Pourquoi la communication est essentielle pour l’enseignement supérieur : L’approche d’Ekole

Dans un contexte éducatif de plus en plus compétitif, où universités et grandes écoles cherchent à capter l'attention des étudiants et des employeurs, la communication devient un levier stratégique incontournable. Chez Ekole, agence spécialisée dans la communication pour l'éducation, nous sommes convaincus que l'image de marque et la communication ne sont pas de simples options, mais des nécessités absolues. Cet article explore les enjeux de la communication dans l’enseignement supérieur, les stratégies pour se démarquer, ainsi que l’importance d’adopter une approche émotionnelle et narrative.

Comprendre l’enjeu de la communication

Un environnement concurrentiel

Le secteur de l’enseignement supérieur en France et à l’international se distingue par une multitude d’acteurs. Des centaines d’établissements se disputent l’attention des étudiants, et cette concurrence ne cesse de croître. Les institutions doivent donc développer une compréhension précise de leur position sur le marché pour naviguer dans cet environnement complexe. L’objectif n’est pas seulement d'attirer plus d'étudiants, mais aussi de construire une image de marque solide et de valoriser l’offre existante.

L'importance de la marque

La marque d’un établissement joue un rôle central dans ce processus. Elle doit être perçue comme un repère au sein d’une offre pléthorique. Une marque forte ne se limite pas à la quantité d'étudiants, mais valorise également les activités des enseignants-chercheurs et les atouts de l’établissement aux yeux de tous ses publics : lycéens, parents, étudiants et entreprises. La marque doit ainsi refléter les valeurs et l’identité unique de chaque institution, permettant à chacun de s’y projeter.

Se distinguer : La clé du succès

Émotion et narration

Pour se démarquer, les établissements doivent aller au-delà des chiffres et des accolades. Nous encourageons nos clients à privilégier l’émotion dans leur communication. Raconter une histoire, partager des expériences vécues et mettre en avant la culture de l’établissement peuvent capter un public beaucoup plus large. Ce besoin de connexion émotionnelle est fondamental : les décisions d'orientation sont souvent influencées par des facteurs émotionnels autant que rationnels.

Un exemple marquant est la stratégie de communication adoptée par certaines institutions à l'étranger, comme en Norvège, où des écoles de commerce utilisent des clips publicitaires émouvants pour établir un lien fort avec leur audience. Ces vidéos, souvent humoristiques et créatives, transmettent une image dynamique et engageante de l’établissement, sans se concentrer uniquement sur les activités académiques.

Positionnement stratégique

Il est essentiel de travailler sur un positionnement clair et audacieux. Une communication efficace doit tenir compte des spécificités de l’établissement tout en évitant les écueils d’un discours trop général. De nombreuses universités et grandes écoles affichent des missions et des visions très similaires, ce qui peut engendrer une certaine uniformité dans le discours. C’est pourquoi nous aidons nos clients à mettre en avant leurs atouts uniques, qu'il s'agisse de programmes spécifiques, de partenariats internationaux ou d’initiatives innovantes.

Vers une communication décomplexée

S'inspirer des meilleures pratiques

Nous observons avec intérêt les tendances émergentes dans d’autres secteurs. L’approche de la communication corporate, utilisée avec succès par des marques renommées, peut et doit être appliquée à l’éducation. Certaines institutions françaises, qui ont longtemps hésité à se positionner clairement, commencent à adopter des stratégies audacieuses. En jouant sur des émotions et en intégrant des éléments de storytelling, les établissements peuvent transformer leur image et attirer des candidats de qualité.

Un bon exemple est celui d'Audencia, qui a récemment lancé une campagne de communication audacieuse. Leur film publicitaire, suivant un acteur déambulant dans l’établissement, utilise des éléments de magie et d’émerveillement pour captiver l’audience et l’inviter à découvrir l’univers d’Audencia. Ce type de campagne illustre parfaitement comment une approche narrative peut créer une connexion émotionnelle forte et susciter un intérêt authentique pour l’établissement.

Créer un impact durable

Il est temps de surmonter la peur du risque en matière de communication. En intégrant des éléments audacieux et innovants dans leur stratégie, les établissements d'enseignement supérieur peuvent établir une connexion authentique avec leur public cible. La communication ne doit pas se réduire à une simple transmission d’informations ; elle doit susciter des émotions et créer une expérience mémorable.

Les chiffres et les classements, bien qu’importants, ne suffisent plus à séduire les étudiants d'aujourd'hui. Ces derniers recherchent une institution qui résonne avec leurs valeurs, qui leur parle, et qui les inspire. C'est en osant que l'on peut réellement faire la différence. Nous encourageons donc nos clients à oser raconter leur histoire de manière authentique, à mettre en avant leur culture et leur identité.

Conclusion

Chez Ekole, nous sommes convaincus que la communication est un outil fondamental pour le développement des établissements d'enseignement supérieur. En nous concentrant sur l'émotion, le récit et un positionnement clair, nous aidons nos clients à naviguer dans un environnement complexe et à se démarquer efficacement.

La communication dans l'éducation ne doit pas être considérée comme un simple luxe, mais comme une nécessité stratégique. En collaborant avec nous, les établissements peuvent apprendre à tirer parti de leur identité unique et à communiquer de manière impactante. Ensemble, façonnons l'avenir de l'enseignement supérieur à travers une communication réfléchie, audacieuse et percutante.