Meta Ads : quelles audiences pour toucher les parents ?

Avec 3 milliards d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde et 35 millions en France, Meta (anciennement Facebook) demeure le premier réseau social. Sa plate-forme publicitaire, Meta Ads, offre l'opportunité de toucher des audiences vastes ou au contraire, beaucoup plus ciblées. Comment les marques de l’enfance peuvent-elles toucher efficacement la famille et les parents ?

Optimiser les campagnes Meta Ads en personnalisant les audiences

Meta Ads propose aux annonceurs des outils de ciblage puissants pour améliorer l'impact de leurs campagnes. En recueillant une quantité importante de données sur les utilisateurs de ses plateformes et messageries (Meta, Instagram, WhatsApp, Threads…), Meta permet de choisir des audiences très larges (âge, sexe, lieu, profession, revenus, etc.) ou très précises grâce au ciblage avancé.

Quelles catégories d’audiences pertinentes pour la cible famille ?

Le ciblage avancé de Meta Ads permet de sélectionner des segments très spécifiques. Par exemple, pour la cible famille, il est possible de diffuser des publicités aux parents ayant des enfants de 0 à 12 mois, de 1 à 2 ans, de 3 à 5 ans, etc.

De plus, certaines données très précises peuvent être exploitées, comme des événements récents dans la vie des utilisateurs, tels que le statut « Nouveau parent » ou « Récemment marié ». Ces informations indiquent que les utilisateurs viennent de devenir parents ou s'apprêtent à le devenir, et constituent ainsi une cible idéale pour les marques de la petite enfance.

Meta Ads : cibler la famille selon ses centres d’intérêt

Un autre moyen d’affiner son ciblage est de se baser sur les centres d’intérêt des utilisateurs. Pour la cible famille, les catégories comme « Famille », « Paternité », « Maternité », « Éducation » révèlent un fort potentiel d'intérêt pour les marques du secteur de l'enfance. L’intérêt des utilisateurs pour certains types de produits, comme les jouets, ou des thématiques particulières, comme le « Do It Yourself », permet également de cibler des familles.

Cibler la famille : comprendre le comportement des audiences

Meta dispose également de nombreuses données sur les comportements d’achat des utilisateurs. Ces informations permettent de cibler les parents en fonction de leurs achats passés ou de produits auxquels ils ont montré un intérêt, comme des articles pour enfants ou des services liés à la parentalité. Les applications utilisées par les utilisateurs fournissent également des indices sur leurs centres d’intérêt, par exemple des applications relatives à la grossesse, à l’éducation ou à la parentalité.

Audiences similaires, retargeting et audiences personnalisées

Pour affiner davantage le ciblage de votre public parental, Meta met à disposition trois outils performants :

• Les Audiences similaires permettent d’atteindre des utilisateurs dont les profils et comportements sont proches de ceux de votre cible.
• Le Retargeting (ou reciblage) permet de toucher des audiences ayant déjà montré un intérêt pour votre marque (en visitant votre site ou en utilisant votre application) et de leur diffuser des publicités spécifiques basées sur leur comportement.
• Les Listes personnalisées : vous pouvez importer des listes de contacts (abonnés à une newsletter, par exemple) et les cibler lors de leurs interactions avec les plateformes de Meta. Ces listes peuvent aussi être utilisées pour créer des audiences similaires.