Boostez votre visibilité auprès des jeunes grâce à Spotify Ads

Votre cœur de cible est une population jeune et vous souhaitez faire connaître votre marque auprès d’elle ? Une campagne de publicités sur Spotify peut être un levier efficace. Nous avons testé cette approche avec l’un de nos clients, OpenClassrooms, une plateforme de formations en ligne qui propose des cours certifiants et des parcours débouchant sur des métiers en croissance. Sa cible étant principalement jeune, nos équipes ont recommandé à la marque d’inclure Spotify dans son mix publicitaire pour accroître la notoriété de la marque auprès de cette audience.

Découvrez l’audience de la plateforme, son fonctionnement et les résultats obtenus lors de notre campagne.

Une audience jeune avec une attention supérieure aux radios classiques

Spotify est une plateforme de musique et de podcasts en streaming qui compte 13,5 millions d’utilisateurs en France. 65 % d’entre eux utilisent un compte gratuit, exposé à des publicités sous forme audio, vidéo et display.

La plateforme est plus intégrée dans le quotidien de ses utilisateurs que Facebook ou YouTube, avec un temps d’écoute moyen de 2 h 30 par jour, soit 30 % de plus que Facebook et Instagram, et 70 % de plus que YouTube. Son audience est assez équilibrée, avec 45 % de femmes et 55 % d’hommes, et la majorité des auditeurs ont entre 16 et 34 ans.

Le niveau d’attention des auditeurs est en moyenne 14 % plus élevé que celui des auditeurs de la radio. De plus, le ciblage publicitaire permet aux utilisateurs de recevoir des annonces pertinentes qui captent davantage leur attention que la radio.

Un dispositif simple, à la Facebook Ads

Il y a deux ans, Spotify a lancé une plateforme de publicité en self-service, encore en bêta test, similaire à celle de Facebook. Comme pour les autres plateformes, Spotify permet de cibler les publicités selon des critères sociodémographiques, géographiques, d’intérêts, de contenus écoutés (artistes, playlists…), d’horaires, etc.

Une plateforme de choix pour accroître sa notoriété

Souhaitant accroître sa notoriété, OpenClassrooms a intégré Spotify dans sa campagne de communication omnicanale, aux côtés des spots traditionnels de publicité offline TV et replay, ainsi que sur les moteurs de recherche et les réseaux sociaux. Un spot publicitaire de 30 secondes a été diffusé sur Spotify.

OpenClassrooms disposant déjà d’un spot audio pour la radio, les équipes de Keyade ont choisi de le réutiliser pour une campagne audio d’un mois. Si vous n’avez pas de contenu audio, Spotify propose une plateforme d’enregistrement, l’Ad Studio : vous téléchargez un script, Spotify enregistre gratuitement la publicité avec des acteurs. Vous choisissez la voix, l’ambiance sonore et la musique de fond. Le résultat est disponible sous 24 à 48 heures, avec possibilité de modifications ultérieures.

Le message est diffusé entre deux chansons ou podcasts pendant la session d’écoute de l’auditeur.

Pour OpenClassrooms, Keyade a défini deux cibles pour réaliser un A/B test :

• Une campagne large visant tous les utilisateurs âgés de 18 à 39 ans en Île-de-France.
• Une campagne ciblée visant les utilisateurs âgés de 18 à 39 ans en Île-de-France intéressés par l’éducation, les livres, le business, l’actualité et les podcasts.

On pourrait s’attendre à un faible taux de clics pour une campagne de notoriété, surtout étant donné que Spotify est souvent utilisé en parallèle d’autres activités telles que les tâches ménagères, la cuisine ou le sport.

Cependant, le taux de clics enregistré est plutôt élevé : 0,37 % pour la campagne large et 0,20 % pour la campagne ciblée, avec un coût par clic de 1,19 € pour la première et 2,84 € pour la seconde. Le CPM est également compétitif par rapport aux autres plateformes activées, entre 4,40 € et 5,72 €.

Par ailleurs, contrairement à d’autres formats publicitaires, le format audio capte entièrement l’attention de l’auditeur, ce qui favorise une meilleure mémorisation publicitaire.

Des analyses qualitatives pour l’annonceur

Outre des résultats convaincants pour la notoriété de la marque, les analyses fournies par Spotify enrichissent la stratégie marketing de l’annonceur. La plateforme partage les résultats de reach par type de musiques, playlists ou podcasts écoutés, permettant d’affiner le ciblage en temps réel et d’adapter l’environnement sonore aux goûts musicaux des personnes visées.

Spotify, une plateforme de choix pour accroître votre visibilité

Si vous souhaitez lancer une campagne multiplateforme pour accroître votre visibilité, pensez à inclure Spotify : son coût est compétitif pour un impact élevé.

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