8 annonces Google Ads à ne pas manquer pour booster vos campagnes en 2024

La publicité digitale évolue rapidement, et Google Ads reste un acteur clé à surveiller de près. Le mois dernier, Google a révélé plusieurs mises à jour qui redéfiniront la gestion des campagnes publicitaires en 2024. Ces innovations touchent l’automatisation, la sécurité des données, et l’optimisation des KPIs.

Dans cet article, nous vous présentons les 8 annonces Google Ads incontournables pour booster vos campagnes cette année. Si vous êtes un professionnel du marketing digital ou un annonceur souhaitant maximiser votre ROI, lisez attentivement. 📊👇

1. Exclusion de mots-clés sur Performance Max : une avancée stratégique pour un meilleur ciblage

Une fonctionnalité attendue avec impatience cette année : l’exclusion de mots-clés sur Performance Max. Cette option permet de mieux cibler vos campagnes, offrant plus de contrôle sur les impressions.

Pourquoi c’est important ?

Jusqu’à présent, Performance Max offrait peu de possibilités pour exclure des mots-clés, ce qui pouvait entraîner des impressions non pertinentes. Désormais, vous pouvez mieux gérer vos dépenses publicitaires en excluant des termes inappropriés.

Astuce :

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Utilisez cette fonctionnalité pour éliminer les termes non pertinents et concentrez vos investissements sur les mots-clés générant des conversions.

2. Données de conversion détaillées sur Performance Max : un suivi des KPIs amélioré

Une autre nouveauté majeure pour Performance Max : le suivi détaillé des données de conversion. Vous pourrez analyser la performance de chaque créatif au sein de vos campagnes.

Ce que cela change :

Avant, il était difficile de savoir quels visuels ou copies généraient le plus de conversions dans une campagne Performance Max. Grâce à ce nouvel outil, vous pouvez ajuster vos créations en fonction de leur performance, optimisant ainsi vos résultats.

Avantage :

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La transparence accrue permet une optimisation continue de vos efforts créatifs.

3. Expérience conversationnelle en français : une aide précieuse pour la création d’annonces

Google introduit une expérience conversationnelle en français, idéale pour faciliter la création d’annonces, surtout pour les utilisateurs moins expérimentés. Cette fonctionnalité permet de créer rapidement des campagnes en dialoguant avec un assistant numérique.

Pourquoi c’est un game changer ?

Cela simplifie le processus de création d’annonces et rend la plateforme plus accessible, même pour les débutants qui trouvent parfois les outils de Google Ads complexes. Vous gagnez du temps sur les paramétrages, ce qui vous permet de vous concentrer sur vos stratégies marketing.

Conseil :

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Même en tant qu’expert, testez cette fonctionnalité pour accélérer vos processus et découvrir de nouvelles idées de campagnes.

4. Confidential Matching : une sécurité renforcée pour vos données clients

Avec les nouvelles réglementations sur la protection des données (comme le RGPD), Google introduit le Confidential Matching, une fonctionnalité qui permet d’intégrer plus facilement et en toute sécurité les listes de clients dans vos campagnes.

Ce que cela signifie pour vos campagnes :

Les données sensibles de vos clients sont mieux protégées, et vous pouvez continuer à utiliser des audiences personnalisées tout en respectant les lois de protection des données.

Point à retenir :

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Cela contribue à établir la confiance avec vos clients tout en optimisant vos campagnes de remarketing.

5. Fin du CPC optimisé : vers une automatisation totale des enchères

Google annonce la fin progressive du CPC optimisé, marquant une transition vers une automatisation plus poussée des enchères.

Pourquoi ce changement ?

Google souhaite encourager l’adoption de stratégies d’enchères automatiques, telles que le ROAS cible ou les conversions maximisées, qui reposent sur l’intelligence artificielle pour obtenir de meilleurs résultats.

Impact sur les annonceurs :

Bien que cela puisse perturber ceux qui préfèrent un contrôle manuel, l’automatisation des enchères offre généralement de meilleures performances à grande échelle et libère du temps pour se concentrer sur d’autres aspects stratégiques.

6. Migration des campagnes Vidéo Action vers Demand Gen : un pivot stratégique pour 2024

Les campagnes Vidéo Action migreront progressivement vers la nouvelle génération de campagnes Demand Gen. Google vise à simplifier la gestion des campagnes vidéo en regroupant les options publicitaires autour de ses nouveaux produits.

Ce que cela implique :

Demand Gen se concentre sur l'exploitation de la demande latente, avec des formats publicitaires conçus pour capter l'attention et générer des conversions sur YouTube et le réseau Google Display.

Recommandation :

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Si vous utilisez déjà des vidéos dans vos stratégies, préparez-vous à cette migration et explorez les possibilités offertes par Demand Gen pour tirer le meilleur parti de ces nouveaux outils.

7. Taux d’impression disponible sur Performance Max : plus de transparence, mais un impact limité

Google annonce désormais la possibilité de consulter le taux d’impression pour les campagnes Performance Max. Bien que cette donnée offre plus de transparence, son impact sur les optimisations reste limité.

Pourquoi ce n’est pas révolutionnaire :

Le taux d’impression indique la visibilité de vos annonces, mais ne fournit pas une vue complète de la performance réelle de vos campagnes. Néanmoins, cette information peut être utile pour ajuster vos stratégies d’enchères.

8. Listes d’audiences basées sur des créateurs de contenu : de nouvelles possibilités d’audience

Google permet désormais de créer des listes d’audience basées sur des créateurs de contenu. Cette nouveauté vous permet de cibler des groupes spécifiques en fonction des créateurs qu’ils suivent sur YouTube.

Pourquoi c’est excitant :

Cela offre de nouvelles possibilités pour cibler des niches spécifiques ou des communautés fidèles. Vous pouvez toucher un public engagé et réceptif à vos messages en vous appuyant sur la popularité de certains créateurs.

Utilisation :

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Si vous collaborez avec des influenceurs ou des créateurs de contenu, cette fonctionnalité peut maximiser l’impact de vos campagnes auprès de leurs communautés.

L’automatisation au cœur des stratégies Google Ads en 2024

Les annonces récentes de Google Ads montrent une tendance claire vers une automatisation renforcée tout en offrant plus de données et de contrôles sécurisés. Des outils comme Performance Max et Demand Gen seront essentiels pour rester compétitif et maximiser votre ROI en 2024.