Comment fonctionne le référencement naturel (SEO) ?

Qu’est-ce que le référencement ?

Au sens large, le référencement est l’action de référencer une chose (produits dans un magasin, informations, fichiers), c’est-à-dire de le mentionner dans un système. Sur internet, le terme référencement a été repris pour définir l’action d’inscrire un site sur un moteur de recherche ou un annuaire. Le référencement internet ne se limite pas aux sites ou aux pages web. On peut en effet aussi référencer des images, des documents (.doc, .pdf, .rar..), des vidéos, des produits, des lieux ou encore des applications.

Le référencement est une étape clé dans la stratégie de marketing digital d'une entreprise, car il permet de gagner en visibilité sur les moteurs de recherche et ainsi d'attirer de nouveaux clients. Pour cela, il est important de bien choisir les mots clés qui seront associés au site ou à la page web, et de les intégrer de manière cohérente dans le contenu. Il est également recommandé de travailler sur l'optimisation technique du site, telle que la vitesse de chargement des pages ou la structure du code.

Le référencement passe nécessairement par une phase d’indexation, durant laquelle une base de données est constituée. Le référencement défini donc aussi l’action d’inscrire une chose dans une base de donnée pour que cette dernière puisse ensuite être retrouvée ou consultée. Enfin, il est important de suivre et d'analyser régulièrement les performances de référencement pour ajuster sa stratégie si nécessaire et rester compétitif sur le marché.

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Quels sont les différents types de référencement ?

Sur internet, il existe deux types de référencement distincts, le référencement dit payant ou sponsorisé (SEA) et le référencement dit naturel ou organique (SEO). Bien qu'ils ne répondent pas aux mêmes règles ni aux mêmes besoins, ces deux pratiques sont essentielles pour améliorer la visibilité de votre site web sur les moteurs de recherche.

Si vous souhaitez élaborer une stratégie de référencement pour votre site internet, vous pouvez vous baser uniquement sur le référencement naturel SEO ou combiner les deux pratiques si besoin. Toutefois, il est important de noter qu'une stratégie de référencement qui ne prend en compte que le référencement payant n'est pas viable à long terme, car il ne suffit pas pour garantir la réussite et l'efficacité de votre site internet.

Afin de mieux comprendre les deux types de référencement web, nous allons les détailler ci-dessous, en accordant une attention particulière au référencement naturel, qui est plus important, plus vaste et plus complexe que le référencement payant.

Tout d'abord, le référencement payant, également appelé SEA, est une pratique qui implique le paiement pour le placement de votre site internet sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Cette méthode est efficace pour attirer rapidement du trafic sur votre site internet, mais elle ne garantit pas un positionnement durable et dépend des enchères d'annonces.

En revanche, le référencement naturel, par ailleurs connu sous le nom de SEO, est une pratique qui consiste à optimiser votre site internet pour qu'il réponde aux critères des moteurs de recherche et qu'il soit considéré comme pertinent par rapport aux requêtes des utilisateurs. Cette pratique est essentielle pour améliorer la visibilité de votre site internet de manière durable et organique.

Le SEO est plus complexe que le SEA, car il implique une analyse approfondie des mots-clés, une optimisation technique de votre site internet, une création de contenu de qualité et une stratégie de netlinking. Cependant, il est aussi plus efficace sur le long terme, parce qu'il peut garantir un positionnement durable et une visibilité accrue sur les moteurs de recherche.

En conclusion, bien que les deux types de référencement soient importants pour la visibilité de votre site internet, il est essentiel de privilégier le référencement naturel pour garantir un positionnement durable et une visibilité accrue sur les moteurs de recherche.

Le référencement naturel appelé “SEO”

Le SEO (Search Engine Optimization) signifie « Optimisation pour les moteurs de recherche » en français, aussi appelé référencement naturel.

