Les différentes publications pour recruter sur les réseaux sociaux

Le recrutement via les réseaux sociaux est devenu un pilier essentiel pour toute stratégie de recrutement moderne. Cette approche permet de cibler directement les candidats potentiels en fonction de leurs intérêts et comportements sur des plateformes populaires comme Instagram, TikTok, Snapchat, Facebook, Twitter, etc. En plus de faciliter l'acquisition de nouveaux talents, ces canaux sont également des leviers puissants pour développer la marque employeur de l'entreprise. Cependant, pour maximiser l'impact des publications de recrutement, il est crucial de connaître les différents types de publications disponibles sur les réseaux sociaux et leurs avantages.

Les différents types de publications

Les publications sur les réseaux sociaux peuvent être classées en trois grandes catégories :

• Les publications organiques
• Les publications boostées
• Les publications sombres (darks posts)

En résumé, les dark posts sont souvent considérés comme la méthode la plus efficace pour le recrutement, en raison de leur grande flexibilité et capacité à s'adapter aux besoins spécifiques de l'entreprise. Toutefois, selon les objectifs de recrutement, d'autres types de publications peuvent également être intéressants.

Pourquoi utiliser les publications organiques ?

Une publication organique est un post publié directement depuis la page de l'entreprise. Toutefois, avec la saturation des flux d'actualités sur les réseaux sociaux, ces publications ne parviennent plus à toucher une large audience. Les algorithmes des plateformes font un tri pour afficher seulement une sélection de posts, ce qui réduit le taux de visibilité. En conséquence, même les abonnés fidèles peuvent ne pas voir ces publications.

Avantages :

• Faible effort nécessaire
• Maintient l'activité de la page entreprise

Inconvénients :

• Nécessite un nombre important d'abonnés
• Ne garantit pas la visibilité auprès de tous les abonnés
• Impossible de cibler précisément
• Peu ou pas de résultats mesurables

Pourquoi utiliser les publications boostées ?

Les publications boostées sont une version améliorée des publications organiques. Elles permettent de promouvoir un post spécifique auprès d'un public plus large, souvent au-delà de votre audience actuelle, contre un investissement financier. Toutefois, cette méthode simplifiée offre moins d'options de personnalisation et de ciblage que les publicités classiques. Une publication boostée apparaît à la fois comme une annonce sponsorisée dans le fil d'actualité et comme une publication classique sur votre page.

Avantages :

• Utilisation de publications existantes
• Facilité d'utilisation
• Extension de l'audience, mais avec un ciblage plus large

Inconvénients :

• Pas de possibilité de personnalisation avancée
• Absence d'AB tests
• Pas de définition d'objectifs spécifiques
• Résultats difficilement analysables

Pourquoi utiliser les darks posts (ou publications sombres) ?

Les dark posts, ou publications sombres, sont créées via un gestionnaire de publicités et ne sont jamais visibles sur la page entreprise. Elles apparaissent uniquement dans le fil d'actualité de l'audience ciblée, ainsi que dans divers emplacements comme les stories, vidéos, ou les suggestions de contenu. Les dark posts offrent un large éventail de personnalisations et d'options de diffusion :

• Des objectifs spécifiques, comme inciter à postuler pour une offre, s'inscrire à une formation, ou regarder une vidéo
• Des formats variés, comme le carrousel ou les vidéos
• L'ajout de descriptions multiples et de boutons Call-To-Action
• La possibilité de cibler des audiences précises

Ces publications permettent de tester différents contenus et formats pour trouver la meilleure combinaison. Cependant, elles nécessitent une gestion plus complexe et une mise en place spécifique sur chaque réseau social.

Avantages :

• Retour sur investissement plus élevé
• Meilleure compréhension des comportements de votre cible
• Possibilité d'AB tests pour optimiser les contenus
• Call-To-Action clair et engageant
• Ciblage précis et varié de l'audience
• Grande diversité de contenus et de placements

Inconvénients :

• Complexité d'utilisation
• Nécessite de nombreux contenus
• Mise en place distincte pour chaque réseau social
• Résultats détaillés mais difficiles à interpréter

Les dark posts représentent donc une solution particulièrement performante pour le recrutement sur les réseaux sociaux, offrant des possibilités de ciblage et de personnalisation incomparables, à condition de maîtriser leur utilisation.