Ces écoles de commerce qui cartonnent sur Linkedin, TikTok, Instagram

Les réseaux sociaux sont devenus un terrain de jeu incontournable pour les écoles de management, qui les utilisent pour séduire de nouveaux étudiants.

Quelles écoles de commerce se démarquent le plus sur les réseaux sociaux ?

En général, la réponse paraît évidente : les écoles les plus célèbres sont les plus suivies. Cependant, l'analyse récente de Businesscoot en partenariat avec IndexPresse dévoile des enseignements intéressants. Globalement, les écoles du “Top 5” des classements attirent le plus d’abonnés sur les réseaux sociaux. HEC arrive en tête avec 702 000 abonnés cumulés sur six plateformes, suivie de l’Edhec (490 000), l’Essec (443 000) et l'ESCP (411 000).

Ce classement des « followers » reflète celui du Figaro Étudiant, avec quelques écarts minimes. Cependant, Kedge et GEM se distinguent en obtenant trois places de mieux dans le classement des réseaux sociaux par rapport à leur rang habituel : elles sont respectivement 5ᵉ et 7ᵉ, contre 8ᵉ et 10ᵉ dans le classement du Figaro. À l'inverse, certaines écoles comme Skema et l'ICN sous-performent avec une perte de trois à cinq places. L'étude de Businesscoot s'est basée sur six réseaux sociaux, chacun ayant sa propre spécificité, un aspect que les candidats aux concours devraient considérer. Pourquoi ? Car une bonne connaissance des publications des écoles sur les réseaux sociaux peut faire la différence lors des oraux en apportant des informations récentes.

Linkedin : l’Insead en tête

Sur YouTube, Grenoble EM (GEM) domine avec 114 000 abonnés, devant HEC (85 200) et l’Essec (83 500). Sur TikTok, l’Edhec se distingue largement avec 60 900 abonnés, suivie par l’ISG (48 000) et Neoma (27 000). LinkedIn, quant à lui, consacre l’Insead avec 648 000 abonnés, loin devant HEC (329 250) et l’ESCP (213 250). Sur Instagram, l'Insead, l’EM Lyon et l’Edhec sont très proches, avec respectivement 63 400, 59 540 et 57 380 abonnés.

En résumé, le classement confirme la domination des écoles les plus prestigieuses, bénéficiant d'une "prime de notoriété". Les écoles moins connues peinent à attirer des abonnés, souvent limités à quelques milliers, voire centaines, selon les réseaux.

Les vidéos géopolitiques de l'ESCE font sensation

Certaines écoles, même moins connues, réussissent à se démarquer en se concentrant sur un seul réseau. Par exemple, l’ESCE s’illustre sur YouTube avec ses vidéos géopolitiques (39 400 abonnés). Rennes SB se distingue sur Facebook (55 000 abonnés) et l’ISG brille sur TikTok (48 000 abonnés). Les candidats devraient donc explorer ces productions pour mieux comprendre les écoles.

Ainsi, une école qui n'appartient pas au top 5 aurait tout intérêt à concentrer ses efforts sur un seul réseau en adoptant une stratégie originale et spécialisée. Par exemple, l'ESCE et ses vidéos géopolitiques ou encore l’ISG sur TikTok. Neoma, l'ISG et l'ISC en profitent pour se démarquer sur TikTok, un réseau où HEC, l'Insead et l’Essec sont peu présents (respectivement 190, 400 et 80 abonnés).

SOURCE : LE FIGARO ÉTUDIANT