C’est un ensemble de techniques permettant de positionner un site web dans les moteurs de recherche afin de le rendre visible auprès des internautes. Le SEO permet d’augmenter la qualité et la quantité de trafic sur un site web grâce aux résultats de recherches organiques gratuites.

Contrairement au SEA (Search Engine Advertising), les résultats organiques sont eux obtenus grâce à un référencement sans publicités, dont l’objectif est de répondre à la requête des internautes au sein des pages de résultats de recherches (SERP).

Globalement, le SEO fonctionne autour de 3 piliers : la technique, le contenu, la popularité.

4 avantages du référencement naturel SEO pour votre site :

• Le SEO vous aident à obtenir un trafic de qualité sur votre site web,

• Il permet de rivaliser avec vos principaux concurrents,

• C’est une méthode de référencement gratuite,

• Il assure un trafic sur du long terme.

À quoi sert le SEO ?

Le SEO est une stratégie pérenne qui permet d’accroître et de développer sa visibilité sur le web. Il possède de nombreux avantages  :

• Attirer des visiteurs qualifiés sur votre site web,

• Gagner en notoriété en démontrant votre expertise,

• Améliorer le positionnement de vos différentes pages sur Google,

• Arriver dans les premiers résultats de Google,

• Avoir de nouveaux prospects et clients,

• Accroître votre chiffre d’affaires (c’est bien le plus important).

Comment fonctionne le SEO ?

Lorsque les robots de Google explorent votre site, il prend en compte 3 familles de critères qu’il est important de retenir. Il est donc nécessaire de se pencher sur chacune d'entre elles pour s'assurer que votre site est bien référencé sur le moteur de recherche. La première famille de critères concerne le contenu de votre site. Il est important que celui-ci soit pertinent, complet et régulièrement mis à jour. La deuxième famille de critères concerne la structure de votre site. Pour être bien référencé, il est important que votre site soit facilement navigable, avec des liens internes pertinents et une architecture claire. Enfin, la troisième famille de critères concerne la réputation de votre site. Pour être bien référencé, il est important que votre site soit considéré comme fiable par les autres sites web. Cela peut se traduire par des liens externes pointant vers votre site, ou encore par une présence sur les réseaux sociaux. En somme, il est crucial de prendre en compte ces trois familles de critères pour optimiser le référencement de votre site sur Google.

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Les 3 piliers du référencement : la technique, le contenu, la popularité (linking) :

1. L’optimisation technique (Technical SEO) du site web : l’aspect technique constitue le squelette de votre site. C’est la première chose que Google verra de votre site. Pour que Google puisse voir votre site, il faut qu’il l’indexe à sa base de données. Pour vérifier cela, vous pouvez taper la commande « site: » dans la zone de recherche de Google suivi de votre nom de domaine. Par exemple : « site:semji.com ». Les résultats affichés montreront les pages de votre site qui ont été indexées dans l’index des moteurs de recherche. Google peut donc explorer votre site et analyser sa structure avec les balises Hn, la méta description, le serveur utilisé, la rapidité de votre site…

2. La qualité et la quantité de contenus : le contenu d’un site est primordial pour vous positionner sur les SERP et affirmer votre expertise aux yeux des internautes. Un contenu de qualité, unique, bien structuré et attrayant aura toutes les chances d’être mieux positionné qu’un contenu lambda.

3. La popularité du site web : la popularité d’un site web se justifie notamment à travers le nombre de liens qu’il reçoit d’autres sites internet. Plus de sites vous citent ou renvoient ses internautes visiter votre site web et plus Google vous accordera de l’intérêt. Grâce à ses robots, Google indexe les pages web, les analyse selon les 3 familles de critères, puis les classe par ordre de pertinence pour chaque requête effectuées par les internautes. L’objectif de Google est de fournir à l’internaute pour un mot clé donné les résultats de recherche les plus pertinents. Plus vous menez d’actions pour améliorer les 3 familles de critères (popularité, contenus, technical SEO), plus votre site web sera visible dans Google sur vos mots clés stratégiques. Travaillez ainsi, le référencement naturel prend tout son sens.

