November 2024

Oui, les jeunes lisent encore, mais autrement !

Depuis les années 1990, les pratiques de lecture des jeunes sont scrutées avec attention, souvent avec un brin de nostalgie pour des générations avides de livres papier. Le constat ? Un décrochage à l’entrée au collège, où le nombre de livres lus diminue dès l’âge de 11 ans. Pourtant, la réalité est plus nuancée. Les jeunes lisent toujours, mais leurs habitudes ont évolué, influencées par les écrans, les réseaux sociaux, et de nouvelles plateformes d’écriture.

Un marché de l’édition jeunesse en pleine mutation

Malgré les inquiétudes, les chiffres de l’édition jeunesse racontent une histoire plus positive. En 2020, les ventes de livres jeunesse ont bondi de 9,9 %, suivies d’une hausse de 16 % en 2021. Pendant le confinement, les achats de livres numériques destinés aux jeunes ont augmenté de 44 %, signalant une transition vers de nouveaux formats.

Les adolescents, en particulier, se tournent vers des contenus qui reflètent leur univers transmédia, entre papier, numérique et contenus en ligne.

Lecture et écrans : des frontières floues

Les jeunes passent en moyenne 3h50 par jour sur les écrans, contre 3h14 à lire. Mais faut-il vraiment opposer ces deux activités ? De plus en plus de jeunes consomment du contenu littéraire en ligne :

E-books : encore marginaux (10 % des ventes totales), mais en croissance.
Réseaux sociaux : source d’inspiration et de conseils de lecture via Instagram, TikTok ou YouTube.
Plateformes de lecture et d’écriture comme Wattpad et Webtoon, où les jeunes lisent et écrivent gratuitement.

Ces pratiques ne sont souvent pas comptabilisées dans les chiffres de l’industrie du livre, mais elles jouent un rôle clé dans la façon dont les jeunes interagissent avec la littérature.

Des plateformes au cœur des nouvelles habitudes littéraires

Sur Wattpad ou Webtoon, les jeunes découvrent des millions d’histoires adaptées à leurs goûts. Ces plateformes s’appuient sur trois piliers pour séduire :

Gratuité : des récits accessibles sans frais.
Personnalisation : des algorithmes qui suggèrent des textes en fonction des préférences.
Interaction : les utilisateurs peuvent lire, écrire, commenter et partager.

Des genres adaptés aux attentes des jeunes

Les jeunes lecteurs recherchent des textes qui leur parlent et reflètent leurs préoccupations. Les plateformes offrent une grande liberté, où des genres comme la fantasy, la romance, ou des niches comme la sick-lit et les feel-good books prennent le devant de la scène.

Ces espaces permettent aussi l’émergence de nouvelles voix. Des auteurs amateurs y trouvent leur public avant d’être repérés par des maisons d’édition traditionnelles, à l’image de Nine Gorman ou de nombreuses fanfictions devenues best-sellers.

Une génération de lecteurs… et d’auteurs

L’une des grandes forces de ces plateformes est de transformer les jeunes en acteurs de la littérature. Ils ne sont pas seulement lecteurs : ils deviennent aussi auteurs, critiques et correcteurs. Cette démocratisation de l’écriture, où chacun peut publier son histoire, rompt avec le modèle éditorial classique.

Une opportunité pour les marques et éditeurs

Les éditeurs, conscients de ces évolutions, investissent désormais dans des campagnes sur les réseaux sociaux (bookstagrams, booktoks) et intègrent ces plateformes dans leurs stratégies. Les influenceurs littéraires jouent un rôle clé pour toucher cette nouvelle génération, tout en créant des collections spécifiques pour les jeunes adultes.

Vers une nouvelle culture littéraire

Alors, où en sont les jeunes avec la lecture ? Ils explorent de nouveaux horizons. Dans ce monde où la lecture est libre et collaborative, la société hésite encore entre les ramener vers le livre papier ou les suivre dans ces espaces numériques.

Mais au-delà des questions de support, ces nouveaux usages soulèvent des défis sur le droit d’auteur et la viabilité économique des plateformes. Une chose est certaine : la lecture évolue, et les jeunes en sont les acteurs principaux.

‍