Des formats vidéo innovants pour séduire et convaincre les futurs étudiants

Dans un environnement éducatif de plus en plus concurrentiel, les établissements doivent redoubler d’inventivité pour capter l’attention des futurs étudiants. La vidéo s’impose comme un outil incontournable pour valoriser un campus, une formation ou une communauté d’étudiants. Mais alors, quels formats, contenus et canaux de diffusion permettent de se démarquer et d’engager efficacement la cible étudiante ?

Des formats courts, immersifs et dynamiques

Exit les vidéos traditionnelles trop formatées. Aujourd’hui, les étudiants recherchent des contenus authentiques et immersifs, proches des codes des plateformes qu’ils fréquentent au quotidien, comme TikTok ou les shorts YouTube.

Ainsi, l’exemple de l’Efrei illustre bien cette tendance. L’établissement a misé sur une vidéo filmée au drone, offrant une visite complète de son campus en une seule prise. Ce format spectaculaire et moderne a su capter l’attention, générant plus de 150 000 vues sur YouTube. Ce succès démontre l’importance d’allier créativité et technologie pour séduire une audience exigeante et habituée aux contenus de qualité.

D’autres formats innovants émergent également, comme les vidéos interactives. L’école SCBS a, par exemple, mis en ligne un contenu permettant aux spectateurs de choisir la suite de la vidéo, offrant ainsi une expérience personnalisée. Les formats vlog, souvent plus longs (15-20 minutes), gagnent également en popularité, car ils plongent les futurs étudiants dans le quotidien de leurs pairs, facilitant leur projection dans la vie de l’établissement.

Des contenus originaux pour capter l’attention

La clé du succès réside dans des contenus authentiques et engageants, portés par les étudiants eux-mêmes ou par des influenceurs familiers du public jeune.

Certaines écoles l’ont bien compris. Rennes SB a ainsi collaboré avec le YouTubeur Inoxtag pour une vidéo d’immersion humoristique et naturelle, où il incarne un élève le temps d’une journée. Résultat : 5 millions de vues et plus de 250 000 likes sur YouTube. Ce type de collaboration avec des créateurs de contenu permet d’élargir la portée des messages et de créer un lien direct avec la cible.

Par ailleurs, les contenus peuvent aller au-delà des simples présentations classiques. Les écoles mettent désormais en avant les coulisses de la vie étudiante, les événements, et même des formats ludiques comme les “Top 5” pour casser les idées reçues. Une approche plus immersive et divertissante attire davantage l’attention des jeunes.

L’Essec, de son côté, n’hésite pas à diffuser des conférences thématiques sur les réseaux sociaux, comme celle sur l’industrie du rap qui a su toucher un public diversifié tout en valorisant l’ouverture intellectuelle de l’établissement.

Des canaux de diffusion multiples pour maximiser la visibilité

Pour toucher efficacement les futurs étudiants, il est essentiel de bien choisir les canaux de diffusion. Si YouTube reste incontournable, TikTok s’impose aujourd’hui comme un concurrent de taille, avec des formats courts et percutants qui plaisent particulièrement à la génération Z.

Les écoles adoptent également des stratégies de multidiffusion pour élargir leur audience. Par exemple, l’Essec a conclu un partenariat avec La Chaîne Parlementaire (LCP), permettant une diffusion sur une chaîne institutionnelle à la fois sur la TNT, le câble et le numérique. Ce type de collaboration renforce le prestige et la crédibilité de l’établissement, tout en touchant des publics plus diversifiés.

D’autres plateformes spécialisées, comme Campus Channel du Figaro, offrent également des opportunités de diffusion ciblée auprès des étudiants en recherche d’information.

Authenticité et qualité : un équilibre à trouver

Si les jeunes recherchent des vidéos authentiques et naturelles, la qualité reste un critère essentiel. Un son brouillé, une image floue ou un montage maladroit peuvent rapidement décrédibiliser le message. Le professionnalisme est donc de mise, même pour des formats en apparence “bruts”.

Les établissements doivent ainsi s’assurer de produire des vidéos soignées, sans pour autant tomber dans l’artifice. L’objectif est de refléter fidèlement l’expérience étudiante, tout en captant l’attention d’une audience exigeante et habituée aux contenus des créateurs professionnels.

Conclusion : engager pour convaincre

Pour séduire les futurs étudiants, les établissements doivent miser sur des formats innovants, des contenus authentiques et une diffusion optimisée. La vidéo devient bien plus qu’un simple outil promotionnel : c’est un vecteur d’émotion, d’engagement et de projection. Chez Ekole, nous accompagnons les établissements scolaires dans la création de contenus vidéo qui racontent des histoires, mettent en valeur leur identité et inspirent leur communauté étudiante. Créez des expériences visuelles qui marquent les esprits et distinguez-vous !

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