Pourquoi le référencement naturel est important ?

Selon une étude menée par GE Capital Retail Bank, 81% des internautes passent par Google pour rechercher un produit avant de se rendre en point de vente. Cela démontre que l'acte d'achat est désormais précédé d'une recherche active sur Google, que ce soit pour se renseigner sur les caractéristiques du produit ou pour comparer les prix. Travailler son référencement naturel permet donc d'offrir une meilleure visibilité à votre site internet sur Google et les principaux moteurs de recherche. À terme, le SEO permet de multiplier le nombre de visiteurs, ce qui se traduit par une augmentation des demandes de devis ou de commandes. En outre, un site correctement optimisé sera considéré comme "SEO friendly" par Google et verra donc son positionnement favorisé dans les résultats de recherche. Le but est de se positionner en première page et d'atteindre le meilleur classement possible. Il est important de savoir que 91% des clics sur Google proviennent de la première page, dont 70% à 77% des clics se font sur les 5 premiers résultats. Pour rendre votre site web et vos pages stratégiques visibles, il est donc essentiel de travailler votre référencement locale et naturel. L'enjeu est à la fois quantitatif et qualitatif : le SEO doit vous apporter du trafic qualifié en répondant à un enjeu marketing qui permet d'organiser la rencontre entre votre offre et la demande suscitée par le consommateur qui utilise de plus en plus internet pour s'informer et réaliser son acte d'achat. Une stratégie SEO efficace prend en compte différents critères et permet à vos prospects de vous trouver sur le web et de répondre aux critères de l’algorithme Google, de mieux vous positionner et d'accroître votre trafic organique. Autrement dit, le référencement naturel peut vous aider à gagner des clients.

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4 étapes SEO essentielles à retenir pour bien positionner son site web :

1. Déterminer sa cible :

Pour bien comprendre les besoins et les attentes de vos clients potentiels, il est crucial de déterminer votre cible. Cette étape vous permettra de catégoriser les différentes typologies de clients que vous souhaitez atteindre. Une fois vos cibles déterminées, vous pourrez plus facilement identifier les mots clés stratégiques pour les attirer sur votre site web, et les convertir en clients.

Dans votre cas, l'un de vos segments de marché est constitué de jeunes femmes étudiantes, âgées de 15 à 18 ans. En conséquence, vous savez que cette cible utilisera Google pour acheter des pièces de vélos, mais également pour trouver des informations sur les randonnées, les courses de vélos et la réparation de vélos.

En créant du contenu pertinent et adapté aux besoins de votre cible, vous pourrez mieux répondre à ses attentes et la fidéliser. Ainsi, vous pourriez envisager de publier des articles sur les dernières tendances en matière de randonnées à vélo, des guides pour les étudiants qui cherchent à acheter des pièces de vélo, ou encore des vidéos pour apprendre à réparer son vélo soi-même. En offrant des contenus utiles et intéressants, vous pourrez renforcer la présence de votre site web sur le marché et gagner la confiance de vos clients potentiels.

2. Rechercher et prioriser les mots-clés stratégiques :

La recherche de mots clés stratégiques est une étape essentielle pour optimiser votre acquisition de trafic SEO. Elle vous permet de mieux connaître les mots clés les plus pertinents pour votre secteur et ainsi définir des objectifs clairs en termes d'acquisition de trafic. En effet, en identifiant les mots clés les plus recherchés par les internautes, vous pouvez ajuster votre contenu pour y intégrer les termes clés qui les intéressent et ainsi améliorer votre référencement naturel.

