October 2024

Créer une campagne publicitaire efficace sur Snapchat Ads avec l'agence Ekole

Snapchat est un réseau social qui permet de partager des photos et des vidéos éphémères avec ses amis ou avec le monde entier. Avec plus de 347 millions d'utilisateurs actifs par jour dans le monde, dont 75 % ont entre 13 et 34 ans, Snapchat est une plateforme incontournable pour toucher les générations Z et Y. Mais comment créer une campagne publicitaire efficace sur Snapchat Ads ? Quels sont les formats disponibles, les étapes à suivre et les bonnes pratiques à adopter ?

Dans cet article, nous allons vous expliquer tout ce qu'il faut savoir pour lancer votre première campagne Snapchat Ads.

Pourquoi utiliser Snapchat Ads pour votre entreprise ?

Avant de vous lancer dans la création de votre campagne Snapchat Ads, il est essentiel de comprendre pourquoi cette plateforme peut être bénéfique pour votre entreprise. Voici quelques arguments qui devraient vous convaincre :

La portée impressionnante de Snapchat

Snapchat est l'une des applications les plus populaires au monde, avec plus de 347 millions d'utilisateurs actifs par jour. En France, ce sont plus de 22 millions d'utilisateurs qui se connectent chaque jour à Snapchat, soit plus d'un tiers de la population. En utilisant Snapchat Ads, vous pouvez donc atteindre une audience massive et diversifiée, qui consomme en moyenne plus de 30 minutes de contenu par jour sur l'application.

L'interaction des Snapchatters

Les utilisateurs de Snapchat ne sont pas seulement des spectateurs passifs, mais des acteurs engagés qui créent et partagent du contenu. Selon une étude menée par Snap Inc., les Snapchatters sont 60 % plus susceptibles d'effectuer un achat impulsif que les non-utilisateurs, et 46 % plus susceptibles de recommander un produit ou un service à leurs proches. En utilisant Snapchat Ads, vous pouvez profiter de cette interaction et de cette influence pour booster votre notoriété, votre trafic et vos ventes.

La valeur du partage sur Snapchat

Snapchat favorise le partage authentique et spontané. Les utilisateurs se sentent libres d'exprimer leur personnalité et leurs opinions, sans craindre le jugement. Cela crée un lien fort entre les Snapchatters et les marques qui adoptent ce ton. Selon Snap Inc., les Snapchatters sont 2,5 fois plus susceptibles de se sentir proches d'une marque qui communique sur Snapchat que sur d'autres réseaux sociaux.

Les étapes préliminaires pour la création de vos Snapchat Ads

Avant de créer votre première campagne publicitaire sur Snapchat, il y a deux étapes indispensables à réaliser : l'inscription sur Snapchat Ads Manager et l'installation du pixel Snapchat.

Inscription sur Snapchat Ads Manager

Snapchat Ads Manager est la plateforme qui vous permet de créer, gérer et optimiser vos campagnes publicitaires. Pour y accéder, rendez-vous sur le site Snapchat Ads Manager et cliquez sur "Get Started". Vous devrez renseigner quelques informations sur votre entreprise, comme son nom, son secteur d'activité, son pays et son site web. Une fois votre compte créé, vous aurez accès au tableau de bord qui vous permettra de consulter vos performances, vos dépenses et vos rapports.

Installation du pixel Snapchat

Le pixel Snapchat est un morceau de code que vous devez installer sur votre site web pour suivre les actions des utilisateurs qui cliquent sur vos annonces. Il permet de mesurer l'efficacité de vos campagnes et de créer des audiences personnalisées. Pour l'installer, rendez-vous dans la section "Snap Pixel" de votre Snapchat Ads Manager et copiez le code fourni. Collez ce code dans le code source de votre site web, entre les balises <head>. Vous pouvez aussi utiliser Google Tag Manager pour faciliter l'installation. Vérifiez son fonctionnement avec l'extension Chrome "Snap Pixel Helper".

