Comment rendre votre site web plus attractif pour attirer davantage de candidats

Les 38 principales écoles de commerce françaises ont cumulé plus de 4,5 millions de visites entre le 1er et le 30 juin 2023, selon Similarweb.com. Avec une telle compétition, il est essentiel pour chaque école de se démarquer sur Internet. Heureusement, le Web reste un outil puissant pour attirer des candidats à condition de suivre certaines bonnes pratiques et d’utiliser les bons outils.

Dans cet article, nous expliquons pourquoi il est crucial pour les écoles d’optimiser leurs sites web, sur desktop comme sur mobile, pour obtenir de meilleurs résultats en termes de collecte de leads.

Le site web, un outil incontournable

Pour les écoles, «le site internet est plus qu’une vitrine, il est la centrale de contenus», explique-t-on à l’ESDES. Les étudiants doivent y trouver toutes les informations nécessaires pour choisir un programme. De plus, dans un contexte où mesurer l’audience devient complexe, capter des leads via un site connecté à un CRM performant est primordial.

Cependant, il est difficile d’attirer l’attention des jeunes publics. Comme le souligne Laurent Pomies de l’agence MadameMonsieur, «aujourd’hui, les jeunes recherchent de la simplicité et de l’instantanéité. Cela implique que l’expérience utilisateur doit permettre un accès rapide et facile à toutes les informations importantes».

Une compétition intense et des résultats variés

La concurrence entre les écoles se traduit par une «bataille du SEO» pour séduire les candidats et générer des leads. Les écoles les plus prestigieuses obtiennent souvent les meilleurs chiffres, mais certaines outsiders surprennent.

Par exemple, des écoles comme l’Inseec (25e au classement global) ou l’Essca (20e au global) figurent dans le «Top 10» des visites web grâce à une bonne stratégie digitale. De plus, des outsiders comme Grenoble EM ou South Champagne BS se distinguent par des durées de visite impressionnantes, reflétant un contenu engageant et adapté.

Des outils essentiels à intégrer

Pour maximiser la collecte de leads, voici les outils à privilégier :

• CTA stratégiques : «Candidature en ligne», «Demander une brochure» ou encore «Nous contacter» doivent être visibles en permanence. Ces boutons permettent de transformer les visiteurs en contacts qualifiés.
• Éléments de réassurance : logos d’accréditation et témoignages d’anciens étudiants renforcent la crédibilité.
• Chatbots interactifs : ces assistants virtuels recueillent des informations précieuses tout en répondant aux questions des candidats.
• Landing pages optimisées : elles doivent être conçues pour inciter les visiteurs à télécharger des documents ou à s’inscrire à des événements comme les JPO.

L’importance de l’optimisation mobile

Avec le mobile représentant jusqu’à 80% du trafic, il est indispensable d’optimiser les sites pour smartphone. Une navigation simplifiée, un temps de chargement rapide et des boutons bien visibles sont essentiels. Cependant, les utilisateurs préfèrent souvent finaliser des actions complexes, comme téléverser des documents, sur un desktop.

En conclusion

Pour émerger dans un environnement concurrentiel, les écoles doivent proposer des sites web performants et engageants. L’intégration d’outils modernes et l’attention portée à l’expérience utilisateur, tant sur desktop que sur mobile, sont la clé pour attirer et convertir davantage de candidats.