Des formats vidéo originaux pour séduire les étudiants : la clé d’une communication efficace

La vidéo est devenue un outil incontournable pour les établissements scolaires souhaitant attirer de nouveaux étudiants. Mais suffit-il de filmer un campus avec un smartphone pour captiver l’audience ? Pas vraiment. Aujourd’hui, il faut allier professionnalisme et fraîcheur pour convaincre. Chez Ekole, nous explorons les formats les plus créatifs, les contenus qui séduisent et les canaux de diffusion stratégiques. Sans oublier un élément clé : le budget.

Quels formats vidéo privilégier ?

Les vidéos courtes, dynamiques et immersives sont à la mode. Prenez l’exemple de l’Efrei, qui a réalisé une vidéo d’une minute avec un drone en une seule prise. Résultat : plus de 150 000 vues sur YouTube. Ce succès s’explique par l’authenticité et la qualité du contenu, une tendance confirmée par Yves Perret, CEO de MeetYourSchool :

"Les vidéos réalisées par les élèves eux-mêmes, avec un style proche de TikTok ou des shorts YouTube, fonctionnent très bien. Les étudiants recherchent une représentation authentique, loin des productions trop léchées."

Outre les vidéos de type "cut" inspirées des Youtubers, les formats interactifs innovent également. SCBS, par exemple, a lancé une vidéo sur YouTube où les spectateurs choisissent la suite de l’histoire via des boutons interactifs. Les vlogs immersifs, qui plongent l’audience dans la vie étudiante, ou encore les podcasts, comme ceux de Sup de Pub ou de l’INSEEC, complètent parfaitement la stratégie.

Quel contenu met en avant votre établissement ?

Les vidéos les plus performantes vont au-delà des simples présentations d’infrastructures. Elles plongent le spectateur dans les coulisses de la vie étudiante. Par exemple :

• Visites guidées du campus par des étudiants mettant en avant les atouts de l’école.
• Collaborations avec des influenceurs : Rennes SB a invité le YouTuber Inoxtag à passer une journée immersive sur son campus. Résultat : 5 millions de vues et 259 000 likes.
• Concepts ludiques comme des "Top 5", à l’image du "Top 5 des idées reçues sur les écoles de commerce".
• Conférences en direct : L’Essec diffuse ses conférences sur YouTube, comme celle sur l’industrie du rap, ce qui renforce son attractivité.

Quels canaux de diffusion utiliser ?

Si YouTube reste une plateforme incontournable, TikTok gagne du terrain, notamment auprès de la Génération Z. D’autres options, plus institutionnelles, comme des accords avec des chaînes de télévision, renforcent la crédibilité. Par exemple :

• L’Essec collabore avec La Chaîne Parlementaire, diffusant ses vidéos sur la TNT et les plateformes numériques.
• Des plateformes spécialisées comme Campus Channel du Figaro permettent également une diffusion ciblée pour maximiser la visibilité.

Ekole : votre partenaire pour une stratégie vidéo impactante

Les vidéos bien conçues sont de puissants outils pour promouvoir un établissement. Chez Ekole, nous aidons les écoles à identifier les formats adaptés, à produire des contenus engageants et à choisir les bons canaux de diffusion pour capter l’attention des étudiants. Contactez-nous pour découvrir comment transformer vos idées en campagnes vidéo performantes et séduire vos futurs talents. Parce qu’une vidéo réussie peut faire toute la différence.

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