En 2025, décodez le langage de la génération Z, Zalpha et Alpha

En 2025, la génération Z constituera l'essentiel des jeunes (entre 15 et 29 ans). Mais les Zalphas, mélange entre la génération Z et les Alphas (nés entre 2008 et 2014), commenceront à marquer un tournant culturel.

La génération Z redéfinit déjà les codes de la consommation moderne. Digital native, elle a transformé la manière dont les contenus sont consommés, le pouvoir d'achat exercé et les décisions d'achat influencées.

Comprendre le langage de ces générations est essentiel pour capter leur attention, décrypter leur relation aux marques et renforcer la notoriété culturelle et sociale d'une entreprise.

Comprendre l'argot et ses origines

L'essor des réseaux sociaux a accéléré l'apparition et la diffusion de l'argot de la génération Z et Alpha. Des plateformes comme TikTok, Instagram, X et Snapchat sont devenues des lieux clés pour l'interaction et l'expression de soi.

De nombreux termes populaires trouvent leur origine dans l'anglais vernaculaire afro-américain (AAVE) et la culture hip-hop. Avec l'accessibilité d'Internet, ces expressions ont été largement adoptées par des jeunes aux horizons variés. Toutefois, l'utilisation de l'AAVE par des personnes non noires soulève des questions éthiques, car ces expressions sont souvent sorties de leur contexte. Ainsi, lorsqu'une marque utilise un terme argotique, elle doit s'assurer de bien en comprendre le sens et l'impact.

Transparence, égalité et authenticité

Une stratégie social media destinée à la génération Z doit être sincère. Cette audience, très critique, exige une transparence et une authenticité supérieures à celles des milléniaux. Près de 90% des jeunes consommateurs considèrent l'authenticité comme un critère essentiel dans leur relation avec une marque.

La génération Z et Alpha repère rapidement les discours artificiels. Pour gagner leur confiance, il est essentiel d'écouter, d'échanger et de valoriser les créateurs de contenu originaux.

L'injustice, les inégalités et la discrimination sont également des sujets sensibles pour cette audience. Mettre en avant l'humain dans ses communications et adopter une approche inclusive est indispensable pour éviter les risques de bad buzz ou de boycott.

Exploiter le langage courant des jeunes

L'argot issu des jeux vidéo est un excellent moyen de capter l'attention des générations Z, Alpha et Zalpha. Certains termes comme "skibidi", "rizz" ou "sigma" connaissent un succès fulgurant au sein des communautés de joueurs et des streamers, influençant ainsi la culture des jeunes.

Aujourd'hui, plus de 60% des jeunes préfèrent faire leurs achats via des applications mobiles, et plus de 40% achètent directement via les réseaux sociaux. Par ailleurs, ils sont nombreux à consulter des vidéos sur YouTube (31%) et TikTok (20%) avant de prendre une décision d'achat.

Jouer avec les références à la culture populaire

Au-delà de l'utilisation de l'argot, les marques ont tout intérêt à intégrer des événements culturels et des mèmes dans leur communication. Cette approche démontre une compréhension approfondie de la culture jeune et numérique.

Les références culturelles de niche deviendront un véritable marqueur de distinction pour les nouvelles générations. Maîtriser ces codes permettra aux marques de créer une relation authentique et durable avec leur audience.