Génération Alpha et Z : comment adapter votre communication pour recruter les élèves et étudiants de demain

Introduction : une génération d'avance ou une communication en retard ?

Les établissements scolaires, CFA et structures de l'enseignement supérieur sont aujourd'hui confrontés à un enjeu crucial : attirer et convaincre des générations qui n'ont ni les mêmes repères, ni les mêmes usages que leurs prédécesseurs. La génération Z (née entre 1997 et 2010) est aujourd'hui majoritaire dans le supérieur et sur le point d'entrer dans la vie active. La génération Alpha (née à partir de 2010) arrive dans les collèges et va redéfinir les attentes en termes d'information, d'éducation et de communication.

Or, selon une étude Harris Interactive (2024), 62% des jeunes estiment que les supports d'information des établissements ne leur parlent pas et 78% attendent des contenus plus visuels, immersifs et personnalisés. La question n'est donc plus "faut-il communiquer autrement ?" mais "comment transformer votre communication jeunesse école pour parler le langage des nouvelles générations ?"

Chez Ekole, nous accompagnons chaque jour des établissements dans cette transformation, en conciliant authenticité, performance et modernité. Voici les clés pour vous adapter efficacement.

Comprendre les codes des générations Alpha et Z

Ultra-connectés et multi-écrans

97% des 12-17 ans possèdent un smartphone (source : ARCEP 2024) et passent en moyenne 4h30/jour sur les réseaux sociaux. Pour les Alpha, l'exposition au digital commence dès 3 ans. Ils naviguent entre TikTok, YouTube Shorts, Insta Reels et WhatsApp. L'écrit long a peu de place, sauf s'il est bien segmenté et visuellement engageant.

Des valeurs incontournables

Inclusion, justice climatique, santé mentale, transparence : ces thématiques sont centrales. Un établissement qui affiche clairement ses engagements aura leur attention et pourra renforcer son marketing établissement scolaire.

Un besoin d'immersion immédiate

Les jeunes veulent comprendre l'établissement de l'intérieur avant même une JPO. Vidéos, stories élèves, immersions en ligne sont devenus essentiels pour une stratégie digitale CFA efficace.

Réseaux sociaux : être là où ils sont (et parler comme eux)

Miser sur TikTok, YouTube et WhatsApp

64% des 13-17 ans utilisent TikTok chaque semaine pour s'informer (Baromètre BornSocial 2025). Osez y montrer la vie de l'établissement : classes, clubs, coulisses, examens, humour.

YouTube est parfait pour des vidéos plus longues : présentation des formations, interviews élèves et professeurs, vlogs de projet.

WhatsApp et Discord sont des leviers pour créer des canaux privés d’échange après une JPO ou pour partager des contenus personnalisés.

Un exemple inspirant

Un CFA de la Métropole de Lyon a doublé le trafic sur son site grâce à une campagne TikTok co-construite avec ses apprentis autour du quotidien dans les ateliers. Une belle réussite en communication jeunesse école.

Des formats visuels et interactifs pour engager

Privilégier l’immersion et l’authenticité

Les visites virtuelles et immersives sont désormais la première demande des parents sur Google (Semrush 2025). Les témoignages élèves en vidéo sont perçus comme plus crédibles et engageants qu'une plaquette institutionnelle.

Les stories, quiz et mini-séries Instagram sont des moyens efficaces pour montrer la vie de l’école, rassurer sur l'inscription et valoriser les talents.

L'approche Ekole : penser comme une série

Chez Ekole, nous conseillons de penser vos contenus comme une série. Chaque épisode est court, récurrent et engageant. Ce n’est pas la taille qui compte, mais la régularité. C'est cette constance qui crée l’attachement et qui peut faire la différence dans le recrutement élèves lycée.

Ce qu’il faut absolument éviter

• Utiliser des visuels trop génériques ou datés : les jeunes détectent l’« intox » en quelques secondes.
• Copier des campagnes corporate sans adapter les codes scolaires.
• Parler aux parents avec les codes des jeunes (et inversement).
• Laisser un site internet figé avec une charte graphique obsolète : une erreur qui peut nuire à votre stratégie digitale CFA.

Conclusion : communiquer, c’est s’ouvrir à l’autre. Encore faut-il savoir qui il est.

Adapter votre communication aux générations Alpha et Z n'est pas une tendance passagère. C’est une transformation profonde de votre façon de dialoguer avec vos publics. C’est une évolution qui touche à vos valeurs, vos supports et vos formats.

Chez Ekole, nous travaillons au cœur du marketing établissement scolaire et de la communication jeunesse écoledepuis des années. Nous comprenons ce qui attire et engage vraiment les jeunes et leurs familles.

Notre mission ? Traduire votre identité en une stratégie digitale CFA moderne, sincère et impactante.

Vous voulez en parler ? Contactez-nous, on adore ça.