Pour réaliser une recherche de mots clés efficace, il existe plusieurs étapes clés à suivre. Tout d'abord, il est important de lister et de prioriser les mots clés directement liés à votre univers sémantique. Pour cela, vous pouvez utiliser des outils comme Semrush, Ahrefs ou Yooda Insight. Ensuite, il est nécessaire d'étudier les mots clés sur lesquels se positionnent vos concurrents directs pour identifier des mots clés supplémentaires en lien avec votre secteur. En regroupant les mots clés par clusters thématiques, vous pouvez les faire correspondre à vos différentes lignes de produits ou de services.

Une fois que vous avez identifié les mots clés les plus pertinents, il est important de mettre en place un suivi de positionnement de votre site web sur ces mots clés afin d'évaluer vos performances. En priorisant les mots clés à améliorer, vous pouvez définir un plan d'actions SEO qui permettra à votre site web de gagner en visibilité sur ces mots clés stratégiques.

En résumé, grâce à cette recherche de mots clés, vous pouvez répertorier l'ensemble des termes clés sur lesquels il est stratégique d'être visible par Google pour développer votre business. En travaillant régulièrement sur votre référencement naturel et en utilisant les outils adaptés, vous pouvez améliorer votre acquisition de trafic SEO et ainsi augmenter votre visibilité en ligne.

3. Définir ses objectifs SEO :

- Pour maximiser l'efficacité de votre stratégie SEO, il est essentiel de définir des objectifs clairs. Ces objectifs sont souvent liés à plusieurs aspects tels que :

- Gagner du trafic SEO

- Générer des leads SEO

- Améliorer la position de votre site sur des mots-clés stratégiques dans Google

- Réduire le coût d'acquisition client (le SEO étant généralement considéré comme plus rentable que le SEA)

- Accroître la notoriété de votre entreprise

Il est recommandé de formuler vos objectifs en utilisant la méthode SMART : Spécifiques, Mesurables, Acceptables, Réalistes et Temporels. Par exemple, un objectif SEO SMART pourrait être :

- Augmenter notre trafic SEO mensuel de 50 000 visites à 100 000 visites d'ici les 12 prochains mois.

En définissant des objectifs clairs et en suivant attentivement les résultats de votre stratégie SEO, vous serez en mesure de mesurer votre retour sur investissement et d'ajuster votre plan d'actions en conséquence.

4 Établir sa stratégie SEO :

Pour atteindre vos objectifs en termes de référencement, il est essentiel de procéder à un audit SEO approfondi pour chaque famille de critères. Pour ce faire, répondez à ces questions clés :

• Popularité :

- Combien de Referring Domains (liens depuis des sites web référents) doit-on obtenir pour atteindre une notoriété optimale ?

- Quels types de liens devons-nous obtenir et comment ?

- Comment établir une stratégie de netlinking efficace pour améliorer la popularité de votre site ?

• Contenus :

- Quels contenus existants doivent être optimisés pour le référencement naturel ?

- Quels nouveaux contenus doivent être créés pour améliorer la visibilité de votre site ?

- Quelles sont les optimisations sémantiques indispensables pour chaque contenu ?

- Comment améliorer les signaux utilisateurs pour améliorer la pertinence de votre site ?

• Technical SEO :

- Quels sont les failles techniques du site web ?

- Comment les réparer pour améliorer la qualité du site et améliorer sa visibilité sur les moteurs de recherche ?

Pour garantir une stratégie SEO efficace, il est indispensable de faire appel à un expert SEO qui pourra :

• Mener les audits et les analyses nécessaires pour comprendre les enjeux de votre site et identifier les axes d'amélioration possibles.

• Définir un plan d’actions en phase avec vos objectifs SEO pour améliorer la visibilité de votre site.

• Définir et attribuer les ressources nécessaires pour mener les actions identifiées.

Compte tenu de l'importance de ces enjeux, n'hésitez pas à nous contacter si vous souhaitez obtenir des conseils avisés et personnalisés pour améliorer votre stratégie SEO.

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SERP : Quels critères retenir en SEO ?

