TikTok : un réseau idéal pour s’adresser aux étudiants ?

TikTok a suscité un véritable engouement depuis son lancement en 2016. Né de la fusion entre Musica.ly et ByteDance, une application chinoise, TikTok comptait déjà 500 millions d’utilisateurs actifs en juin 2018 et son nombre n’a cessé de croître, atteignant 800 millions d’utilisateurs à l’échelle mondiale. (Source : Hubspot).

En France, l’application se classe désormais parmi les 10 applications les plus téléchargées (Source : Oberlo).

Ce réseau social, à la croissance fulgurante, repose sur un format de courtes vidéos d’environ une minute. À l’origine destiné aux vidéos de danse et de chant, TikTok a progressivement diversifié son contenu, passant de l’humour à l’art, en passant par des conseils, la cuisine, et même le voyage.

TikTok séduit particulièrement la génération Z et les milléniaux, avec 66 % des utilisateurs de moins de 30 ans. La génération Z, composée des personnes nées après 1997/2000, est extrêmement connectée, ayant grandi dans un monde digitalisé.

Pourquoi TikTok est-il si populaire ?

TikTok se distingue par sa simplicité d’utilisation. Contrairement à YouTube, où la création de contenu peut nécessiter des équipements professionnels, TikTok permet à tout utilisateur de créer et de publier une vidéo directement depuis son téléphone en quelques minutes. L’application favorise un format vertical, idéal pour les vidéos capturées sur smartphone.

Sur YouTube, la qualité du contenu est un critère important pour capter l’attention, tandis que sur TikTok, la simplicité prime. L’outil de montage intégré permet de créer facilement des vidéos avec des effets spéciaux, des transitions et des musiques de fond. Il est bien plus facile de se faire connaître sur TikTok que sur YouTube, où il peut être difficile de se démarquer.

Cette simplicité d’utilisation est un des facteurs qui expliquent le succès fulgurant de l’application.

La culture du zap : rapide et immédiat

La génération Z est habituée à une consommation rapide de contenu, ce qui explique le format court de TikTok. Les vidéos ne dépassent généralement pas une minute, et souvent moins. Ce format rapide permet de visionner des centaines de vidéos en 20 minutes. Le rythme effréné de l’application, tant pour la publication que pour l’interaction, est l’un de ses atouts majeurs.

Les tendances sur TikTok sont également éphémères et se propagent rapidement. Un audio ou un challenge peut devenir viral, avant de disparaître aussi vite qu’il est apparu.

TikTok : un réseau pertinent pour les écoles ?

S’adresser directement à sa cible

L’audience de TikTok est principalement composée de jeunes adultes. Avec 66 % des utilisateurs ayant moins de 30 ans et 41 % ayant entre 16 et 24 ans, il est évident que TikTok est un moyen efficace pour toucher les lycéens et étudiants potentiels.

Les étudiants, notamment ceux en préparation du bac ou de Parcoursup, partagent régulièrement leurs expériences sur la plateforme, créant ainsi un terrain fertile pour les écoles supérieures souhaitant s’adresser à leurs futurs étudiants. TikTok permet de parler directement aux jeunes en phase d’orientation scolaire.

Un engagement élevé

L’engagement sur TikTok est particulièrement élevé. Selon une étude d’Influencer Marketing Hub, TikTok enregistre un taux d’engagement moyen de 9,38 % pour les comptes de moins de 1000 abonnés, contre 7,2 % pour Instagram et 1,4 % pour Twitter. Pour un compte de 5000 abonnés, l’engagement est de 8,57 % sur TikTok, contre 5,3 % sur Instagram.

Ce taux d’engagement élevé, couplé à une audience ciblée, fait de TikTok un réseau idéal pour une école supérieure cherchant à toucher un large public d’étudiants.

Les annonces publicitaires sur TikTok

TikTok a récemment ouvert sa plateforme publicitaire aux annonceurs. Depuis avril dernier, il est possible de créer des campagnes publicitaires qui apparaissent dans le fil d’actualité des utilisateurs, sous forme de vidéos sponsorisées. Les annonces sont créées via TikTok Ads, avec des objectifs variés : générer du trafic vers un profil ou un site, stimuler des conversions ou diriger les utilisateurs vers une landing page.

TikTok Ads fonctionne selon le principe du CPM (Coût par Mille impressions), avec un tarif de 8 dollars pour 1000 impressions. Bien que cette fonctionnalité soit encore récente et nécessite un certain budget, elle offre de nombreuses possibilités pour les écoles.

Conclusion : un réseau en pleine croissance à suivre de près

TikTok continue de se développer rapidement, notamment en France, où sa popularité ne cesse de croître. Ce réseau social, parfaitement adapté aux attentes de la génération Z, constitue un outil puissant pour les écoles supérieures souhaitant se connecter avec leurs futurs étudiants. TikTok est un réseau à surveiller de près, car ses fonctionnalités publicitaires devraient évoluer et se diversifier dans un avenir proche.