Génération X : un levier sous-estimé pour la communication des établissements scolaires et de formation

Dans le monde de la communication éducative, beaucoup d’efforts sont consacrés aux jeunes générations : attirer la génération Z, séduire les parents Millennials, engager les futurs étudiants ultra-connectés… Pourtant, un acteur clé est souvent oublié : la génération X. Née entre 1965 et 1980, cette génération discrète, souvent surnommée « la force tranquille », joue pourtant un rôle majeur dans les décisions liées à l’éducation.

Chefs d’établissement, responsables communication, responsables admissions : intégrer la génération X dans votre stratégie de communication, c’est renforcer l’attractivité de votre établissement et optimiser vos actions de recrutement.

Chez Ekole, nous sommes convaincus que pour réussir, il faut parler aux bonnes personnes. Et souvent, celles qui décident vraiment ne sont pas celles que l’on croit.

Pourquoi la génération X est stratégique pour votre établissement

Parents d’élèves, tuteurs d’apprentis, membres d’associations de parents, prescripteurs dans leur entourage… La génération X est partout dans l’écosystème éducatif.

Ils sont ceux qui :

• Choisissent l’établissement scolaire de leurs enfants
• Signent les contrats d’apprentissage en CFA
• Soutiennent ou freinent un projet d’études supérieures
• Participent activement aux conseils d’administration
• Influencent les choix d’orientation à la maison

Et pourtant, beaucoup de stratégies de communication éducative les contournent, focalisées uniquement sur les élèves ou les jeunes adultes.

Le résultat ? Des campagnes parfois brillantes mais incomplètes, qui ne convainquent pas ceux qui financent, qui décident, qui accompagnent.

Comprendre les attentes spécifiques de la génération X

Pour que votre communication scolaire soit efficace, il est indispensable de connaître les attentes profondes de cette cible.

Concrètement, qu’attendent-ils d’un établissement scolaire, d’un CFA ou d’une université ?

• De la confiance : ils veulent être rassurés sur le sérieux, la qualité des enseignements, la sécurité des environnements scolaires.
• Du concret : ces parents sont sensibles aux résultats tangibles : taux de réussite, insertion professionnelle, partenariats avec les entreprises, certifications obtenues…
• De la transparence : ils apprécient les discours honnêtes et factuels, loin des effets de manche.
• De la praticité : ces adultes, souvent débordés entre vie professionnelle et vie familiale, recherchent des informations claires, disponibles facilement (site web efficace, réseaux sociaux à jour, brochures bien construites).

Une communication scolaire efficace, c’est donc avant tout une communication rassurante, argumentée, lisible. C’est précisément ce que nous construisons chaque jour chez Ekole aux côtés des établissements qui nous font confiance.

Le rôle sous-estimé de la génération X dans les inscriptions

Lorsqu’on parle de recrutement, notamment en CFA ou dans l’enseignement supérieur, on pense souvent que les jeunes choisissent seuls. Erreur.

Dans de nombreux cas, les parents de la génération X jouent un rôle décisif :

• Ils assistent aux journées portes ouvertes
• Ils consultent les brochures et les sites web
• Ils posent des questions aux équipes pédagogiques
• Ils participent à la décision finale

Oublier cette cible dans votre stratégie, c’est prendre le risque de passer à côté de nombreuses inscriptions potentielles.

C’est pourquoi chez Ekole, nous aidons les établissements à construire une communication scolaire complète : pensée pour séduire les jeunes, mais aussi pour convaincre leurs parents.

Comment parler à la génération X ? Nos recommandations concrètes

Voici quelques leviers que nous déployons régulièrement pour nos partenaires :

1. Un site web pensé pour eux
   Pas seulement esthétique, mais structuré, informatif, rassurant. Avec une navigation fluide, des FAQ claires, des chiffres concrets, des témoignages d’anciens élèves et de parents.
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2. Des contenus adaptés sur les réseaux sociaux
   Oui, la génération X est connectée ! Surtout sur Facebook, LinkedIn et même Instagram. Il est essentiel de leur proposer des contenus utiles : visites virtuelles, interviews de formateurs, mise en avant des débouchés professionnels.
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3. Des newsletters ciblées
   Envoyer une lettre d’information aux parents d’élèves ou aux responsables légaux permet de les impliquer activement dans la vie de l’établissement et de renforcer le lien de confiance.
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4. Des supports papier et digitaux combinés
   Même à l’ère du tout numérique, une belle plaquette imprimée ou un PDF soigné restent des outils puissants, notamment lors des salons ou des portes ouvertes.
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5. Des événements conçus pour eux
   Proposer des temps d’échanges dédiés aux parents : conférences métiers, rencontres avec les équipes pédagogiques, forums orientation. Montrez-leur que leur place est reconnue.
   

Et si vous faisiez de la génération X vos meilleurs influenceurs ?

Dans l’éducation, on pense souvent que le marketing d’influence se limite aux réseaux sociaux des jeunes. Mais dans la réalité, les parents d’élèves eux-mêmes peuvent devenir vos ambassadeurs les plus puissants.

Un ancien parent satisfait qui témoigne sur vos réseaux, un ancien élève aujourd’hui professionnel reconnu qui raconte son parcours dans une vidéo courte, un responsable d’entreprise locale qui soutient votre CFA… Voilà du marketing d’influence intelligent et adapté à l’éducation.

La force d’Ekole : une approche sur-mesure pour le secteur éducatif

Chez Ekole, nous connaissons parfaitement les enjeux spécifiques des établissements scolaires, CFA, lycées, écoles privées, universités. Notre expertise, c’est justement de transformer ces enjeux en stratégies de communication impactantes.

Nous savons que vous devez gérer :

• La notoriété locale de votre établissement
• L’attractivité face à la concurrence
• Le taux de remplissage de vos formations
• La gestion de votre image en cas de crise
• L’accompagnement de votre transition numérique

Notre différence ? Nous savons parler à toutes vos cibles. Et nous savons que la génération X, souvent négligée par d’autres agences, est un levier puissant pour atteindre vos objectifs.

Envie d’une communication scolaire plus efficace ?

Ne laissez plus la génération X de côté. Avec une stratégie bien pensée, vous pouvez :

• Renforcer la confiance des parents et responsables légaux
• Optimiser vos campagnes d’inscriptions
• Valoriser votre établissement comme un choix sérieux et responsable

Contactez-nous pour un diagnostic personnalisé de votre communication ou demandez dès maintenant votre audit gratuit.