Le référencement naturel (SEO) au service de la formation professionnelle

Qu’est-ce que le référencement naturel ?

Le terme « SEO », qui signifie Search Engine Optimization ou référencement naturel, désigne l'ensemble des techniques mises en œuvre pour positionner efficacement une page web dans les résultats des moteurs de recherche, comme Google, sans recourir à la publicité payante.

Les notions de base du référencement naturel

Lorsqu’un internaute effectue une recherche en ligne, il a deux options : consulter directement un site dont il connaît l'adresse ou utiliser un moteur de recherche. Dans ce dernier cas, le moteur se base sur des algorithmes pour fournir la réponse la plus pertinente et utile à la requête de l'utilisateur. Ces algorithmes classent les pages selon divers critères.

De l’importance du SEO sur internet

C'est ici que les techniques de SEO entrent en jeu. Si la recherche est spécifique à un site très connu, ce dernier apparaîtra en tête des résultats. Par exemple, en recherchant « Le Monde », le site du journal apparaîtra en premier.

En revanche, pour des recherches plus générales, l'internaute se verra proposer les sites dont le contenu est le plus pertinent et bien structuré selon les critères du moteur de recherche. Autrement dit, les sites ayant un bon SEO seront favorisés, tandis que ceux qui ne répondent pas à ces exigences seront relégués loin derrière, limitant ainsi leur visibilité.

Le SEO, un métier de spécialiste

Aujourd'hui, les algorithmes de Google sont si sophistiqués et la concurrence en ligne si forte que seuls des professionnels du SEO peuvent garantir un bon référencement et une visibilité élevée sur les moteurs de recherche.

Construire une stratégie SEO

Obtenir un bon référencement naturel pour un site demande du temps et des compétences spécifiques. L’ensemble du site doit être conçu ou rénové dans cette optique.

Pour cela, plusieurs étapes sont essentielles : recherche de mots-clés, optimisation du site (audit complet, amélioration du contenu existant, corrections techniques, création de contenu original), recherche de liens et de partenaires, et enfin, reporting.

Des outils dédiés

Pour chaque étape, les spécialistes utilisent des outils spécialisés. Ces outils, souvent complexes, nécessitent une formation et une expérience adéquates pour être exploités efficacement. Par exemple, la recherche de mots-clés pertinents peut être effectuée à l'aide de Google Ads, KeyWordFinder ou AnswerThePublic, parmi d'autres outils courants.

Des techniques évolutives

Les techniques de SEO évoluent continuellement avec les mises à jour des algorithmes de Google. Les spécialistes suivent ces évolutions de près, car elles sont cruciales pour leur métier. Par le passé, il était possible de « tromper » Google en utilisant des techniques dites « Black Hat », comme le bourrage de mots-clés. Aujourd'hui, ces méthodes ne fonctionnent plus, Google étant désormais capable d'évaluer la qualité du contenu d’un site.

Le référencement naturel pour la formation professionnelle

Le SEO est devenu de plus en plus crucial dans le secteur de la formation professionnelle, qui est en constante évolution et très concurrentiel. Les organismes de formation sont souvent peu connus du grand public, rendant la bataille pour figurer dans les premiers résultats de recherche encore plus intense.

La réforme de la formation professionnelle

La loi Avenir professionnel du 5 septembre 2018 vise à développer et clarifier l'offre de formation pour les salariés. Avec l'application du CPF, toute personne en recherche de formation pourra explorer toutes les options disponibles. Cette concurrence croissante pousse les organismes de formation à revoir leur stratégie de communication, où la visibilité en ligne est un enjeu majeur, dépendant largement du SEO.

Développer la visibilité de ses formations grâce au SEO

En optimisant leur référencement naturel, les organismes de formation peuvent s'assurer que leur site web, et par conséquent leur offre de formation, soit visible par ceux qui recherchent des opportunités de formation. En créant un contenu pertinent, clair et attrayant, ils augmentent leurs chances d'attirer un grand nombre de visiteurs et de futurs participants.

C'est pourquoi Ekole propose diverses solutions adaptables à vos besoins et à votre budget. Grâce à nos services, le site internet de votre organisme sera mieux référencé par les moteurs de recherche, atteignant ainsi de nombreux salariés désireux de se former.