Spotify Ads : le guide complet pour booster votre visibilité

Vous connaissez les Spotify Ads ? Voici un guide détaillé pour vous montrer ce que vous pouvez faire avec les publicités Spotify. Chez Ekole, on aime particulièrement cette régie pour ses formats variés, ses options de ciblage précises, ses tarifs compétitifs et la faible concurrence qu'elle présente.

Spotify Ads : c’est quoi ?

Spotify Ads est le service publicitaire de Spotify, permettant aux annonceurs de diffuser des publicités audio directement aux utilisateurs de la plateforme. Contrairement à des régies comme Facebook Ads ou Google Ads, Spotify se spécialise dans les publicités audio tout en proposant des formats vidéo.

La majorité des utilisateurs de Spotify utilisent la version gratuite, ce qui offre une audience massive et attentive, notamment pendant l'écoute de musique, de podcasts ou de playlists.

Que peut-on faire avec Spotify Ads ?

Spotify Ads vous permet de personnaliser vos campagnes publicitaires pour cibler efficacement les utilisateurs susceptibles d'être intéressés par vos produits ou services.

Les différents formats d’annonces Spotify

Spotify Ads propose trois formats publicitaires. Le premier est l'audio : vous pouvez créer des annonces uniquement destinées à l'écoute. Spotify met à disposition l'Ad Studio, un outil de création avec des ressources sonores, des voix off professionnelles et des outils de mixage. Vous pouvez ainsi concevoir des publicités audio ou des podcasts.

Les deux autres formats sont vidéo, avec une version horizontale et une version verticale, pour promouvoir vos produits ou services auprès des utilisateurs écoutant leurs artistes préférés.

Un ciblage avancé

Spotify Ads permet de cibler votre audience en utilisant des données sur les goûts et centres d'intérêts des utilisateurs, ainsi que des critères démographiques comme l'âge, le genre, la localisation et la langue. Vous pouvez facilement créer le profil de votre audience idéale ou tester de nouvelles cibles.

Ekole recommande deux types de ciblage en particulier :

1. Le ciblage basé sur les playlists : cette méthode vous permet de viser les utilisateurs en fonction de leurs préférences musicales liées à des moments spécifiques, des saisons ou de leur état d'esprit. Vous pouvez cibler des playlists comme "Yoga," "Étude," "Road Trip," etc.
2. Le ciblage par genre musical : cette approche vous permet de toucher une audience qui a une préférence pour un style musical particulier, comme le jazz, la pop ou le rock.

Une création de campagne facile

Lancer une campagne sur Spotify Ads est simple. Il suffit de choisir votre objectif (conversion ou notoriété), de définir le format de vos vidéos, de cibler vos audiences, de fixer les dates de diffusion, et de lancer vos annonces. Ensuite, il ne reste plus qu'à créer les groupes d'annonces et les publicités.

Une gestion d’enchères libre

Spotify Ads vous permet de gérer librement vos enchères et d'allouer un budget à chaque campagne pour optimiser vos performances. L'investissement minimum pour une campagne est de 250 €. Vous pouvez également définir les dates de début et de fin des campagnes, ainsi que la fréquence de diffusion.

Un reporting instantané

Spotify Ads offre des rapports en temps réel pour suivre les performances de chaque campagne. Vous pouvez ainsi ajuster rapidement votre stratégie en fonction des résultats obtenus.

Se lancer sur Spotify Ads : le guide pratique

Avant de lancer votre campagne, il est crucial de définir vos objectifs. Qui est votre audience cible ? Quel message souhaitez-vous transmettre ? Ces questions guideront la conception de vos campagnes, la gestion des enchères, le ciblage et la création des publicités.

Définir un message clair

Spotify Ads vous permet de toucher les utilisateurs dans un contexte d'écoute spécifique. Profitez-en pour créer des publicités percutantes avec un message concis et un appel à l'action clair. Astuce : pour une publicité audio d’environ 30 secondes, limitez-vous à un texte de 55 à 70 mots.

Rédiger des messages sur-mesure

Grâce aux options de ciblage avancées, vous pouvez personnaliser vos messages pour chaque utilisateur, augmentant ainsi l'efficacité de vos promotions.

Analyser vos résultats

L'analyse des résultats est essentielle pour optimiser vos campagnes. Utilisez les rapports en temps réel pour évaluer et ajuster vos stratégies en fonction des performances.

Notre conseil

Utilisez l'AB Testing pour tester différents paramètres, comme le fond sonore ou l'appel à l'action, et ajustez votre stratégie en fonction des résultats.

En résumé, nous recommandons vivement de vous lancer sur Spotify Ads pour diversifier vos canaux de communication et tirer parti de la popularité croissante du streaming musical.