Les formats vidéos originaux pour convaincre les étudiants de rejoindre un établissement

Aujourd’hui, pour attirer les étudiants, les établissements doivent miser sur des vidéos à la fois professionnelles et authentiques. Mais quels formats, contenus et canaux de diffusion adopter pour se distinguer ? Voici nos conseils pour créer des vidéos qui captent l’attention et reflètent la réalité de votre établissement. Sans oublier de prendre en compte l’aspect budgétaire, essentiel pour une stratégie audiovisuelle efficace.

Quel format ?

Les vidéos courtes et percutantes ont le vent en poupe. Par exemple, les élèves de l’Efrei ont réalisé une vidéo impressionnante filmée en une seule prise avec un drone. Elle met en valeur les différents espaces de l’école, des salles de cours à la terrasse, et a généré plus de 150 000 vues sur YouTube. Ce type de format illustre la tendance des vidéos créées par les élèves eux-mêmes, inspirées de TikTok ou des shorts de YouTube.

Les étudiants recherchent l’authenticité et des vidéos dynamiques au montage “cut” qui évoquent les créations de YouTubeurs professionnels. Attention toutefois : les vidéos trop élaborées en studio sont moins appréciées. Des concepts interactifs, comme celui de SCBS qui permet à l’utilisateur de choisir la suite de la vidéo, apportent une touche innovante et engageante.

D’autres formats, tels que les vlogs de 15 à 20 minutes ou les podcasts, permettent une immersion dans la vie étudiante. Les écoles comme Sup de Pub et INSEEC explorent ces médias pour toucher un public plus large.

Quel contenu ?

Le contenu doit refléter l’expérience étudiante de manière authentique et attrayante. Par exemple, des vidéos mettant en scène des étudiants qui font visiter le campus ou partagent des anecdotes de leur quotidien sont très efficaces. Rennes SB a su marquer les esprits en collaborant avec le YouTubeur Inoxtag pour une vidéo humoristique et immersive qui a atteint 5 millions de vues et plus de 259 000 likes.

Des contenus ludiques ou informatifs, comme les “top 5” (par exemple : « le top 5 des idées reçues sur les écoles de commerce »), permettent de captiver un large public. L’Essec, quant à elle, met en avant ses conférences sur les réseaux sociaux, illustrant à la fois l’ouverture de l’école et sa capacité à engager des audiences diverses.

Quel budget ?

Bien que la simplicité et le naturel soient préconisés, une qualité technique minimum est indispensable. Une vidéo de mauvaise qualité risque de ternir l’image de l’établissement. Passer par des professionnels est souvent une nécessité : une vidéo selfie de 30 à 45 secondes coûte environ 2000 euros, tandis qu’une vidéo à concept original peut nécessiter un budget de 20 000 euros.

Une fois la vidéo réalisée, il est crucial d’investir dans sa promotion sur les réseaux sociaux pour en maximiser la portée. Par exemple, un budget de 250 euros peut permettre d’atteindre 30 000 à 40 000 impressions sur TikTok ou YouTube, et entre 7 000 et 20 000 vues selon la qualité du contenu.

Quelle diffusion ?

YouTube reste un canal incontournable, mais TikTok s’impose de plus en plus comme une alternative stratégique. Les partenariats avec des plateformes comme Campus Channel ou des chaînes télévisées, à l’image de l’accord entre l’Essec et La Chaîne Parlementaire, permettent également d’accroître la visibilité des écoles sur des supports diversifiés.

En conclusion, une stratégie vidéo bien pensée repose sur un équilibre entre authenticité, créativité et investissement réfléchi. En adaptant les contenus et les formats aux attentes des étudiants, les établissements peuvent renforcer leur attractivité et convaincre leurs futurs talents.