Améliorer sa stratégie de recrutement : nos conseils

Chaque année, les écoles redoublent d'efforts pour optimiser le recrutement d'étudiants. Que ce soit face à des crises passées, comme celle du Covid, ou aux nouveaux défis actuels, des solutions existent pour surmonter ces obstacles et renforcer leur attractivité.

Voici une sélection d'outils et de stratégies efficaces pour booster le recrutement : le timing, les JPO virtuelles, le recrutement international, l'accessibilité territoriale et la mise en avant de l'expérience étudiante.

Le timing, un levier décisif

Certaines écoles capitalisent sur un bon timing pour attirer des étudiants. Par exemple, les campagnes de communication massive déployées juste après les résultats de Parcoursup visent à capter les élèves déçus par leurs admissions. De plus, les rentrées décalées en janvier permettent d'intégrer les étudiants ayant interrompu leur cursus quelques mois après la rentrée.

Les JPO virtuelles pour une portée élargie

Les journées portes ouvertes (JPO) virtuelles et les webinaires en ligne continuent de s'imposer comme des outils puissants pour présenter les écoles tout au long de l'année. Par exemple, Meet Your School propose des événements personnalisés qui boostent la participation : certaines écoles ont enregistré une augmentation de 70 % du nombre de participants à leurs JPO virtuelles et multiplié par quatre leur audience lors des webinaires.

Le recrutement international, un potentiel inexploitable

En 2019/2020, les écoles de commerce et d'ingénieurs françaises ont accueilli des milliers d'étudiants étrangers. Les pays comme la Côte d'Ivoire, l'Inde et le Sénégal enregistrent une croissance significative du nombre d'étudiants. Les stratégies qui fonctionnent le mieux reposent sur des agents de réseau et des bureaux de représentation implantés à l'étranger. Par exemple, Excelia s'appuie sur six bureaux à travers le monde, notamment en Inde, en Chine et aux États-Unis.

Une accessibilité territoriale renforcée

Pour répondre à une demande croissante d'étudiants souhaitant étudier près de chez eux, certaines écoles multiplient les campus sur le territoire. Avec 19 sites en France et un rythme d'ouverture d'un nouveau campus par an, ces écoles facilitent l'accès à l'éducation tout en répondant aux besoins des étudiants et de leurs familles.

Mettre en avant l'expérience étudiante

La qualité de vie sur le campus est un atout majeur pour attirer de nouveaux étudiants. Qu'il s'agisse d'infrastructures modernes, de cafétérias bio ou de logements à proximité, ces éléments renforcent l'image de l'école. Le bouche-à-oreille joue ici un rôle clé : une expérience étudiante enrichissante incite les étudiants et leurs parents à recommander l'école.

Conclusion

Optimiser sa stratégie de recrutement repose sur une combinaison d’actions ciblées et adaptées aux attentes des étudiants. En travaillant sur le timing, la portée internationale, l’accessibilité et la mise en avant de l’expérience étudiante, les écoles peuvent renforcer leur attractivité et garantir leur dynamisme.