Native ads ou display ads : quelle solution pour votre stratégie de marketing RH ?

Le marketing RH évolue rapidement et les entreprises sont constamment à la recherche de nouvelles stratégies pour optimiser leur recrutement. L’une des décisions clés dans ce domaine concerne le choix entre les publicités natives (native ads) et les publicités display (display ads). Ces deux formats offrent des avantages distincts, mais lequel est le plus adapté à votre besoin de recrutement ?

Dans cet article, Ekole vous aide à mieux comprendre ces deux technologies et à identifier celle qui correspond le mieux à votre stratégie RH.

Qu'est-ce que les display ads ?

Les publicités display sont des annonces visuelles qui prennent différentes formes et tailles. Elles sont utilisées pour capter l’attention à travers des bannières, images, vidéos ou animations placées sur des sites web.

À leurs débuts, les display ads étaient principalement des bannières horizontales placées en haut des pages web. Avec le temps, ce format a évolué pour inclure des vidéos interactives, des animations et des pop-ups. Aujourd’hui, les campagnes display sont structurées autour d’une vingtaine de formats standardisés par l’IAB (Interactive Advertising Bureau).

Bien qu’efficaces pour accroître la notoriété d’une marque et améliorer l’intention d’achat, les publicités display affichent un taux de clic relativement faible, en moyenne 0,05 %. Elles restent cependant un levier essentiel pour des stratégies de reciblage, notamment dans l’e-commerce.

Qu’est-ce que les native ads ?

Les native ads se distinguent par leur capacité à s’intégrer naturellement au contenu des sites web où elles sont diffusées. Elles ressemblent aux publications éditoriales ou aux articles du site, ce qui les rend moins intrusives et plus engageantes pour l’utilisateur.

Ce format permet aux marques de raconter leur histoire de manière fluide, sans perturber l’expérience de navigation. Grâce à leur intégration harmonieuse, les publicités natives affichent un taux de clic bien plus élevé que les display ads :

• jusqu’à 0,50 % pour les annonces premium sur mobile
• environ 0,25 % sur ordinateur, soit cinq fois plus que les display ads

Les différents types de native ads

Les publicités natives se déclinent en plusieurs formats adaptés aux usages et plateformes :

Les publicités intégrées au flux (in-feed ads)

Ces annonces apparaissent directement dans les flux de contenu, comme sur les réseaux sociaux ou les plateformes de médias. Elles sont conçues pour se fondre dans le contenu éditorial tout en restant identifiables grâce à un label publicitaire. Lorsqu’un utilisateur clique sur l’annonce, il est redirigé vers la page de destination de la marque.

Grâce à leur aspect non intrusif, les in-feed ads enregistrent des taux de clics jusqu’à 10 fois supérieurs à ceux des bannières publicitaires classiques.

Les annonces de recommandation de contenu (content recommendation ads)

Ces publicités apparaissent en bas des articles sous forme de suggestions de contenu. Leur objectif est d’inciter les utilisateurs à explorer davantage d’informations, tout en redirigeant subtilement vers des pages sponsorisées.

Les annonces de recherche et de promotion (search ads)

Présentes sur des moteurs de recherche comme Google ou Bing, ces annonces sont déclenchées en fonction des mots-clés saisis par l’utilisateur. Elles se distinguent par leur forte pertinence et leur efficacité pour capter une audience qualifiée.

Les search ads sont particulièrement utiles pour le ciblage géographique et permettent d’atteindre les candidats au moment exact où ils recherchent un emploi ou une formation.

Les publicités intégrées aux réseaux sociaux (social ads)

Les publications sponsorisées sur des plateformes comme Facebook, Instagram ou LinkedIn sont une forme très répandue de native ads. Elles apparaissent directement dans le fil d’actualité des utilisateurs et bénéficient de puissants outils de ciblage.

L’avenir de la publicité native

Face à une saturation publicitaire croissante, les formats traditionnels sont de plus en plus évités par les internautes.

• 73 % des utilisateurs désapprouvent les fenêtres pop-up
• 64 % jugent les publicités classiques trop intrusives
• 500 millions d’internautes utilisent des bloqueurs de publicités

Dans ce contexte, la publicité native s’impose comme une alternative plus fluide et mieux acceptée. Grâce aux avancées en publicité programmatique, les native ads gagnent du terrain et de plus en plus de médias proposent ce format.

Les projections annoncent une hausse de 372 % des investissements en publicité native d’ici 2025, confirmant la montée en puissance de cette technologie.

Comment les native ads peuvent booster vos campagnes de recrutement ?

Les native ads sont un excellent levier pour valoriser votre marque employeur et attirer les bons candidats de manière naturelle.

Grâce à des solutions de programmatique RH, il est désormais possible de diffuser des annonces ultra-ciblées sur les bons supports et auprès des bonnes audiences. L’IA et les technologies de ciblage permettent d’adapter les contenus aux profils recherchés, augmentant ainsi l’impact des campagnes de recrutement.

👉 Vous souhaitez optimiser votre stratégie de recrutement avec des solutions publicitaires performantes ? Les native ads peuvent être la clé d’une marque employeur plus visible et engageante.