La publicité audio, un levier innovant pour les établissements scolaires : comment lancer une campagne Spotify Ads efficace ?

Dans un monde où l’attention se capte en quelques secondes et où les jeunes passent des heures à écouter de la musique en streaming, la publicité audio devient un outil stratégique incontournable. Pour les établissements scolaires, les centres de formation ou encore les écoles supérieures, Spotify Ads offre une nouvelle manière d’attirer l’attention des futurs élèves… directement dans leurs oreilles.

Mais comment lancer une campagne performante ? Est-ce adapté à votre établissement ? Et surtout, comment bien le faire sans gaspiller son budget ? Chez Ekole, on vous accompagne pas à pas. Explications.

Pourquoi miser sur Spotify Ads dans le secteur éducatif ?

80 % des 16-25 ans écoutent de la musique chaque jour sur une plateforme de streaming. Et Spotify domine largement ce marché. C’est donc le lieu idéal pour parler aux jeunes, là où ils sont vraiment présents.

Contrairement à d’autres formats publicitaires plus classiques, la publicité audio sur Spotify permet de capter une attention plus intime, plus directe, souvent en mode écoute active.

Quelques avantages concrets pour votre établissement :

• Touchez une cible ultra précise : niveau scolaire, âge, localisation, centres d’intérêt…
• Positionnez votre établissement comme moderne et connecté aux usages actuels
• Valorisez vos journées portes ouvertes, vos nouvelles formations ou vos inscriptions en cours de manière impactante
• Complétez vos actions sur les réseaux sociaux et le print avec une stratégie multi-canal efficace

Bien préparer votre campagne : poser les bases

Avant de vous lancer tête baissée dans l’univers de la publicité audio, posez les objectifs :

• Souhaitez-vous attirer plus d’élèves ?
• Promouvoir une nouvelle formation ou votre pédagogie innovante ?
• Booster les inscriptions à votre JPO ?

Définir un objectif clair permet de construire un message cohérent et percutant. Chez Ekole, on travaille avec vous ces axes dès le départ, pour ne rien laisser au hasard.

Rédiger un message audio qui marque les esprits

Sur Spotify, la pub audio dure en moyenne 30 secondes. Autant dire que chaque mot compte. Le ton doit être :

• Direct, clair et chaleureux
• Adapté à une cible jeune ou parentale, selon vos objectifs
• Accompagné d’un fond musical cohérent avec votre image

Par exemple :
🎧 « Tu cherches une formation concrète pour préparer ton avenir ? Découvre le BTS Métiers de l’esthétique à Sup’Cosmétique, à Chartres. Formations en alternance, campus moderne, et un vrai accompagnement vers l’emploi. Rends-toi sur supcosmetique.fr ! »

Ekole vous aide à écrire ce message, à enregistrer la voix-off (avec de vrais comédiens), et à choisir la bonne ambiance musicale pour valoriser votre identité de marque.

Cibler la bonne audience : la force de Spotify

Ce qui fait la puissance de Spotify Ads, c’est sa capacité de ciblage ultra affinée. Pour un établissement éducatif, cela veut dire :

• Diffuser uniquement dans votre zone géographique
• Sélectionner la tranche d’âge souhaitée (élèves, parents, jeunes adultes)
• Ajouter des critères comportementaux (centres d’intérêt, type d’écoute, etc.)

Par exemple, une école de commerce à Nantes pourra cibler :

• Les jeunes de 17 à 21 ans
• Résidant à moins de 50 km
• Écoutant des playlists "focus", "études", ou "motivantes"

Ce ciblage intelligent permet d’éviter le gaspillage publicitaire et d’optimiser chaque euro investi.

Lancer techniquement la campagne : Ekole s’en occupe pour vous

Créer une campagne Spotify Ads nécessite quelques étapes techniques : création du compte Spotify Ad Studio, définition du budget, rédaction du script, enregistrement, choix du visuel complémentaire, lancement et suivi…

Pas de panique : Ekole s’occupe de tout.

Notre équipe spécialisée dans la communication éducative met en place votre campagne clé-en-main, avec un tableau de bord personnalisé pour suivre les performances.

💡 Exemple : Pour un lycée professionnel, nous avons conçu une campagne audio ciblée sur les 15-18 ans à l’approche des portes ouvertes. Résultat : +27 % de trafic sur la page dédiée en une semaine.

Mesurer les résultats et ajuster

Une campagne bien lancée, c’est bien. Une campagne bien suivie, c’est mieux. Spotify vous permet de suivre :

• Le nombre d’écoutes de votre spot
• Le taux de complétion (écoutes jusqu’au bout)
• Les clics vers votre site

Ces données permettent d’ajuster les messages, de tester des variantes, et de progresser campagne après campagne. Chez Ekole, nous vous accompagnons aussi sur ces phases d’analyse et d’optimisation.

Compléter avec une stratégie globale

Une campagne Spotify Ads ne fonctionne jamais seule. Elle s’intègre dans une stratégie de communication globale : réseaux sociaux, site web, emailing, print, événementiel…

C’est là où notre expertise entre en jeu. Nous bâtissons avec vous un plan d’action cohérent, en combinant les bons canaux pour :

• Renforcer votre notoriété locale
• Valoriser votre offre de formation
• Attirer des profils qualifiés
• Donner envie de rejoindre votre communauté éducative

Conclusion : Spotify, un canal puissant pour faire la différence

Lancer une campagne Spotify Ads pour votre établissement scolaire, c’est prendre une longueur d’avance. C’est parler aux jeunes avec leurs codes, sur leurs supports, avec des messages qui leur ressemblent.

Avec Ekole à vos côtés, vous bénéficiez d’un accompagnement sur mesure, pensé pour les enjeux du secteur éducatif : inscriptions, attractivité, positionnement, digitalisation.

🎯 Envie de lancer une campagne audio qui résonne vraiment ? Contactez-nous dès aujourd’hui. Ensemble, faisons entendre votre voix !