Le recrutement programmatique : comment ça marche ?

Le recrutement programmatique est l'une des tendances les plus marquantes dans le domaine des ressources humaines. Selon les experts, plus de 80 % des offres d'emploi seront programmatiques d'ici 2026. Découvrez cette innovation RH qui permet aux recruteurs de cibler efficacement le bon candidat, au bon moment, au bon endroit sur internet. Voici un zoom sur son fonctionnement, ses avantages et son efficacité par rapport aux méthodes traditionnelles.

Qu'est-ce que le recrutement programmatique ?

Le recrutement programmatique, également appelé programmatique RH, consiste à automatiser la diffusion ciblée d'offres d'emploi et de messages de marque employeur sur les espaces publicitaires en ligne, en utilisant des algorithmes de ciblage pour atteindre des candidats qualifiés. Ces candidats sont identifiés en fonction de leurs données personnelles et professionnelles, ce qui optimise la visibilité de l'entreprise et ses offres sur divers canaux numériques.

L’objectif principal est de garantir une parfaite adéquation entre le candidat et l’offre d’emploi. Cette méthode permet d’automatiser l’acquisition de talents et de réduire les coûts d’acquisition tout en augmentant le taux de qualification des candidatures.

Comment fonctionne la programmatique RH ?

La programmatique RH automatise la diffusion des offres d’emploi, des communications RH, ainsi que des programmes de marque employeur. Elle se déploie sur tous les environnements numériques pertinents, tels que les sites d’emploi, les sites web, et les applications mobiles. Les candidats actifs et passifs sont ciblés précisément en fonction de critères comme les compétences, la localisation, la formation ou le poste occupé.

Les étapes d'une campagne réussie de recrutement programmatique

Le principe de la programmatique repose sur le Real Time Bidding (RTB), un processus qui permet aux annonceurs d’acquérir des espaces publicitaires en temps réel en fonction du profil et du comportement en ligne des utilisateurs. Lorsqu'un candidat visite un site ou un réseau social, l’affichage publicitaire fait l’objet d’une enchère en temps réel. Le plus offrant remporte l’affichage de sa publicité.

Lorsque ce processus s’applique au recrutement, on parle de recrutement programmatique ou programmatique RH.

Formats de diffusion

Les formats publicitaires varient, mais les formats « display ads » sont les plus couramment utilisés. Toutefois, des formats plus engageants comme les « native ads » connaissent également un grand succès. Ces publicités s’intègrent naturellement dans le contenu de la page, et peuvent être perçues comme des posts ou articles plutôt que des publicités. D’autres formats textuels sont utilisés, notamment pour les recherches sur les moteurs de recherche.

Ciblage précis, au bon endroit, au bon moment

Grâce aux données RH et aux points de diffusion, le recrutement programmatique permet de cibler les bons candidats, au moment opportun, tout au long de leur parcours numérique. Les publicités sont alors visibles à tout moment de la journée, augmentant les chances de capter l’attention du candidat avant qu’il ne postule.

Les avantages du recrutement programmatique

1. Augmenter le taux de candidatures qualifiées
   L’époque où l’on postait une annonce dans l’espoir d’attirer le bon candidat est révolue. Grâce au ciblage programmatique, vos annonces atteignent des milliers de candidats préqualifiés, ce qui augmente logiquement le taux de qualification des candidatures.
2. Atteindre les candidats passifs et actifs
   Le recrutement programmatique vous permet de toucher l’ensemble du marché des candidats, y compris ceux qui ne recherchent pas activement un emploi. Ce ciblage vous permet de présenter des opportunités parfaitement adaptées à des candidats passifs, même s’ils ne sont pas présents sur les sites d’emploi.
3. Valorisation de la marque employeur et de l'expérience candidat
   Au-delà de l’acquisition de candidatures qualifiées, le recrutement programmatique valorise également l’image de marque de l’entreprise, la présentant comme un employeur moderne et attractif. Plus de 75 % des candidats prennent la marque employeur en compte avant de postuler.
4. Réduction des coûts d’acquisition et de recrutement
   L’optimisation continue des algorithmes permet un ciblage de plus en plus efficace, ce qui réduit les coûts d’acquisition et augmente le nombre de candidatures pertinentes. Cela permet aux recruteurs de se concentrer sur des tâches à forte valeur ajoutée.
5. Conformité au RGPD
   Le recrutement programmatique respecte le Règlement Général sur la Protection des Données (RGPD) en garantissant la confidentialité des informations personnelles collectées, notamment grâce à l’utilisation de plateformes de gestion du consentement.

En résumé, le recrutement programmatique optimise l’acquisition des talents et améliore l’expérience des candidats. Il facilite la rencontre entre l’offre et la demande, tout en mesurant les performances des campagnes pour affiner les processus de recrutement.

Aller plus loin : utiliser une technologie comme Seeqle

La technologie de recrutement programmatique de Seeqle, propulsée par l’IA, réunit les meilleures technologies RH et publicitaires dans une solution SaaS (cloud) :

1. Une vaste base de données candidats (+1M de points de données professionnelles)
2. Accès à plus de 2 millions de points de diffusion, y compris les réseaux sociaux, applications mobiles et sites d’emploi
3. Automatisation de la création et diffusion des annonces via des technologies avancées comme les native ads
4. Outils RH incluant l’IA pour le screening des candidats et l’automatisation des tâches
5. Centralisation et transparence des données de campagne en temps réel
6. Performances inégalées grâce aux algorithmes de ciblage
7. Accompagnement par des experts en programmatique et RH
8. Conformité totale au RGPD

Le recrutement programmatique permet ainsi d’optimiser le processus d’acquisition de talents tout en réduisant les coûts et en améliorant l’efficacité des campagnes de recrutement.