils sont.

Mais Instagram ne se limite pas à publier quelques jolies photos. C’est un outil de communication stratégique, qui vous permet :

• De raconter l’histoire de votre établissement
• D’inspirer confiance grâce à une image cohérente et professionnelle
• De mettre en lumière votre pédagogie, vos projets, vos réussites
• D’attirer de nouveaux élèves ou apprentis
• D’engager votre communauté : étudiants, enseignants, alumni, parents

Définir une stratégie de marketing éducatif efficace sur Instagram

Avant de publier, posez les bases. Une stratégie solide repose sur trois piliers : vos objectifs, vos publics et vos contenus.

1. Quels sont vos objectifs ?

Un CFA n’a pas les mêmes enjeux qu’un lycée général ou qu’une école supérieure privée. Clarifiez ce que vous attendez d’Instagram :

• Développer la notoriété locale ?
• Valoriser vos formations professionnelles ?
• Favoriser les préinscriptions ou les candidatures ?
• Améliorer l’image de votre établissement ?
• Rassurer les familles et renforcer le lien avec les parents ?

Chaque objectif appelle des types de contenus et de formats spécifiques.

2. Qui cherchez-vous à toucher ?

Parlez-vous à des collégiens, des lycéens, des étudiants, des parents, des professeurs ? Votre ton, votre visuel, vos messages doivent s’adapter à leurs attentes et leurs usages.
Un étudiant post-bac ne réagit pas de la même manière qu’un apprenti en CAP. Chez Ekole, nous savons identifier et segmenter vos audiences pour maximiser l’impact de chaque publication.

Quels contenus publier pour informer, inspirer et éduquer votre communauté ?

Voici les formats les plus efficaces sur Instagram pour les établissements éducatifs :

Témoignages d’élèves ou d’apprentis

Courts, sincères, humains. En vidéo ou en carrousel, les témoignages inspirent confiance. Ils montrent que votre établissement est un lieu de réussite et d’épanouissement.

Coulisses de l’établissement

Faites découvrir l’ambiance de votre lycée, CFA ou école : les ateliers, les événements, les projets pédagogiques. Cela renforce la transparence et l’identification.

Contenus pédagogiques ou informatifs

Pourquoi ne pas publier des mini-rappels de culture générale ? Des astuces pour réussir un examen ? Une présentation ludique des formations ? Cela valorise votre expertise pédagogique et ancre votre autorité.

Reels dynamiques

Les Reels (vidéos courtes) sont très poussés par l’algorithme d’Instagram. Ils permettent de capter l’attention rapidement et de booster votre portée. Idéal pour promouvoir une journée portes ouvertes, un projet ou un témoignage.

Questions / sondages / quiz en story

Les stories sont parfaites pour créer de l’interaction en temps réel. Poser une question, sonder l’avis des élèves, proposer un quiz sur un sujet en lien avec vos formations… Une excellente manière de créer un lien durable avec votre communauté.

Construire une image forte et cohérente grâce à Instagram

L’un des grands avantages d’Instagram : vous pouvez maîtriser entièrement votre image. À condition d’être cohérent.

Chez Ekole, nous accompagnons nos clients dans la création d’une charte graphique Instagram, en lien avec leur identité globale :

• Palette de couleurs harmonisée
• Templates pour stories et carrousels
• Typographies lisibles
• Ton rédactionnel adapté (formel, convivial, engageant…)

Une présence visuelle professionnelle rassure et renforce la crédibilité de votre établissement.

Mesurer les résultats pour ajuster votre stratégie

La communication sur Instagram ne se résume pas au nombre de likes. Vous devez analyser des indicateurs clés pour évaluer l’impact réel de vos actions :

• Taux d’engagement (commentaires, partages, clics)
• Nombre de nouveaux abonnés
• Clics vers votre site ou vos formulaires d’inscription
• Participation aux événements relayés
• Interactions en DM

Ces données vous permettront d’ajuster vos contenus, vos horaires de publication, vos formats, et d’optimiser votre retour sur investissement.

Instagram, un outil d’attractivité au service de vos objectifs d’inscription et de notoriété

En combinant des contenus pertinents, une identité forte et une stratégie ciblée, Instagram devient un outil d’attractivité puissant :

• Pour un lycée, cela permet de valoriser les filières et projets pédagogiques
• Pour un CFA, c’est un excellent moyen de montrer la réalité du terrain, les ateliers, les débouchés
• Pour une grande école, cela renforce la marque établissement et développe l’engagement des alumni
• Pour une université, Instagram peut dynamiser la vie de campus et promouvoir l’international

Pourquoi faire appel à Ekole pour votre communication sur Instagram ?

Chez Ekole, nous ne sommes pas une agence de communication généraliste. Nous sommes spécialistes du secteur éducatif. Cela change tout.

Nous comprenons vos contraintes (calendrier scolaire, validations internes, attentes des rectorats), vos enjeux (visibilité locale, inscriptions, qualité perçue) et vos publics (élèves, parents, enseignants, décideurs).

Notre mission : mettre le digital au service de votre réussite éducative. Concrètement, nous vous aidons à :

• Élaborer une stratégie sur-mesure
• Produire des contenus engageants et professionnels
• Optimiser votre présence Instagram et multicanal
• Former vos équipes si besoin
• Mesurer et ajuster pour progresser

Conclusion : Et si Instagram devenait votre meilleur levier de communication éducative ?

La stratégie de marketing éducatif sur Instagram n’est plus une option. C’est une opportunité. Bien pensée, bien exécutée, elle vous permet de vous différencier, de séduire, d’informer et de convertir.

Vous souhaitez faire le point sur votre présence sur les réseaux sociaux ? Envie de structurer votre stratégie et d’augmenter votre impact ?

Contactez Ekole dès aujourd’hui pour un audit gratuit de votre communication Instagram.