Conseils de marketing de contenu pour l'enseignement supérieur : engagez vos étudiants avec des stratégies gagnantes

Dans un monde où le numérique est omniprésent, il est crucial pour les établissements d'enseignement supérieur de se démarquer en produisant un contenu pertinent et engageant. Chez Ekole, nous comprenons que chaque contenu publié doit répondre à des objectifs clairs : attirer les étudiants potentiels, engager les étudiants actuels et maintenir un lien fort avec les anciens élèves. Voici nos conseils pour créer un contenu percutant qui capte l'attention et renforce votre marque.

1. Misez sur le contenu visuel

Les images, vidéos et GIF sont vos alliés. Les visuels captent l’attention et augmentent le taux de mémorisation, tout en rendant vos publications plus esthétiques. Mettez en avant :

• Les infrastructures de votre établissement.
• Des portraits d’étudiants et de professeurs.
• Des vidéos immersives pour faire découvrir la vie sur le campus.

2. Intégrez du contenu interactif

Pour retenir l’attention de vos lecteurs, proposez des expériences engageantes :

• Quiz sur les programmes ou la vie étudiante.
• Vidéos avec des éléments cliquables ou des animations.
• Modules interactifs qui répondent aux besoins des étudiants à chaque étape de leur parcours.

3. Racontez des histoires authentiques

Les histoires suscitent des émotions et favorisent l’engagement. Partagez :

• Les témoignages d’étudiants et d’anciens élèves.
• Les parcours inspirants de vos professeurs.
• L’histoire de votre établissement et ses valeurs.

4. Adoptez un ton conversationnel

Créez un lien authentique avec votre audience en adoptant un style accessible et engageant. Posez des questions, utilisez un ton informel et proposez des solutions concrètes :

• Invitez vos lecteurs à répondre à vos publications.
• Incitez-les à interagir avec des appels à l’action clairs : « Inscrivez-vous à notre newsletter » ou « Découvrez nos prochains événements ».

5. Adoptez une stratégie de contenu intégrée

Chaque contenu doit s’inscrire dans une vision globale. Reliez vos articles de blog, publications sur les réseaux sociaux et newsletters à une campagne unifiée. Par exemple :

• Combinez une invitation à un événement avec un article sur les opportunités offertes par votre établissement.
• Ajoutez des boutons de partage pour encourager les interactions sur les réseaux sociaux.

6. Proposez un contenu original

Mettez en avant les spécificités de votre établissement, comme une tradition unique ou un projet innovant. Des exemples concrets :

• Publiez des anecdotes historiques sur votre école.
• Créez un site web au design unique et moderne, comme l’a fait le Middlebury College, avec des barres de couleur minimalistes pour un effet visuel marquant.

7. Rendez votre contenu partageable

Les réseaux sociaux sont essentiels pour maximiser la portée de vos contenus. Adaptez vos publications à chaque plateforme :

• Infographies pour Instagram.
• Articles de blog partagés sur LinkedIn.
• Vidéos courtes pour TikTok.

Ajoutez des boutons de partage et des liens directs pour encourager la diffusion par votre audience.

8. Proposez du contenu « snackable »

Les internautes préfèrent des formats courts et impactants. Facilitez leur lecture avec :

• Des listes à puces.
• Des phrases courtes et des paragraphes aérés.
• Des visuels bien intégrés pour rythmer vos publications.

9. Assurez l’accessibilité de vos contenus

Incluez tous vos publics en respectant les normes d’accessibilité :

• Sous-titrez vos vidéos.
• Rédigez des descriptions alternatives pour les images.
• Simplifiez la navigation sur votre site pour tous les utilisateurs.

10. Optimisez la recherche et la navigation

Un contenu facile à trouver améliore l’expérience utilisateur. Pour cela :

• Utilisez une barre de navigation intuitive.
• Créez un site web avec une arborescence claire.
• Proposez des boutons d’appel à l’action visibles.

11. Personnalisez vos messages

Adaptez vos contenus à chaque audience :

• Adressez-vous aux étudiants par leur prénom dans vos emails.
• Proposez des contenus ciblés pour chaque segment, comme les futurs étudiants, parents ou anciens élèves.
• Utilisez des outils de personnalisation pour automatiser ces processus.

12. Facilitez la lecture avec des contenus « skimmables »

Les lecteurs ont tendance à parcourir rapidement les textes. Structurez vos contenus pour qu’ils soient faciles à lire :

• Mettez en avant les idées principales avec des titres et des sous-titres.
• Utilisez des listes pour condenser les informations essentielles.
• Créez des documents courts et impactants, comme une fiche d’information synthétique sur vos programmes.

Et si l’IA devenait votre alliée ?

L’intelligence artificielle est un outil précieux pour optimiser vos efforts de marketing :

• Création automatisée : Utilisez des outils comme ChatGPT pour générer des idées ou rédiger des brouillons.
• Personnalisation à grande échelle : L’IA peut adapter vos contenus en fonction des comportements des utilisateurs.
• Optimisation des performances : Analysez vos campagnes avec des outils comme Google Analytics ou Hootsuite pour ajuster votre stratégie en temps réel.

Pourquoi choisir Ekole pour votre marketing de contenu ?

Chez Ekole, nous savons que chaque établissement est unique. Notre mission est de vous accompagner dans la création de contenus qui reflètent vos valeurs, captivent votre audience et génèrent des résultats mesurables.

Contactez-nous dès aujourd’hui pour découvrir comment nous pouvons transformer votre stratégie de contenu en un véritable levier de succès.

‍