Les SERPs (Search Engine Results Pages) analysent les sites en utilisant une variété d'algorithmes qui prennent en compte plusieurs centaines de critères différents. Ces critères changent d'année en année et les algorithmes sont de plus en plus précis et élaborés. Ils filtrent les sites en fonction de leur nature et du type de requête auquel ils répondent. Ainsi, il existe des filtres correspondant à une requête géolocalisée, imagée, actuelle, musicale, etc. Pour mieux répondre à ces critères thématiques, le SEO (Search Engine Optimization) se décline en différentes formes telles que le SEO local, le SEO vidéo, le SEO d'images, le SEO d'actualités, etc.

Les sites qui apparaissent naturellement dans les résultats des SERPs sont ceux qui ont acquis une notoriété, un travail soigné et une certaine popularité. Contrairement au référencement payant (SEA - Search Engine Advertising), ils ne sont pas le fruit d'un paiement à Google ou à d'autres SERPs. En effet, le SEO est un travail long et fastidieux qui demande du temps et de la patience. Le SEA, quant à lui, est rapide, mais temporaire. Une campagne publicitaire qui combine le SEA et le SEO est appelée SEM (Search Engine Marketing). Par conséquent, nous pouvons établir l'équation suivante : SEO + SEA = SEM.

→ Découvrez notre article sur le sujet : Les bases du référencement

Il est important de noter que le référencement naturel est un travail de longue haleine qui nécessite de la persévérance et de la patience. Bien que les résultats ne soient pas immédiats, le référencement naturel est une stratégie qui peut s'avérer très bénéfique à long terme. En effet, une fois que votre site est bien référencé, il peut générer du trafic organique de manière régulière et stable. C'est pourquoi il est important de travailler son SEO en continu et de suivre les évolutions des algorithmes des SERPs pour s'adapter aux changements et rester compétitif.

Comment appliquer les bonnes pratiques en référencement naturel ?

Dans l'idéal, chaque création de site devrait être accompagnée d'une stratégie SEO afin de concevoir directement un site qui réponde aux critères des SERPs. Cela dit, si ce n'est pas le cas, il est recommandé d'effectuer un audit SEO pour évaluer la situation avant de procéder à des modifications et optimisations.

Les métiers du SEO nécessitent une grande créativité, une forte polyvalence et une grande capacité d'innovation. Les bonnes idées et les tests préalables sont essentiels pour maintenir la position d'un site web ou en gagner de nouvelles à long terme.

En effet, maîtriser les outils du référencement naturel demande un savoir-faire technique et marketing important. Les professionnels doivent donc rester informés des évolutions et des tendances du web pour réagir rapidement en cas de changement ou de lancement d'un nouvel algorithme.

Les commerçants en ligne qui possèdent de grands sites e-commerce ont souvent des équipes dédiées au SEO qui travaillent en étroite collaboration avec le DSIN (Directeur des Systèmes d'Information et du Numérique). Ils peuvent également sous-traiter leur référencement à une agence spécialisée en référencement naturel ou encore travailler avec des experts SEO qualifiés. Toutefois, quelle que soit la méthode choisie, il est important que les référenceurs restent motivés et qualifiés pour obtenir les meilleurs résultats.

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En résumé ?

Ekole, une agence spécialisée en marketing digital, peut vous aider à améliorer votre référencement naturel en vous accompagnant dans la mise en place d'une stratégie SEO sur mesure. Nous pouvons travailler avec vous pour identifier les mots-clés les plus pertinents pour votre entreprise et optimiser votre contenu pour les moteurs de recherche. En plus de cela, nous pouvons vous aider à développer une présence en ligne plus forte en créant du contenu de qualité pour votre site web et vos réseaux sociaux. Tout cela dans le but d'augmenter votre visibilité en ligne, d'attirer plus de trafic organique vers votre site et de générer plus de conversions pour votre entreprise.

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