Réseaux sociaux et enseignement supérieur : comment renforcer son image et recruter des étudiants en 2025

Les réseaux sociaux ne sont plus de simples plateformes de divertissement. Pour les écoles de l’enseignement supérieur, ils sont devenus un levier stratégique pour travailler leur image de marque, attirer de nouveaux étudiants et engager leur communauté. Bien utilisés, ils offrent une vitrine puissante. Mal maîtrisés, ils peuvent générer un bad buzz difficile à gérer.

Chez Ekole, agence de communication spécialisée dans le secteur éducatif, nous accompagnons les universités, grandes écoles, CFA et établissements privés dans la mise en place de stratégies social media efficaces et adaptées à leurs enjeux spécifiques. Voici comment canaliser l’impact des réseaux sociaux pour en faire un atout décisif.

Les réseaux sociaux, catalyseurs de notoriété

Certaines écoles françaises comme HEC, l’Essec ou l’Edhec mobilisent des communautés de centaines de milliers de followers sur LinkedIn, Instagram, YouTube ou Facebook. Cette visibilité contribue directement à renforcer leur attractivité et à séduire des talents en France comme à l’international.

Mais cette puissance doit être encadrée. Un simple contenu mal interprété peut vite déclencher une polémique virale. La maîtrise de l’e-réputation et la mise en place de règles claires d’usage sont donc essentielles.

Définir ses cibles et choisir les bons canaux

Chaque réseau a son utilité et son public.

• Instagram : idéal pour séduire les lycéens et futurs étudiants avec des contenus visuels, immersifs et dynamiques.
• LinkedIn : pertinent pour toucher les parents, les alumni, les partenaires institutionnels et les recruteurs.
• YouTube : parfait pour diffuser des vidéos longues, visites de campus, témoignages étudiants et événements.
• TikTok : de plus en plus utilisé pour séduire la génération Z, avec un ton créatif et spontané.

Adapter le ton et les formats à chaque plateforme est la clé pour engager efficacement ses audiences.

Miser sur des contenus authentiques et engageants

La différence ne se joue pas sur le volume de publications mais sur leur pertinence et leur authenticité. Pour renforcer leur attractivité, les écoles peuvent par exemple :

• mettre en avant les réussites de leurs étudiants et alumni
• proposer des interviews de professeurs ou de chercheurs
• organiser des sessions live pour répondre aux questions des futurs étudiants
• publier des vidéos immersives qui reflètent la vie étudiante et la richesse de l’expérience campus

Un bon exemple : Rennes School of Business a collaboré avec le youtubeur Inoxtag pour une vidéo d’immersion sur son campus, atteignant plus de 2 millions de vues. Preuve qu’un contenu engageant et adapté à son audience peut transformer la visibilité d’une école.

Surveiller, analyser et ajuster sa stratégie

La communication digitale ne s’improvise pas. Les établissements doivent mettre en place une veille régulière et mesurer l’efficacité de leurs actions. Taux d’engagement, partages, retours des étudiants, inscriptions générées : chaque indicateur permet d’affiner la stratégie.

Répondre aux commentaires, valoriser les retours positifs et traiter rapidement les critiques sont également essentiels pour renforcer la confiance et contrôler l’image perçue.

Ne pas oublier l’expérience réelle

Les réseaux sociaux sont un formidable relais mais ne remplacent pas l’essentiel : la qualité de la formation, un suivi individualisé et des expériences concrètes. Les journées portes ouvertes, les immersions et les échanges directs avec les enseignants et étudiants restent déterminants dans la décision finale.

Les réseaux sociaux doivent donc être intégrés dans une stratégie globale, cohérente avec la promesse éducative et l’expérience réelle proposée sur le campus.

Conclusion : transformer les réseaux sociaux en atout stratégique avec Ekole

Les réseaux sociaux dans l’enseignement supérieur sont une opportunité unique pour renforcer la notoriété et recruter de nouveaux étudiants. Mais leur impact doit être maîtrisé et intégré dans une stratégie globale, authentique et adaptée aux attentes des différentes cibles.

Chez Ekole, nous aidons les établissements à bâtir une stratégie social media performante : gestion des plateformes, production de contenus engageants, suivi de l’e-réputation et pilotage des performances.

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