Valoriser ses engagements éducatifs : développement durable, inclusion, citoyenneté… comment en faire un vrai levier d’attractivité

Par Charles Largement – Président fondateur d’Ekole

1. En 2025, les jeunes et les familles veulent du sens

Les générations actuelles, Alpha et Z, choisissent de plus en plus leur établissement en fonction de ses valeurs affichées. Selon l’étude de Campus France publiée en mars 2025, 67 % des lycéens et étudiants considèrent que les engagements écologiques et citoyens d’un établissement influencent leur orientation.

Même tendance chez les parents : l’enquête Ifop pour l'Éducation nationale (janvier 2025) indique que 54 % des familles accordent plus de confiance à un établissement qui valorise ses actions sociales, environnementales ou éducatives dans sa communication.

Ce besoin de cohérence entre discours et actions n’est pas un phénomène de mode. Il s’inscrit dans une évolution structurelle de la société éducative, portée par :

• les politiques publiques (labellisation Éco-École, RSO, Plan climat des régions),
• les crises environnementales (épisodes de canicule, fermeture d’établissements),
• la montée des préoccupations autour de l’inclusion et du bien-être à l’école.

Pour les établissements scolaires, les CFA et les écoles supérieures, l’enjeu est donc double : agir… et le faire savoir.

2. Engagement éducatif : ce que cela recouvre concrètement

Développement durable

Depuis la loi relative à la transition énergétique pour la croissance verte, les établissements sont incités à s’inscrire dans une dynamique écoresponsable. Le label Éco-École est désormais attribué à plus de 3 000 établissements en France (source : Teragir, avril 2025).

Concrètement, cela peut prendre plusieurs formes :

• alimentation locale et responsable,
• réduction des déchets et recyclage,
• projets pédagogiques autour de l’agriculture durable,
• énergies renouvelables, bâtiments rénovés.

Un lycée agricole, par exemple, a développé un programme « Énergie positive » et le valorise à travers un site dédié, des vidéos explicatives et des brochures à destination des entreprises mécènes.

Inclusion et diversité

Depuis la circulaire du 13 janvier 2024 sur l’école inclusive, les établissements ont renforcé leurs dispositifs :

• ULIS, UPE2A, SEGPA,
• égalité filles-garçons,
• lutte contre les discriminations,
• accessibilité des contenus pédagogiques.

Mais trop peu d’entre eux communiquent dessus. Pourtant, dans un contexte où le manque de mixité ou de bienveillance devient un frein au recrutement, ces engagements doivent être mis en lumière, avec rigueur.

Citoyenneté et engagement social

La circulaire du 22 mars 2023 sur l’éducation à la citoyenneté insiste sur l’implication des élèves dans des actions concrètes : débats, engagements lycéens, médias scolaires, ouverture aux partenaires locaux.

Or, en 2025, de nombreux établissements agissent, mais ne capitalisent pas sur ces projets :

• rencontres avec des élus,
• simulation parlementaire,
• actions contre le harcèlement ou l’exclusion,
• mobilisation pour Octobre Rose ou le Téléthon.

Toutes ces actions méritent d’être structurées dans une stratégie de communication.

3. Pourquoi une communication stratégique change tout

Valoriser vos engagements n’est pas seulement une question d’image. C’est un levier concret pour :

• Recruter plus d’élèves, d’apprentis, d’étudiants : un CFA qui affiche ses partenariats RSE est plus rassurant pour les familles et plus attractif pour les entreprises.
• Mobiliser les équipes : une communication cohérente avec les valeurs internes renforce la fierté d’appartenance.
• Attirer des partenaires économiques : mécènes, collectivités, entreprises s’intéressent de plus en plus à l’impact social de leurs collaborations.
• Renforcer votre positionnement dans le paysage éducatif : écoles innovantes, CFA pilotes, établissements en transition.

L’exemple du lycée professionnel Paul Cornu à Lisieux (Ouest-France, 12 avril 2025), qui a développé une campagne autour de ses actions en faveur du climat, montre que la visibilité génère du soutien : 3 nouveaux partenaires locaux ont rejoint le projet suite à la diffusion de leurs contenus sur LinkedIn.

4. Comment rendre vos engagements visibles : les leviers essentiels

Site internet

• Créez une rubrique “Nos engagements” structurée par axes : climat, inclusion, citoyenneté.
• Intégrez des portraits d’élèves, d’enseignants ou de partenaires.
• Publiez un bilan annuel RSE ou une timeline de vos actions.
• Intégrez vos labels et certifications de façon lisible.

Réseaux sociaux

• Privilégiez les formats humains : vidéo témoignage, story d’élève engagé, mini-reportage.
• Reliez les temps forts (semaine du développement durable, journée de la laïcité) à vos actualités.
• Utilisez des séries : “1 action / 1 jour” pendant un événement, “coulisses d’un projet éco”.
• Invitez des élèves à prendre la parole ou animer des contenus.

Vidéo et print

• Réalisez un film institutionnel axé sur votre projet d’établissement et vos valeurs.
• Produisez des brochures thématiques pour vos portes ouvertes.
• Valorisez vos engagements lors des salons ou événements : panneaux, stands, argumentaires adaptés.

5. Et demain ? Ce que dit la tendance 2025

Les établissements qui se démarquent sont ceux qui assument une communication sincère, concrète, continue.

En 2025, plusieurs signaux vont dans ce sens :

• Le Conseil supérieur des programmes recommande l’intégration transversale de l’éducation à la durabilité dès le cycle 3 (rapport de mai 2025).
• Le Ministère de l’Enseignement supérieur propose dans sa note d’orientation “Campus Durables 2030” (février 2025) que chaque établissement publie un “bilan d’impact annuel”.
• La Fondation Entreprendre et la MAIF Éducation ont lancé un appel à projets RSO pour les établissements scolaires (mars 2025), soutenant à la fois les projets pédagogiques et leur médiatisation.

6. Conclusion : Ekole, un partenaire engagé à vos côtés

Chez Ekole, nous croyons que la communication est un levier d’action éducatif. Pas un outil de façade. Nous accompagnons aujourd’hui des dizaines d’établissements dans la mise en lumière de leurs engagements : développement durable, inclusion, citoyenneté, éthique, territoire.

Nous vous aidons à structurer, écrire, produire, diffuser… pour que vos valeurs deviennent visibles et fédératrices.

Dans un monde saturé d’offres éducatives, ce sont vos convictions visibles qui feront la différence.

Vous avez un projet ? Une envie de valoriser vos engagements ? Contactez-nous.

Ekole – L’agence de communication dédiée à l’éducation et à la formation.