Comment engager efficacement les jeunes adultes dans votre stratégie publicitaire ?

Les jeunes de 18 à 25 ans, devenus des consommateurs autonomes, représentent une cible stratégique mais exigeante pour les marques. Leur univers est régi par des codes bien spécifiques, des attentes fortes et des modes de communication qui ne ressemblent à aucun autre. L’étude menée par l’Agence Dékuple et OpinionWay offre des clés précieuses pour comprendre et capter leur attention.

Interactions et prix attractifs : deux leviers essentiels

Les jeunes adultes accordent une importance cruciale à l’interaction avec les marques. Selon l’étude :

• 89 % apprécient les échanges directs avec les marques, en particulier via les réseaux sociaux, devenus un pilier central de leur quotidien.
• 69 % utilisent des moyens digitaux pour entrer en contact avec une marque dont ils sont clients.
• 58 % aiment partager leur avis sur une marque ou une publicité, directement auprès des entreprises.

En parallèle, le prix demeure un critère incontournable. 71 % des jeunes privilégient les marques proposant des prix attractifs, un chiffre qui s’explique par un contexte économique marqué par l’inflation et la baisse du pouvoir d’achat.

Au-delà du prix, les jeunes apprécient :

• Du contenu varié : 45 %.
• Un engagement environnemental : 43 %.
• Des campagnes divertissantes : 42 %.

Le défi : cibler au bon moment et sur les bons canaux

Si 78 % des jeunes estiment que les marques comprennent leurs aspirations, 65 % reçoivent encore des publicités qui ne leur correspondent pas du tout. Cette déconnexion souligne l'importance de mieux choisir les canaux et moments de diffusion.

Malgré cela, 67 % des répondants trouvent les publicités personnalisées et justes, et 58 % achètent directement via des publicités vues sur les réseaux sociaux. Cela confirme que les plateformes sociales restent un levier efficace pour transformer l’engagement en acte d’achat.

Une stratégie basée sur la connaissance fine des attentes

Comme l’explique Claude Charpin, directeur général de l’Agence Dékuple :

« S’impliquer sur les réseaux sociaux, proposer un contenu diversifié, engagé, et surtout des prix attractifs sont les clefs pour séduire les consommateurs de demain. Une connaissance fine de la clientèle, enrichie par la data, est essentielle pour créer des campagnes pertinentes, établir des connexions authentiques entre les marques et leur audience, et encourager un engagement réciproque. »

Étude en chiffres :

Cette enquête a été menée par OpinionWay pour Dékuple entre le 23 et le 26 avril 2024, auprès de 300 jeunes âgés de 18 à 24 ans, représentatifs de la population française.

Chez Ekole, nous comprenons les enjeux de la communication auprès des jeunes générations. Faites évoluer votre stratégie publicitaire en utilisant ces insights pour mieux comprendre leurs attentes, dialoguer avec eux, et les engager durablement.

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