October 2024

Comment toucher efficacement les étudiants en marketing : de l’amphi aux centres commerciaux

Soyons honnêtes, les étudiants ne sont pas la cible la plus facile à impressionner. Ce sont des jeunes avertis, qui remettent en question les normes et sont peu réceptifs aux stratégies de marketing génériques ou de masse. Cependant, une fois que vous parvenez à capter leur attention, vous découvrirez un public engagé, passionné et ouvert aux marques qui savent vraiment les comprendre.

Les jeunes de la génération Z, en particulier les plus âgés, forment un groupe aussi diversifié que dynamique, à l'image des playlists qu'ils écoutent. Alors, comment capter l'attention des étudiants, leur parler de votre produit ou service, et surtout, comment leur apporter une réelle valeur ajoutée ?

Peu importe votre domaine – que vous soyez dans le divertissement, le commerce, les finances ou le lifestyle – pour séduire les étudiants, il faut établir une vraie connexion avec ce public exigeant.

Voici quelques astuces pour réussir.

Comprendre les étudiants : une cible complexe mais précieuse

Pour réussir une campagne auprès des étudiants, il est essentiel d'écouter attentivement – pas seulement la musique qu'ils apprécient, mais aussi les tendances et sujets qui les préoccupent. S'aligner avec leurs centres d'intérêt et leurs valeurs permet d'optimiser l'impact de vos messages.

La génération Z sur les campus vit au rythme des derniers hits de hip-hop, des nouvelles sorties musicales et parfois des classiques du rock. Lorsqu’ils ne sont pas en train d’étudier ou de se détendre avec des amis, ils sont souvent absorbés par des podcasts sur des sujets de société ou des formats audio digitaux variés.

Mais la richesse des étudiants de la génération Z va bien au-delà de leurs goûts musicaux. C’est une génération vibrante et diversifiée : presque la moitié de la population Gen Z aux États-Unis est issue de minorités ethniques, et un sur cinq s'identifie comme LGBT+. Leur éventail de valeurs et d'intérêts est large, allant de l’écologie à la durabilité, en passant par les jeux vidéo et la K-pop. Ils sont aussi des natifs du digital, ayant grandi avec la technologie, et ils se montrent plus ouverts à l’utilisation d’outils avancés comme l’intelligence artificielle.

8 conseils pour séduire les étudiants en marketing

Pour réussir auprès des étudiants, il est crucial de s’adapter à leurs préférences et leurs valeurs. Voici huit stratégies pour toucher efficacement cette audience influente :

Miser sur les réseaux sociaux : Les étudiants dominent sur les réseaux sociaux, notamment les plateformes visuelles. Engagez la conversation ou lancez-vous dans des vidéos courtes pour intégrer votre marque dans leur univers digital.
Le pouvoir des influenceurs : Les personnalités en ligne sont les nouvelles célébrités, et la génération Z en est une fervente adepte. Collaborez avec des créateurs de contenu qui parlent à votre audience cible pour profiter du marketing d’influence.
Authenticité avant tout : La génération Z ne tolère pas les messages creux. Soyez transparent et authentique dans votre communication pour instaurer une relation de confiance.
Publicités audio captivantes : La génération Z est très connectée à ses goûts musicaux et ses podcasts préférés. Pensez à intégrer des publicités audio engageantes qui s’adaptent à leurs habitudes d’écoute.
Diversité et inclusion : La diversité est une réalité, et les étudiants attendent des marques qu’elles reflètent cette diversité. Intégrez des campagnes qui incluent différentes origines, genres et orientations sexuelles.
Engagement social : Pour les étudiants, les causes sociales sont bien plus qu’un effet de mode. Montrez que votre marque s’engage sur des sujets qui leur tiennent à cœur pour établir une connexion authentique.
Personnalisation : La clé pour séduire la génération Z réside dans les expériences personnalisées. Utilisez les données pour créer des messages ciblés qui s’adaptent aux préférences individuelles.
Mobile first : Les étudiants n’ont jamais connu un monde sans smartphones. Assurez-vous que vos campagnes sont optimisées pour les environnements mobiles.

Conquérir les étudiants avec des campagnes digitales

Les étudiants peuvent être difficiles à convaincre, mais ils forment un groupe précieux. Ce sont des jeunes avisés, passionnés et multidimensionnels. Près de 80 % des jeunes de la génération Z apprécient lorsque les marques réussissent à toucher toutes leurs facettes.

Prêt à devenir cette marque et à découvrir comment séduire les étudiants ? Grâce à des outils comme Spotify Ad Studio, vous pouvez créer des campagnes publicitaires audio captivantes et connectées avec cette génération exigeante.

Comment Ekole aide-t-elle les établissements scolaires à toucher efficacement les étudiants de la génération Z ?

Chez Ekole, nous comprenons l'importance de s'adapter aux préférences et aux valeurs des étudiants. Nous développons des stratégies de communication ciblées qui intègrent des contenus authentiques et engageants sur les réseaux sociaux, en collaboration avec des influenceurs pertinents. De plus, nous mettons en avant la diversité et l'engagement social des marques pour établir une connexion authentique avec cette audience dynamique.

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Pourquoi est-il important de comprendre les intérêts des étudiants dans une stratégie marketing ?

Comprendre les intérêts des étudiants est crucial pour créer des campagnes marketing pertinentes. La génération Z est diversifiée et engagée, avec des préoccupations allant de l'écologie à la technologie. En alignant votre message avec leurs valeurs et en intégrant des formats qu'ils apprécient, comme les vidéos courtes et les podcasts, vous maximisez l'impact de votre communication et établissez une véritable connexion avec cette cible exigeante.

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