Recruter des enseignants et formateurs : comment une bonne communication RH peut changer la donne

1. Recruter des enseignants et formateurs en 2025 : une équation de plus en plus complexe

Le constat est partagé par tous : les établissements éducatifs, publics comme privés, peinent à recruter du personnel qualifié. Professeurs en mathématiques, lettres, langues, formateurs techniques, encadrants en CFA, personnels de vie scolaire ou directeurs délégués aux formations professionnelles… les tensions de recrutement se multiplient.

En mars 2025, la Direction de l’évaluation, de la prospective et de la performance (DEPP) du ministère de l’Éducation nationale a publié une note alarmante : près d’un poste sur cinq reste non pourvu dans certaines académies, et jusqu’à un sur trois en lycée professionnel en zone rurale.

Dans l’enseignement privé, le réseau CNEAP évoquait début 2025 une “pénurie de vocation pédagogique” dans les filières agricoles et sociales. Les CFA et organismes de formation voient leurs besoins exploser avec la réforme de l’apprentissage, mais peinent à attirer des profils issus du monde de l’entreprise.

Face à cela, la seule publication d'une fiche de poste ne suffit plus. Il est temps pour les établissements de passer à une communication RH structurée, proactive et valorisante.

2. Pourquoi la communication RH est devenue un levier stratégique

Trop souvent, les établissements éducatifs réduisent leur communication RH à la diffusion de leurs offres sur Pôle emploi, les académies, ou quelques plateformes professionnelles. Or, dans un marché sous tension, attendre que les bons profils viennent à soi est une stratégie perdante.

Voici ce qu’une stratégie de communication RH bien pensée permet de faire :

• Améliorer la visibilité de vos postes et de votre établissement dans des zones où la concurrence est forte (lycées privés, CFA, écoles de commerce, grandes villes).
• Attirer des profils qui ne sont pas forcément en recherche active, mais peuvent être séduits par votre projet.
• Rassurer les candidats sur la qualité de vie, les conditions de travail, l’équipe, la pédagogie.
• Fidéliser vos équipes en renforçant la fierté d’appartenance et en montrant que l’établissement investit sur les ressources humaines.

Comme le souligne le rapport du Sénat sur la crise de l’attractivité des métiers de l’enseignement (février 2025), “la valorisation du métier passe par des efforts de communication locale, humaine, visible”.

3. Quels sont les freins à lever ? Ce que disent les candidats

Nous avons mené plusieurs entretiens avec des enseignants et formateurs récemment recrutés par des établissements accompagnés par Ekole. Voici ce qui revient le plus souvent comme freins à l’engagement :

• “Je ne connaissais pas l’établissement, ni son projet éducatif.”
• “On ne voyait rien sur les équipes, la vie quotidienne, les locaux.”
• “Le site internet était obsolète, sans info RH claire.”
• “On ne voyait pas d’avis, de témoignages, ni la moindre vidéo.”
• “Je pensais que la ville était isolée ou peu dynamique.”

Ces freins peuvent être levés par une communication RH honnête, humaine et inspirante, portée par des outils simples.

4. Les fondamentaux d’une communication RH efficace pour un établissement

a. Travailler votre marque employeur éducative

La marque employeur, c’est l’image que vous renvoyez aux candidats potentiels. Elle doit répondre à 3 questions :

• Pourquoi venir travailler chez vous ?
• En quoi votre projet éducatif est-il engageant ?
• Qu’est-ce qui rend la vie au travail agréable, humaine, durable ?

Exemple : Un ensemble scolaire a intégré dans sa page de recrutement une vidéo des enseignants parlant de leur quotidien. Résultat : plus de 2 000 vues locales et 7 candidatures spontanées en un mois (avril 2025).

b. Structurer une page “Recrutement” claire sur votre site

Trop d’établissements cachent encore leurs offres RH dans un onglet “mentions légales” ou “liens utiles”.

Votre page RH doit contenir :

• Vos offres d’emploi actualisées et bien rédigées.
• Une présentation de l’équipe, des métiers, de la pédagogie.
• Des témoignages vidéo ou texte.
• Des informations sur la localisation, le cadre de vie, le logement.

c. Créer des contenus spécifiques pour vos réseaux sociaux

Les réseaux sociaux ne sont pas réservés aux élèves. Ils sont un levier de communication RH :

• Série “portrait de prof” : un enseignant parle de sa mission.
• Story “1 journée avec…” : immersion dans le quotidien pédagogique.
• Mise en avant d’événements d’équipe, de formation continue, de réussites collectives.

Une École de Production accompagnée par Ekole, a lancé en 2025 une série LinkedIn baptisée “Pourquoi j’enseigne ici” qui a généré 18 candidatures sur des postes techniques non pourvus depuis 8 mois.

d. Cibler les bons réseaux et les bons partenaires

• Publiez aussi sur les plateformes ciblées : JobIRL, Cap Métiers, Réseau des anciens étudiants…
• Collaborez avec les Inspections académiques, rectorats, Pôles formation.
• Mettez à jour votre page établissement sur LinkedIn, outil très consulté par les enseignants jeunes diplômés et reconvertis.

5. La ruralité, un handicap surmontable avec une bonne stratégie

Les établissements ruraux sont parmi les plus touchés par la pénurie d’enseignants. Pourtant, plusieurs CFA ou lycées agricoles que nous accompagnons chez Ekole parviennent à recruter grâce à :

• Une valorisation du cadre de vie (logement, nature, vie associative).
• Des témoignages locaux qui cassent les idées reçues.
• Une mise en avant des valeurs humaines fortes : cohésion d’équipe, autonomie, projets concrets.

Exemple : Un CFA a misé sur une campagne Facebook géolocalisée avec une série de vidéos tournées avec les enseignants. En trois mois : +12 candidatures et une image valorisée localement.

6. Ce que recommande Ekole pour structurer votre communication RH

Notre méthode s’appuie sur 4 piliers :

1. Audit de votre image RH : ce que les candidats trouvent (ou pas) sur vous.
2. Création ou mise à jour de vos contenus de recrutement (site, fiche, vidéo, réseaux).
3. Campagne digitale ciblée, en fonction de vos tensions de recrutement.
4. Formation de vos équipes à la communication RH et à la diffusion des offres.

7. En conclusion : Recruter, c’est aussi communiquer

Dans un contexte où le manque d’enseignants menace la qualité de l’offre éducative, la communication RH est une arme décisive.

Rendre visible ce qui vous rend humain, cohérent et motivant, c’est ce que nous faisons chaque jour chez Ekole.

Nous accompagnons aujourd’hui des établissements en France et à l’étranger dans leur stratégie globale – y compris sur le versant RH, souvent négligé.

Vous avez du mal à recruter ? Parlons-en.