Les formats vidéos innovants pour attirer les étudiants

Dans un monde où la communication visuelle joue un rôle crucial, les établissements d’enseignement supérieur doivent aller au-delà des simples vidéos de campus pour captiver l’attention des futurs étudiants. L’agence Ekole explore comment les écoles peuvent se démarquer en utilisant des formats vidéo originaux, des contenus pertinents et des stratégies de diffusion efficaces. Découvrez les clés pour créer des vidéos attrayantes et impactantes.

Quels formats vidéos utiliser ?

Créer une vidéo engageante ne se limite pas à filmer des séquences aléatoires sur le campus. Il est crucial d’allier professionnalisme et fraîcheur pour captiver les candidats potentiels.

Exemple Inspirant : Les élèves de l’Efrei ont brillamment utilisé un drone pour capturer des images de leur école, y compris des extérieurs, des salles de cours et même la terrasse, le tout en une seule prise. Le résultat ? Une vidéo captivante de moins d'une minute ayant généré plus de 150 000 vues sur YouTube.

Yves Perret, CEO de MeetYourSchool, note que les vidéos qui connaissent le plus de succès sont celles créées par les étudiants eux-mêmes, inspirées des formats TikTok ou YouTube Shorts. Ces vidéos dynamiques, au montage rapide, allient authenticité et professionnalisme. Cependant, les vidéos trop polies ou réalisées en studio perdent en popularité. Laurent Pomies, directeur conseil en marketing digital à l’agence MadameMonsieur, précise : « Les vidéos trop parfaites ne sont plus aussi efficaces. »

L’école SCBS a innové en lançant une vidéo interactive sur YouTube, permettant aux spectateurs de choisir la suite du contenu via des boutons interactifs. Cette approche originale capte l’attention et stimule l’engagement.

Quel contenu produire ?

Pour captiver les étudiants, le contenu doit être authentique et immersif. Les écoles doivent aller au-delà des simples présentations et témoignages.

Contenus Réussis : Rennes SB a collaboré avec le YouTuber Inoxtag pour réaliser une vidéo d’immersion sur son campus. En jouant le rôle d’un étudiant pendant une journée, Inoxtag a généré 5 millions de vues et 259 000 likes.

Les formats de type vlog, qui permettent une immersion totale dans la vie étudiante, ainsi que les podcasts comme ceux de Sup de Pub ou de l’INSEEC, sont également très appréciés. Les vidéos originales, telles que les « Top 5 » des idées reçues sur les écoles de commerce, sont également un excellent moyen de capter l’intérêt des futurs étudiants.

Quel budget prévoir ?

La production de vidéos de qualité nécessite un investissement réfléchi.

Estimation des Coûts : Pour une vidéo courte en mode selfie, prévoyez environ 2000 euros, couvrant les frais de caméra professionnelle, montage, sous-titres, et wording. Les vidéos « vitrine école » avec un concept original peuvent nécessiter un budget d'environ 20 000 euros, tandis qu’un reportage immersif coûtera environ 5000 euros, en fonction de la durée.

Diffusion : Le budget de diffusion joue également un rôle crucial. Pour obtenir entre 30 000 et 40 000 impressions, il faut investir environ 250 euros sur les réseaux sociaux. La qualité de la vidéo peut influencer le nombre de vues, allant de 7 000 à plus de 20 000.

Quelle stratégie de diffusion ?

Bien que YouTube reste une plateforme importante, TikTok émerge comme un concurrent sérieux. Les écoles doivent aussi envisager des accords de diffusion avec des chaînes et plateformes réputées.

Exemples : L’Essec a conclu un partenariat avec La Chaîne Parlementaire pour diffuser ses contenus sur les chaînes de l’Assemblée nationale et du Sénat. Cette diffusion élargit la portée et renforce le prestige de l’établissement. De même, Le Figaro propose sa plateforme Campus Channel pour la diffusion de vidéos, et l’Essec a utilisé cette opportunité pour toucher un public plus vaste et diversifié.

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