Spotify : Pourquoi faire de la publicité sur Spotify Ads ?

Spotify est actuellement l'une des plus grandes plateformes de streaming audio. En France, elle compte 15,7 millions d'utilisateurs, dont 60 % sont des utilisateurs en freemium (source : Rapport sur les résultats trimestriels de Spotify au 1er trimestre 2021). La plateforme Spotify Ads représente un potentiel important pour les annonceurs souhaitant toucher une large audience. Cet article explore la publicité sur Spotify, en précisant ce que c'est, son utilité, et comment s'en servir.

Qu'est-ce que la publicité Spotify Ads ?

Spotify est un leader dans le domaine du streaming audio. Selon Midia Research, la plateforme détient une part de marché de 30,5 % en mai 2022. Elle propose divers abonnements : un abonnement premium (payant) et un abonnement freemium, financé par la publicité. Avec une part importante d'utilisateurs freemium, le service Spotify Ads offre une large audience aux annonceurs, permettant de cibler les utilisateurs par zone géographique, centres d'intérêt ou âge.

La publicité sur Spotify permet de diffuser des spots publicitaires à un grand nombre d'utilisateurs, dans des moments où les médias traditionnels (radio, télévision) ne peuvent pas les atteindre. Les internautes passent environ 2,5 heures par jour sur Spotify, que ce soit dans les transports, au bureau ou chez eux.

Pourquoi faire de la publicité sur Spotify Advertising ?

La publicité Spotify Ads offre aux annonceurs la possibilité d'atteindre un maximum d'utilisateurs à tout moment. Avec plus de 9 millions d'utilisateurs en freemium, ce levier offre un potentiel de ciblage considérable. En plus d'une audience large, les données en First Party data de Spotify permettent un ciblage précis. En effet, au-delà des données démographiques telles que l'âge, le genre et la localisation, les styles musicaux et les sujets de podcasts écoutés permettent un ciblage basé sur les centres d'intérêt et les communautés de fans.

Les formats publicitaires de Spotify Ads sont engageants, favorisant la notoriété des produits ou services et incitant les utilisateurs à passer à l'action. Selon les objectifs des annonceurs, Spotify propose différents formats, incluant audio et vidéo.

Spotify Ads met également à disposition des indicateurs clés de performance (KPI) pour analyser rapidement la diffusion, la portée, la fréquence, et d'autres données telles que le volume de clics et les CTR. Cela permet d'évaluer rapidement les performances des campagnes et de les optimiser.

Comment faire de la publicité Spotify Ads ?

Comme mentionné, la publicité Spotify Ads présente de nombreux avantages. Mais comment cela fonctionne-t-il ?

Objectifs et budgets

Il est d'abord essentiel de définir un objectif précis : notoriété ou considération. Il faut également établir un budget de campagne. Les campagnes sur Spotify Ads commencent à partir de 250 € minimum, avec un budget quotidien moyen de 15 € par jour, adaptable en fonction des performances.

Le ciblage

Une fois l'objectif et le budget établis, il est important de définir l'audience cible en utilisant les outils de ciblage de Spotify Ads. Voici les principales options disponibles :

• Données démographiques : genre, âge, localisation.
• Comportement : cibler les utilisateurs par centres d'intérêt basés sur ce qu'ils écoutent.
• Contexte : choisir les appareils de diffusion (téléphone, tablette, ordinateur) et les genres musicaux.

Les formats d'annonces

Après avoir défini les objectifs, le budget et l'audience, il est temps de créer des annonces. Spotify Ads propose plusieurs formats, y compris des annonces audio et vidéo. Des options avancées comme les annonces display et les opérations spéciales sont également disponibles.

Pour les annonces audio, Spotify Ads offre un service gratuit de production audio via Ad Studio. Il suffit de rédiger un script, de choisir une bande son parmi les propositions disponibles, puis d'ajouter une voix-off.

Les annonces vidéo, quant à elles, durent de 15 à 30 secondes et incluent une bannière avec un Call To Action personnalisable pour maximiser l'engagement.

D'autres formats d'annonces incluent :

• Display interstitiel : diffusé lorsqu'un utilisateur revient sur la plateforme, cliquable pour générer du trafic.
• Display Homepage Takeover : bannière cliquable pendant 24 heures sur la page d'accueil (desktop uniquement).
• Bannière Display : visible uniquement si l'application Spotify est en premier plan, avec une durée de 30 secondes.

Enfin, la Playlist Sponsorisée permet de toucher un large panel d'auditeurs fidèles à certaines playlists, bien que ce format ne soit pas encore disponible en France.

Le levier Spotify Ads offre de nombreux avantages, surtout à une époque où les plateformes de streaming audio sont omniprésentes dans la vie quotidienne des utilisateurs. Ce levier constitue un tremplin efficace pour accroître la notoriété d'une marque ou d'un produit. Contactez dès à présent un expert en Spotify Ads pour bénéficier d'un accompagnement dans le suivi et l'optimisation de vos campagnes publicitaires.