Définir l'objectif de votre campagne Snapchat Ads

Après avoir réalisé les étapes préliminaires, vous pouvez commencer à créer votre campagne. La première étape est de définir l'objectif de votre campagne, c'est-à-dire le résultat que vous souhaitez obtenir. Snapchat Ads propose 11 objectifs différents, répartis en trois catégories : la notoriété, la considération et la conversion.

Choisir un objectif adéquat

Pour choisir l'objectif le plus adapté, posez-vous les bonnes questions : Quel est le but de votre campagne ? Quelle est votre cible ? Quelle est la mesure de succès ? En fonction de vos réponses, sélectionnez l'objectif qui correspond le mieux à vos besoins.

Nommer et programmer votre campagne

Après avoir choisi votre objectif, vous devez nommer et programmer votre campagne. Utilisez un nom clair qui indique l'objectif, la cible et la période de diffusion. Par exemple, "Offre Cosmétiques Femmes 18-25 Décembre".

Choisir une date de début et de fin

Pour programmer votre campagne, choisissez une date de début et éventuellement une date de fin. Considérez des facteurs comme la saisonnalité et le budget.

La détermination du budget de la campagne

Indiquez le montant maximum que vous souhaitez dépenser. Vous pouvez choisir entre un budget total ou quotidien. Prenez en compte le coût par résultat et le retour sur investissement.

Créer votre ensemble d'annonces

Après avoir nommé et programmé votre campagne, vous devez créer votre ensemble d'annonces, qui partage les mêmes paramètres de ciblage et d'optimisation. Vous devez définir votre audience et optimiser la diffusion de vos annonces.

La sélection de votre audience

Choisissez les utilisateurs que vous souhaitez atteindre en utilisant des critères comme l'âge, le sexe, la géolocalisation, etc.

Optimiser la diffusion de vos annonces

Choisissez le mode de paiement, le résultat que vous souhaitez obtenir et le rythme de diffusion de vos annonces.

La création de votre annonce Snapchat

Une annonce Snapchat est le contenu que vous diffusez pour promouvoir votre produit ou service. Vous pouvez choisir parmi plusieurs formats, en fonction de vos objectifs et de votre créativité.

Les différents formats disponibles

Ads vidéo : vidéos verticales de 3 à 180 secondes.
Collection Ads : vidéos ou images accompagnées de miniatures de produits.
Story Ads : histoires composées de 3 à 20 snaps.
Lenses : filtres interactifs.
Filtres : cadres graphiques pour les snaps.

Personnalisation et création de vos annonces

Pour personnaliser vos annonces, respectez les spécifications techniques, adaptez le contenu à votre audience et captez l'attention dès les premières secondes.

Conclusion

Créer une campagne Snapchat peut être un moyen extrêmement efficace pour atteindre et engager votre public cible. En suivant les étapes que nous avons explorées, de la définition de vos objectifs à la création de contenu captivant et au suivi des performances, vous êtes bien équipé pour lancer une campagne réussie. Restez créatif et à l'écoute de votre audience.

Vous souhaitez être accompagné(e) dans votre stratégie marketing digitale ? N’hésitez pas à nous contacter !

Comment créer une campagne publicitaire sur Snapchat Ads ?

Pour créer une campagne publicitaire sur Snapchat Ads, inscrivez-vous sur Snapchat Ads Manager, installez le pixel Snapchat sur votre site web, définissez l'objectif de votre campagne, nommez et programmez votre campagne, déterminez votre budget, créez votre ensemble d'annonces et personnalisez votre annonce.

Quels types de contenu fonctionnent le mieux sur Snapchat ?

Le contenu qui fonctionne le mieux sur Snapchat est visuel, dynamique et authentique. Utilisez des vidéos courtes, des histoires engageantes et des formats interactifs comme les lenses et les filtres pour capter l'attention de votre audience.

En savoir plus sur nos solutions pour les établissements scolaires

Prendre rendez-vous