La recherche en ligne a changé : comment adapter votre communication éducative en 2025 ?

Les établissements scolaires, lycées, CFA et écoles supérieures font face à une transformation profonde des usages numériques. En 2025, la manière dont les Français – et particulièrement les jeunes – s’informent, comparent et découvrent des établissements ne passe plus uniquement par Google. Pour rester visible et attractif, il est désormais indispensable d’adopter une stratégie de communication scolaire qui s’adapte à ces nouveaux comportements.

Chez Ekole, nous accompagnons les établissements éducatifs dans cette transition digitale, en prenant en compte les spécificités de votre secteur : enjeux d’attractivité, objectifs d’inscriptions, visibilité locale ou encore gestion de la réputation. Dans cet article, découvrez pourquoi la recherche en ligne a changé – et comment votre communication doit évoluer pour rester efficace.

Les jeunes ne cherchent plus uniquement sur Google : cap sur les plateformes sociales et vidéo

Les réflexes numériques ont profondément évolué. Bien que les moteurs de recherche restent très utilisés, ils ne sont plus l’unique point d’entrée dans les parcours d’information.

Aujourd’hui, 73 % des 18-24 ans utilisent les moteurs de recherche plusieurs fois par jour… mais ils sont 51 % à préférer YouTube ou TikTok quand ils veulent apprendre quelque chose ou comprendre un sujet. De plus, les réseaux sociaux deviennent les premiers vecteurs de découverte, notamment pour repérer de nouvelles marques ou établissements.

Pour les établissements éducatifs, cela signifie une chose : être présent sur les bons canaux est devenu stratégique. Il ne suffit plus d’avoir un bon référencement sur Google. Il faut aussi proposer des formats courts, engageants et pédagogiques sur les réseaux sociaux et les plateformes vidéo.

Exemple concret : un lycée technologique qui publie des vidéos coulisses sur TikTok ou Instagram Reels verra sa notoriété grimper plus vite qu’un établissement silencieux en ligne, même avec un bon site web.

Un parcours de recherche devenu éclaté et omnicanal

Un autre point clé à intégrer dans votre stratégie de communication éducative : les internautes croisent les sources. Pour un même besoin – comme choisir une école, un BTS ou un centre d’apprentissage – un élève va consulter un site institutionnel, regarder des témoignages vidéo, lire les avis sur Google ou LinkedIn, puis explorer des posts sur Instagram.

La notion de parcours utilisateur devient essentielle. Il ne s’agit plus de créer un seul canal d'information, mais de penser une présence cohérente et complémentaire sur plusieurs plateformes :

• Site web optimisé pour l’orientation et les inscriptions
• Réseaux sociaux pour créer du lien et humaniser l’établissement
• Plateformes vidéo pour démontrer l’ambiance et la qualité des formations
• Avis en ligne et témoignages pour rassurer les familles et les futurs élèves

Chez Ekole, nous construisons des stratégies qui prennent en compte cette complémentarité des points de contact. Nos campagnes digitales tiennent compte des comportements réels des jeunes et des familles : la confiance se gagne par la répétition, la cohérence et la transparence.

Des formats à adapter au contexte et à la génération Z

La génération actuelle privilégie des contenus rapides, concrets et visuels. Face à un contenu long et figé, l’attention décroît. À l’inverse, un témoignage d’étudiant en story ou un format “vis ma vie d’alternant” sur TikTok attire l’attention et génère de l’engagement.

Ce changement d’usage impose aux établissements d’adopter les codes de communication des jeunes :

• Une ligne éditoriale claire, vivante et incarnée
• Des vidéos verticales et dynamiques pour les formations
• Des visuels modernes pour vos journées portes ouvertes
• Des campagnes ciblées sur Meta, YouTube, ou TikTok Ads

Une stratégie bien pensée permet non seulement d’attirer plus de candidats, mais aussi de répondre aux attentes de transparence et d’authenticité des jeunes générations.

La digitalisation de la recherche : un levier pour votre attractivité

Dans un contexte de forte concurrence entre établissements, la digitalisation est une opportunité pour vous démarquer. Les établissements qui adaptent leur communication bénéficient d’un avantage concurrentiel clair : ils apparaissent là où se trouvent les jeunes et leurs familles.

Voici ce que nous mettons en place chez Ekole :
✔ Audit de visibilité en ligne
✔ Création de contenus adaptés aux usages actuels
✔ Refonte de site web éducatif pensé pour l’UX et le SEO
✔ Stratégie social media sur-mesure (Instagram, LinkedIn, TikTok…)

Notre expertise du secteur éducatif nous permet de proposer des actions concrètes, mesurables, et centrées sur vos enjeux : recruter, valoriser, rassurer, convaincre.

Conclusion : multipliez vos points de contact pour mieux convertir

En 2025, la recherche d’informations est mobile, fragmentée et sociale. Pour un établissement éducatif, il ne suffit plus d’être sur Google. Il faut être partout où vos futurs élèves s’informent. Cela implique une stratégie solide, adaptée aux canaux actuels, et pilotée par des experts de votre secteur.

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