La communication dans l'enseignement supérieur : toujours plus stratégique !

L'Association des responsables de la communication de l'Enseignement supérieur (Arces) a récemment publié son dixième observatoire des métiers de la communication. Et le constat est sans appel : la communication joue un rôle de plus en plus stratégique au sein des établissements d'enseignement supérieur et de recherche.

Ekole, agence de communication spécialisée dans l'accompagnement des établissements d'enseignement supérieur, vous propose une analyse de cette étude et des conseils pour optimiser votre stratégie de communication.

La communication : un élément clé de la stratégie des établissements

Selon l'étude de l'Arces, 88% des responsables interrogés affirment que la communication fait partie intégrante de la stratégie de leur établissement. Cette tendance s'accentue d'année en année, confirmant l'importance croissante de la communication dans un secteur concurrentiel.

Conseil d'Ekole: Intégrez pleinement votre service communication à la stratégie globale de votre établissement. Impliquez vos responsables communication dans les prises de décisions stratégiques.

Une présence renforcée au sein des instances dirigeantes

La place stratégique de la communication se traduit par une présence accrue des responsables communication au sein des comités de direction. Près de 70% d'entre eux y siègent désormais.

Conseil d'Ekole: Favorisez la collaboration entre le service communication et les autres directions de votre établissement. La communication est une fonction transversale qui doit être intégrée à tous les niveaux.

Les réseaux sociaux : un incontournable

Aujourd'hui, la quasi-totalité des établissements d'enseignement supérieur sont présents sur les réseaux sociaux. LinkedIn, Facebook, Twitter, Instagram et YouTube sont les plateformes les plus utilisées. D'autres réseaux sociaux comme Discord, TikTok et Twitch gagnent également en popularité.

Conseil d'Ekole: Adaptez votre stratégie de contenu aux spécificités de chaque réseau social. Privilégiez les formats vidéo et les podcasts, qui sont de plus en plus plébiscités par les étudiants.

Les défis de la communication dans l'enseignement supérieur

L'étude de l'Arces met en lumière les principaux défis auxquels les responsables communication doivent faire face :

• La concurrence accrue entre les établissements: Se démarquer dans un environnement concurrentiel est un enjeu majeur pour les établissements d'enseignement supérieur.
• L'accompagnement des changements organisationnels: Le service communication doit accompagner les évolutions et les transformations au sein de l'établissement.
• L'adaptation aux évolutions du numérique: Les responsables communication doivent rester à l'affût des dernières tendances et des nouveaux outils numériques.

Conseil d'Ekole: Définissez une stratégie de communication claire et ambitieuse pour répondre aux enjeux de votre établissement. N'hésitez pas à faire appel à une agence spécialisée pour vous accompagner dans la mise en œuvre de votre stratégie.

Des disparités salariales entre le public et le privé

L'étude de l'Arces révèle des différences de salaires entre le secteur public et le secteur privé. Les salaires sont également influencés par l'ancienneté, le niveau de diplôme et le niveau de responsabilités.

Conseil d'Ekole: Pour attirer et fidéliser les meilleurs talents en communication, proposez des salaires compétitifs et des perspectives d'évolution de carrière.

En conclusion, la communication est devenue un levier stratégique essentiel pour les établissements d'enseignement supérieur. En intégrant les conseils d'Ekole, vous pourrez optimiser votre stratégie de communication et atteindre vos objectifs.

Ekole, votre partenaire communication pour l'enseignement supérieur.