Marque école : comment travailler sa notoriété en 5 étapes

Aujourd’hui, une école n’est pas seulement un lieu d’apprentissage : c’est aussi une marque qui doit rayonner pour attirer, convaincre et fidéliser ses étudiants. Dans un contexte où l’offre éducative se multiplie, se démarquer devient indispensable. Construire et renforcer sa marque école permet d’améliorer l’attractivité, la notoriété et la crédibilité d’un établissement, qu’il s’agisse d’un lycée, d’un CFA, d’une université ou d’une grande école.

Chez Ekole, nous accompagnons les établissements dans la construction de leur image et de leur communication, pour transformer leur identité en véritable levier de croissance.

Définir sa marque école pour se connaître avant de se faire connaître

Tout commence par une réflexion identitaire. Une marque école forte se construit autour d’un ADN clair, incarné et différenciant. Les établissements doivent s’interroger sur leurs valeurs, leur histoire et ce qui fait leur singularité : pédagogie innovante, accompagnement personnalisé, ancrage territorial, excellence académique…

Ces éléments deviennent la base du storytelling de l’établissement et orientent toute la communication, des supports digitaux aux prises de parole publiques.

Se positionner sur le parcours de décision de l’étudiant

Un étudiant en recherche de formation passe par plusieurs étapes avant de s’inscrire. Pour qu’une école se démarque, elle doit être visible au bon moment, avec les bons contenus.

Référencement naturel (SEO), site web optimisé, présence sur les plateformes de choix de formation, campagnes digitales : autant de leviers pour apparaître dans les recherches des étudiants intentionnistes et leur donner rapidement des réponses claires.

Actionner les bons leviers selon ses objectifs

Selon vos priorités – générer des inscriptions, gagner en visibilité ou travailler votre notoriété – les leviers de communication varient mais se complètent.

• Acquisition : campagnes digitales, journées portes ouvertes, présence sur des plateformes d’orientation.
• Visibilité : publicités en ligne, campagnes emailing ou SMS, communication locale ciblée.
• Notoriété : contenus inspirants, vidéos de campus, témoignages étudiants et alumni, articles d’experts.

L’enjeu est de combiner ces outils dans une stratégie cohérente, pensée pour capter l’attention et engager les publics.

Se mettre dans la peau de ses futurs étudiants

Les étudiants ne choisissent pas seulement une formation, ils choisissent aussi une expérience de vie. Ils veulent être rassurés sur la qualité académique, l’ambiance du campus et surtout leurs perspectives professionnelles.

Une communication efficace doit répondre à ces attentes en montrant les atouts concrets de l’école : diplômes, accompagnement carrière, débouchés, vie associative, infrastructures. En donnant des preuves tangibles, vous facilitez la projection et la décision.

Maintenir le lien avec les étudiants et alumni

La notoriété d’une école ne s’arrête pas au moment de l’inscription. Maintenir le lien avec ses anciens étudiants et même avec les candidats non retenus est une stratégie gagnante.

Newsletters, réseaux sociaux, événements alumni : ces outils permettent de créer une communauté vivante et engagée, générant recommandations, bouche-à-oreille et retours positifs. Une marque école forte est celle qui garde le contact, inspire confiance et reste présente dans la durée.

Conclusion : ekole, partenaire de votre marque école

Travailler sa notoriété demande du temps, de la stratégie et une communication maîtrisée. Définir son identité, cibler le parcours étudiant, choisir les bons leviers, répondre aux attentes et maintenir le lien sont les clés pour construire une marque école solide et attractive.

Chez Ekole, nous aidons les établissements scolaires, CFA, lycées et universités à développer leur marque, à renforcer leur notoriété et à attirer les talents de demain grâce à des stratégies de communication adaptées et innovantes.

👉 Vous souhaitez donner à votre marque école la visibilité qu’elle mérite ? Contactez Ekole dès aujourd’hui et faisons rayonner ensemble votre établissement.