Social advertising pour les établissements d’enseignement

Comment toucher rapidement et efficacement un grand nombre d’étudiants potentiels ? La réponse est simple : grâce aux réseaux sociaux. Très populaires auprès des étudiants, ces plateformes offrent une excellente opportunité de visibilité pour les écoles et universités qui souhaitent atteindre ce public.

Cependant, les méthodes gratuites d'atteindre une large audience sont désormais dépassées. Pour obtenir des résultats concrets, les établissements doivent passer à l'étape suivante : le Social Advertising, ou publicité sur les réseaux sociaux.

Le Social advertising, qu’est-ce que c’est ?

Le Social Advertising, également appelé Social Media Advertising (SMA), regroupe l’ensemble des actions publicitaires payantes sur les réseaux sociaux. Cette pratique a été rendue possible grâce à des plateformes dédiées comme Facebook Ads, Twitter Ads, LinkedIn Ads, et autres.

Ces outils permettent aux annonceurs de paramétrer leurs campagnes et de promouvoir leurs contenus directement sur les réseaux sociaux. Le SMA offre ainsi une nouvelle manière de faire de la publicité sur des plateformes telles que Facebook, Instagram, LinkedIn, et bien d’autres.

Les avantages du Social Advertising pour les établissements d’enseignement

Comparé au SEA (Search Engine Advertising) ou à la publicité traditionnelle, le Social Advertising présente de nombreux avantages.

Une audience unique, particulièrement auprès des jeunes

Les réseaux sociaux sont aujourd’hui des médias incontournables, en particulier pour les jeunes. En 2018, les statistiques étaient claires :

• 93% des 18-24 ans utilisent les réseaux sociaux.
• 35 millions d’utilisateurs actifs en France sur Facebook, 19 millions sur YouTube, 17 millions sur Instagram, 13 millions sur Snapchat, et 10 millions sur LinkedIn.

Les réseaux sociaux sont donc l’un des seuls moyens d’atteindre un large public jeune en âge d’étudier, bien au-dessus de la télévision ou de la presse écrite.

Cibler sa publicité grâce au Social Advertising

Un autre avantage majeur du SMA est la possibilité de cibler les campagnes publicitaires de manière extrêmement précise. Grâce aux informations détaillées disponibles sur les utilisateurs, les annonceurs peuvent s’adresser spécifiquement aux personnes qui correspondent à leurs critères.

Ce ciblage peut se faire selon des critères géographiques, d’âge, de sexe, mais aussi professionnels (via LinkedIn par exemple). De plus, les centres d’intérêt des utilisateurs permettent de cibler encore plus finement, un atout précieux pour atteindre des étudiants potentiels en recherche d’une école ou d’une formation.

SMA et sourcing étudiant

Le sourcing étudiant consiste à contacter des jeunes qui ont déjà montré un intérêt pour votre établissement, souvent après un événement comme un salon d’orientation. L’utilisation des réseaux sociaux permet d’amplifier cette démarche, en relançant les étudiants grâce aux informations collectées en ligne.

En utilisant le Social Advertising pour le sourcing étudiant, vous pourrez cibler précisément ceux qui ont montré de l'intérêt pour votre établissement, vos formations, ou les thématiques que vous couvrez. Cette approche permet de maximiser l’efficacité des campagnes de recrutement tout en optimisant le budget.

En choisissant Ekole pour la gestion de vos campagnes de Social Advertising et de sourcing étudiant, vous bénéficiez d'une audience ciblée et d’un rapport coût/efficacité incomparable. Grâce au ciblage précis offert par les réseaux sociaux, vos campagnes publicitaires seront non seulement plus efficaces, mais aussi plus rentables.